#GetBólusett herferð skilar áhrifum til almennrar virðingar

#Fáðu bólusettan markaðsherferð fyrir áhrifamenn

Jafnvel áður en fyrsta COVID-19 bólusetningin var gefin í Bandaríkjunum í desember 2020, voru áberandi tölur innan afþreyingar, stjórnvalda, heilsugæslu og viðskipta að biðja Bandaríkjamenn um að láta bólusetja sig. Eftir fyrstu bylgjuna lækkaði bólusetningartíminn þó svo að bóluefnin yrðu víðtækari og listinn yfir fólk sem var hæfur til að fá þær stækkaði.

Þó að engin fyrirhöfn myndi sannfæra alla sem gætu fengið bólusetningu til að gera það, þá eru vissir hópar fólks sem hægt væri að sannfæra, bara ekki með borðaauglýsingum eða Dr. Anthony Fauci. Að því leyti sýndi þrýstingurinn um að láta bólusetja fólk takmarkanir á fastri PR, markaðssetningu og auglýsingatækni til að ná tilteknum lýðfræði og fékk með því uppsprettu miðils - áhrifavalda samfélagsmiðla - almennri viðurkenningu og þakklæti.

Þakka að stórum hluta a 1.5 milljarða dala PR og auglýsingabrölt Hvíta húsinu var hleypt af stokkunum í mars 2021, 41% þjóðarinnar var bólusett að fullu í lok maí, samkvæmt upplýsingum frá Centers for Disease Control and Prevention (CDC). En árangur þeirra hefðbundnu viðleitni til útrásar virtist minnka þegar sumarið nálgaðist og bólusetningin hægðist.

Hvíta húsið þurfti nýja, skurðaðgerðlegri nálgun til að taka á vasa óvissu bóluefnisins og hik sem var um allt land. Stjórnin ákvað að ráða her áhrifavalda til að ýta aftur á rangar upplýsingar um bóluefni og auka meðvitund meðal hópa sem rannsóknir þeirra sýndu að væru ónæmar fyrir því að fá bóluefnið ekki vegna trúarbragða eða pólitískrar hugmyndafræði, heldur af persónulegri ástæðum.

Meðlimir Z -hershöfðingja harmaði þá staðreynd að lýðheilsuverndaryfirvöld voru ekki að sníða skilaboð sín að Instagram kynslóð. Til dæmis, 22 ára kona sem vitnað er til í fréttavefnum sem beinist að vísindum STAT í apríl benti á að ekkert skilaboðanna á þeim tíma útskýrði hvers vegna heilbrigður 19 ára unglingur ætti að fá bóluefnið.

Skoðun á Instagram gögnum er gagnleg til að skilja hvers vegna Hvíta húsið leitaði til áhrifavalda til að ná til fólks eins og hennar og hjálpar til við að sýna hvernig þetta frumkvæði virðist hafa breiðst lífrænt út á áhrifasviðið. Fyrstu átta mánuði ársins 2021 gerðu 9,000 Instagram -áhrifavaldar í Bandaríkjunum alls 14,000 færslur sem hvöttu fylgjendur sína til að láta bólusetja sig og fella inn hashtags #bólusett, #fengið bólusett, #bólusetning, #fullkomlega bólusett og #getthevax. Þessum póstum var beint til áhorfenda með samtals tæplega 61 milljón manns, þar af 32% í hópnum 13-24 ára. Stórir klumpur af þeirri tölu komu frá færslum eftir heimilisnöfn eins og Reese Witherspoon, með yfir fjórar milljónir fylgjenda, og Oprah Winfrey, með þrjár og hálfa milljón.

En í áhrifavaldinum er stærra ekki alltaf betra. Álíka mikilvægt og heildarstærð áhorfenda er sú staðreynd að 58% færslanna komu ekki frá nöfnunum heldur frá nanóáhrifamönnum, þeir sem hafa fylgjendur telja á bilinu 1,000 til 10,000. Vitað er að fylgjendur nanóáhrifamanna hafa það mjög áhugasamur og tryggur, sýna hollustu og já, áhrif sem jafnvel ástkæri læknirinn Fauci getur ekki snert. Með því að deila eigin sögum sínum um bólusetningu sína og hvetja fylgjendur sína til að íhuga það sýndu áhrifavaldarnir áreiðanleika sem ekki var hægt að finna í auglýsingaherferðum sem styrktar voru af ríkisstjórn eða heilbrigðisyfirvöldum beðið með læknishjálp.

Til að hafa það á hreinu þá hafa áhrifamenn ekki verið silfurskot í því skyni að láta bólusetja fólk. Þó að bólusetningarhlutfallið hafi farið upp í 41% fyrstu mánuðina eftir að bólusetningarnar voru aðgengilegar almenningi, hefur hlutfall Bandaríkjamanna sem eru fullbólusettir aðeins hækkað um 14% til viðbótar undanfarna fimm mánuði [til 9/20]. Eins og allir góðir markaðsmenn munu segja þér, þá selur ótti og rangfærslur og bólusetningarorður sem hægt er að páfagauka alls staðar frá kapalfréttum til kennslustofa í leikskólum tryggja að þetta sé mál sem við munum aldrei ná samstöðu um á landsvísu.

Bólusetningarhlutfall ungs fólks á aldrinum 12 til 17 ára, ein af lýðfræðinni sem Hvíta húsið vonaðist til að miða á með áhrifavöldum, óx úr 18% um miðjan júní í 45% frá og með 20. september samkvæmt CDC gögnum. Og burtséð frá tölum og prósentum, þá er engin spurning um að áhrifamenn hafa mikla möguleika á að nota vettvang sinn til góðs. Að dreifa samfélagslegum skilaboðum sem vonandi munu sannfæra fleiri Bandaríkjamenn um að verja sig fyrir COVID-19 er bara sýnilegasta dæmið hingað til og það verður örugglega ekki það síðasta.

Með endurkomu félagslegrar fjarlægðar og grímuboða vegna Delta afbrigða vírusins ​​væri vörumerki og fyrirtæki skynsamlegt að fylgja leiðsögn Hvíta hússins og telja áhrifamenn áhrifamikinn þátt í viðleitni sinni til að hvetja fólk til að bólusetja, svo ekki sé minnst á sífellt mikilvægara tæki í almennri markaðs- og almannatengslabúnaði þeirra framvegis.

HypeAuditor

Skoðaðu nýlega könnun HypeAuditor meðal 1,600 áhrifavalda á heimsvísu og veitir innsýn í valin samskiptaaðferðir áhrifavalda við vörumerki.

Sæktu niðurstöður markaðskönnunar áhrifa HypeAuditor á áhrifavald

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.