Innsýn: Auglýsingaskapandi sem rekur arðsemi á Facebook og Instagram

Facebook Auglýsingar

Til að keyra árangursríka auglýsingaherferðir á Facebook og Instagram þarf framúrskarandi markaðsval og auglýsingaskapandi. Að velja rétt myndefni, afrit auglýsinga og ákall til aðgerða mun bjóða þér besta skotið í að ná árangri í herferð. Á markaðnum er mikið umstang þarna úti um fljótlegan, auðveldan árangur á Facebook - í fyrsta lagi, ekki kaupa það. Markaðssetning á Facebook virkar mjög vel en það krefst vísindalegrar nálgunar við stjórnun og hagræðingu herferða allan daginn, alla daga. Það er auðvelt að mistakast í Facebook markaðssetningu ef þú tekur ferlið ekki alvarlega og gengur inn með vilja til að vinna ákaflega mikið, prófa og betrumbæta stanslaust og að mistakast 95% tímans.

Frá áralangri reynslu okkar eru hér nokkrar lykilaðferðir til að ná þeim árangursríku árangri á samfélagsmiðlum:

Að þróa skapandi prófunaráætlun og stöðugt framkvæma

Skref eitt til að búa til árangursríka herferð er að skilja umhverfið sem þú ert að auglýsa í: í þessu tilfelli erum við að tala um auglýsingar í Facebook fréttaveitunni. Ef þú ert að auglýsa á Facebook mun auglýsing þín birtast á milli færslna frá vinum og öðru efni, sem er mjög áhugavert fyrir áhorfendur, svo að vekja athygli mun krefjast skapandi sem passar við efni frá öðrum notendum. Til að skera sig úr frísmyndum, flottum myndum af vinum og vandamönnum og öðrum félagslegum staðbundnum færslum, verður sjónvarpsauglýsing að vera mjög sannfærandi, en líta út eins og eitthvað sem þú eða vinur myndir setja inn.

Myndir bera ábyrgð á 75-90% af árangri auglýsinga, þannig að þetta er fyrsta áherslusviðið.

Ferlið við að greina ákjósanlegar myndir hefst ekki á óvart með prófunum. Við mælum með fyrstu prófunum á 10-15 myndum gagnvart einum áhorfendum. Hafðu ekki áhyggjur af afriti auglýsinga og haltu sömu afritum fyrir hverja mynd sem er prófuð, þannig að þú ert að vinna að einni breytu í einu. Við getum ekki lagt nógu mikla áherslu á þetta. Þú munt aldrei komast að því hvað virkar ef þú byrjar að prófa margar breytur út um hliðið og þú eyðir miklum tíma og peningum. Að fá rétta mynd er nóg áskorun - ekki drulla yfir vötnin svo að vinningshafinn sést ekki vel. Aðeins EFTIR að þú átt aðlaðandi mynd muntu prófa afrit til að keyra 10-25% til viðbótar af árangri auglýsingar. Við sjáum venjulega aðeins 3-5% velgengni þegar prófaðar eru myndir, svo það þarf mikla reynslu og villu til að læsa velgengni, en prófanir hjálpa þér að bera kennsl á sterku myndirnar til að ná sem bestum viðskiptahlutfalli.

Hvaða ljósmyndir virka best

Notendateknar myndir hafa tilhneigingu til að standa sig betur en faglega ljósmyndun þegar kemur að rásum samfélagsmiðla. Af hverju? Vegna þess að Facebook er efni sem er búið til af notendum, þar sem líklegra er að notendur treysti auglýsingum sem finnst eins og það sem þeir eru þegar að finna í fréttamatinu. Með öðrum orðum, vel heppnaðar auglýsingar líða lífrænt. Hugsaðu „selfie“, ekki faglegar auglýsingar tímarita. Reyndu að spegla sjálfsmyndargæði restarinnar af innihaldinu í fréttatímanum, með meira heimatilbúnum blæ. Þetta á síður við á Pinterest, þar sem sjónræn gæði færslanna hafa tilhneigingu til að vera betri.

Facebook auglýsingamyndir

Á sama hátt, þegar kemur að ljósmyndum af fólki, notaðu myndir af fólki sem virðist aðlaðandi og aðgengilegt, en ekki ofurfyrirsætur (þ.e. með fólki sem virðist eins og fólki sem maður gæti hitt á götunni). Almennt eru hamingjusamar konur og börn alltaf sterk veðmál. Að lokum skaltu taka þínar eigin myndir með snjallsímanum þínum eða annarri myndavél og treysta EKKI á ljósmyndun þegar það er mögulegt. Ljósmyndun finnst venjulega of „fagleg“ eða niðursoðin og minna ópersónuleg og hún hefur aukafarangur af hugsanlegum lögfræðilegum málum og réttindamálum í atvinnuskyni.

Hvað gerist eftir að þú hefur þróað vel heppnaða auglýsingu

Svo þú vannst mikið, fylgdir reglunum, bjóst til „morðarauglýsingu“ og þú fékkst góð viðskipti - í um það bil viku, eða jafnvel í skemmri tíma. Þá fór sigurstranglegi sigur þinn að renna út, þar sem auglýsingin byrjaði að finnast þú þekkja og þar af leiðandi minna sannfærandi. Þetta er mjög dæmigert. Facebook auglýsingar hafa stuttan tíma og þær hætta að birtast eftir að þær hafa orðið fyrir ofbeldi og glatað nýjungum sínum.

Facebook auglýsing skapandi

Hvað nú? Ekki örvænta - það er auðveldara að laga vel heppnaðar auglýsingu en að byrja frá grunni. Þú hefur þegar greint vel heppnað snið, svo ekki breyta því. Breyttu smáhlutum eins og mismunandi gerðum og mismunandi litum, en ekki fikta í undirliggjandi uppbyggingu auglýsingarinnar. Eina leiðin til að bera kennsl á skýr högg er að framkvæma litlar prófanir. Þú gætir þurft að halda áfram að leita að myndum eftir að hafa prófað lítið sýnishorn af þessu tagi því þetta er talnaleikur. Þú getur búist við að prófa hundruð mynda áður en þú þekkir sterkan flytjanda.

Haltu áfram að hagræða til að ná arðsemismarkmiðinu þínu

Sem Facebook eða Instagram auglýsandi þarftu að prófa þig áfram - 7 daga vikunnar, 18 tíma á dag - vegna þess að auglýsingar þínar verða fljótt úreltar, þú munt alltaf prófa og raunhæft, þú ættir að búast við að eyