Hvernig á að fá sem mest út úr Facebook auglýsingaherferð þinni með áfangasíðum

facebook auglýsingar

Það þýðir ekkert að eyða krónu í neina auglýsingu á netinu ef þú hefur ekki gengið úr skugga um að síðan sem auglýsingin er að senda fólk á sé tilbúin til að taka á móti þeim.

Það er eins og að búa til flugbækur, sjónvarpsauglýsingar og auglýsingaskilti sem auglýsa nýja veitingastaðinn þinn, og þegar fólk kemur á heimilisfangið sem þú hefur gefið upp, þá er staðurinn slyngur, dökkur, fullur af rottum og þú ert orðinn matlaus.

Ekki gott.

Þessi grein mun skoða nokkrar Facebook auglýsingar sem ég fékk og skoða samsvarandi upplýsingar þeirra áfangasíðu. Ég mun láta í ljós hugsanir mínar um árangur herferðarinnar í heild og mæla með því hvernig fyrirtæki þitt getur náð meiri árangri með Facebook auglýsingum með bestu starfsvenjum og ráðum um hagræðingu.

Bestu starfshættir fyrir auglýsinga- og áfangasíðu á Facebook

Í fyrsta lagi skulum við byrja á nokkrum af bestu ráðum sem við vonumst til að sjá í Facebook auglýsingum / lendingarsíðu hér að neðan ...

  • Samhengi skilaboða: Gakktu úr skugga um að áfangasíðan þín / vefsíðugestir séu komnir á réttan stað. Það síðasta sem þú vilt að þeim finnist er að þeir hafa verið tengdir eða blekktir til að smella á auglýsingu til að senda þær á ótengda, sölusíðu.
  • Hönnunarsamfella: Rautt í auglýsingunni þinni? Notaðu rautt á áfangasíðunni þinni. Mynd af manneskju sem er að móta vöruna þína í auglýsingunni þinni? Sýndu heildarmyndina á breiðskífunni.
  • Einhver viðskiptaáhersla: Lykilatriði áfangasíðu er eina viðskiptamarkmiðið. Allir fleiri en einn munu afvegaleiða gesti frá markmiði herferðar þíns.
  • Endurtekning á gildistillögu: Hvaða gildi sem þú tengir við notendur innan Facebook auglýsingarinnar skaltu ganga úr skugga um að þú tapir ekki króknum á áfangasíðunni þinni, eða síðari síðum hvað það varðar. Skráning, verðlagning og útritun þurfa öll að endurspegla þann afslátt sem þú hefur auglýst líka.
  • Áfangasíða bætir skýringar við allt sem er óheimilt í auglýsingunni: Þetta er stórt. Ef þú kynnir hugmynd sem þarf aðeins að útskýra, vertu viss um að gera það á áfangasíðunni þinni. Og reyndu að forðast að koma með algerlega nýjar hugmyndir fyrir gestum þínum á áfangasíðunni þinni (það var ein af gagnrýni minni á Wordstream LP).

Auglýsing og áfangasíða greiða # 1: Article.com

Við skulum byrja á dæmi sem mörg ykkar gætu fundist tengjanleg ...

Grein er söluaðili netverslunar hágæða heimahúsgagna. Lítum á eina af Facebook auglýsingaherferðum þeirra.

Í fyrsta lagi Facebook auglýsing þeirra:

styrktar grein nútíma húsgögn

Gagnrýnir þessa Facebook auglýsingu:

  • Mjög vönduð mynd. Vel stórt. Sýnir gæði og stíl vörulínu þeirra.
  • Að hafa fyrirmynd hjálpar Facebook notandanum að ímynda sér í senunni.
  • Appelsínugula eldurinn hjálpar til við að grípa augað hjá fólki sem flettir í gegnum fréttaflutning sinn á Facebook. Litaskil er alltaf gott símtal.
  • Fyrirsögnin er ofur stutt og snappy. Það segir þér hvað þú færð og minnir á slagorð: „Eyða minna. Lifðu meira. “
  • Gildistillagan í krækjutextanum („Hönnuður nútímaleg húsgögn allt að 70% afsláttur af smásölu. $ 49 íbúðaflutningur hvar sem er í Kanada“)

Samsvarandi síða og auglýsing þeirra sendir fólk á:

lookbook

Eins og gefur að skilja er þetta heimasíða.

Við erum með efstu flipann, engan skýran kall til aðgerðarhnapps og hann er ansi langur (reyndar lengri en myndin hér að ofan, sem ég klippti um það bil 1/3).

Hvað er að þessu?

  • Auglýsingin er að auglýsa allt að 70% afslátt af smásölu og $ 49 flötum flutningum. Þessi kynning er stór hluti af gildistilboðinu í auglýsingunni, en er ekki áhersluatriði heimasíðunnar. Þetta þýðir að allir sem eru spenntir fyrir því gildi sem þeir sjá í auglýsingunni sjá ekki það gildi haldið áfram.
  • Í meginatriðum er það sem við erum að tala um ein markaðsherferð - markviss, einbeitt eitt tilboð og gildistilboð - með ófókus, ómarkvissan endapunkt.
  • Ekki misskilja mig. Heimasíða greinarinnar er falleg: hágæða myndir, frábært vörumerki og minnst á væntanlegan Groundhog Day sölu. En sú sala ætti að hafa sína eigin áfangasíðu og auglýsingasett.

Lítum á þrjár aðrar Facebook auglýsinga- og áfangasíðuherferðir sem eru aðeins bjartsýnni fyrir viðskipti ...

Auglýsing og áfangasíða greiða # 2: Kanadísk blóðþjónusta:

Facebook auglýsing þeirra:

kanadísk blóðþjónusta

Gagnrýnir þessa Facebook auglýsingu:

  • Fyrst og fremst getum við treyst því að þessi auglýsing miðist vel. Ég er karl á aldrinum 17 til 35 ára í Kanada. Svo að minnsta kosti vitum við að kanadíska blóðþjónustan er ekki að sóa fjárhagsáætlun fyrir auglýsingar sem sýna ömmur Facebook auglýsingar sínar.
  • Í öðru lagi erum við með stóran rauðan hnapp með einföldum en áhrifamiklum skilaboðum: „Þú hefur kraftinn til að gefa lífi ...“ Þar sem Facebook fjarlægði takmörkun sína á því að meira en 20% af mynd auglýsingarinnar væri texti, þá eru mörg fyrirtæki að ná árangri með auga- grípandi, mikil áhrif skilaboð.
  • Þessi auglýsing er líka mjög einföld. Það er engin bakgrunnsmynd til að dreifa mér frá skilaboðunum í forgrunni. Ef eitthvað er, þá beina vísbendingar í bakgrunni athygli um afritið.
  • Auglýsingaafritið hefur einnig áhrif. Fyrst kallar það á mig og spyr mig hvort ég sé hluti af hópi (klúbbur, ef þú vilt) og þá segir það mér að „sjúklingar séu að leita að þér.“ Þessir afritaþættir skapa tilfinningu um að vera hluti af einhverju dýrmætu - æskilegri tilfinningu.

Samsvarandi lendingarsíða:

stofnfrumur

Gagnrýna þessa lendingarsíðu:

  • Strax við kylfuna sjáum við (í beinni andstæðu við herferð greinarinnar hér að ofan) að skilaboðin á þessari áfangasíðu eru þau sömu og í auglýsingunni. Samfella er allt í sambandi við auglýsingar þínar / áfangasíður. Gestir þessarar síðu eru strax vissir um að þeir séu á sama stað.
  • Hins vegar, þegar ég kem framhjá fyrirsögninni, þá tapast smá samfella. Helst myndi þessi áfangasíða taka mið af 17-35 ára körlum sem eru að smella á samsvarandi Facebook auglýsingu. Þetta virðist vera almenn áfangasíða fyrir (ég ímynda mér) margar Facebook auglýsingar fyrir stofnfrumugjafaherferð sína.
  • Það eru þrír kall-til-aðgerðar hnappar (CTA) á þessari síðu. Þetta er í lagi, svo framarlega sem allir þessir hnappar vísa fólki á sama stað. Því miður með kanadíska blóðþjónustuna gera þeir það ekki. Þeir senda fólk á þrjá mismunandi hluta vefsíðu sinnar. Markaðsherferðir þínar þurfa að hafa einn fókus, ekki þrjá.

Við skulum sjá hvort auglýsingastofan Wordstream á netinu getur gert betur ...

Auglýsing og áfangasíða greiða # 3: Wordstream

Facebook auglýsing herferðar þeirra:

orðstraumur

Gagnrýnir þessa Facebook auglýsingu:

  • Í fyrsta lagi skulum við taka eftir því að þetta er auglýsing fyrir brot af efni (verkfærakistu). Auglýsingar á hliðuðu efni eru alltaf svolítið skissandi stefna, þar sem viðskiptahlutfall áfangasíðna - leiðandi ræktunarhlutfall gengur oft ekki upp í jákvæða arðsemi. Með öðrum orðum, þú greiðir of mikla akstursumferð til þín leiðandi kynslóð síðu. Líkurnar á að þeir breytist (nema varan þín sé heimili, bíll eða dýrt hugbúnaður) reynist ekki þess virði.
  • Sem afleiðing af ofangreindu myndi ég búast við að sjá Wordstream biðja um mikið af upplýsingum um gesti áfangasíðunnar, þar sem þeir geta bætt viðskiptahlutfall ef þeir vita meira um leiðarvísir þeirra.
  • Varðandi auglýsingahönnunina þá líst mér vel á bláu og appelsínugulu. Sá blái er sjónrænt aðlaðandi og passar við eigin litasamsetningu Facebook og appelsínan stendur upp úr og grípur augað. Myndin sjálf er mjög einföld (sem mér líkar); flóknar myndir, sérstaklega skjámyndir á vettvangi, geta verið ruglingslegar þegar þær eru eins litlar og þær birtast á Facebook.

Samsvarandi áfangasíða:

hagræðingartæki AdWords

Gagnrýna þessa lendingarsíðu:

  • Lendingarsíða Wordstream er einföld og bjartsýn. Táknin úr Facebook auglýsingunni eru tvítekin og notuð hér líka. Fyrirsögnin „AdWords hagræðingartæki“ er einnig endurtekin, sem og litasamsetningin.
  • Eins og við var að búast erum við að sjá beiðni um mikið af leiðandi upplýsingum. Símanúmer, vefsíða, starfsheiti og auglýsingafjárhagsáætlun gerir Wordstream kleift að flokka tengiliðina sem þeir fá frá þessari síðu í bjartsýni dropaherferðir - eykur viðskiptahlutfall neðst í trekt og gerir auglýsingafjárhag þeirra þess virði.
  • Eina gagnrýni mín er sú að neðri hægri hlutinn virðist koma út úr engu. Í bæði auglýsingunni og hlutanum hér að ofan, á áfangasíðunni, er okkur sagt að verkfærakistan muni veita okkur þrjár helstu hindranirnar sem AdWords auglýsendur standa frammi fyrir. Mig langar að sjá vísbendingu um hvað þetta er og mér er hent af þremur að því er virðist ótengdu efni.

Auglýsing og áfangasíða greiða # 4: CaliforniaClosets

Facebook auglýsing herferðar þeirra (skjámynd úr símanum mínum)

Kaliforníu skápar vetrarhvítur atburður

Gagnrýnir þessa Facebook auglýsingu:

  • Mér líst vel á þessa fyrirsögn „Sparaðu allt að 20% með ókeypis uppfærslu í viðarkorn.“ Það eru nokkrir þættir sem eru jafnan mikils virði fyrir textagerð: „Vista“, „20%“, „Ókeypis“ og „Uppfærsla“. Þessi fyrirsögn hefur þau öll. Það er gildistilboð, vinir mínir, jafnvel þó að það sé til viðaráferðar ... Satt best að segja sá ég varla einu sinni hvað það var fyrir, bara afslátturinn og orðið „Ókeypis.“
  • Myndin hefur aðeins of mikið að gerast, en að minnsta kosti sé ég vöruna og fulla möguleika hennar.
  • „Vetrarhvíti atburðurinn“ miðlar að þessi samningur hafi endapunkt sem skapar svolítið brýnt (eykur verðmæti tilboðsins huglægt).

Samsvarandi lendingarsíða:

skápar í Kaliforníu

Gagnrýna þessa lendingarsíðu:

  • Við höfum rætt nokkrum sinnum um að samræma afrit auglýsinga við áfangasíðu og þessi síða hefur alla þætti sem eru mjög samfelldir. Fyrirsögnin passar, myndin passar og þær hafa skýrt svolítið af því hvenær vetrarhvítu sölu þeirra lýkur (bráðum!).
  • Þessir tveir CTA hnappar virka hér vegna þess að þeir eru fyrir sama viðskiptamarkmið (ókeypis ráðgjöf). Mér finnst gaman að spyrja sé að „biðja“, sem gefur til kynna að þú gætir fengið svar. Svona tungumál - eins og „einkarétt“, „Sækja um að fá,“ osfrv. - getur einnig aukið huglægt gildi þess sem boðið er upp á. Ég er mun líklegri til að halda að klúbburinn þinn sé flottari ef ég er ekki sjálfkrafa gerður að félagi.
  • Allt í allt frábær, farsímabjartsett áfangasíða.

Gangi þér vel!

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.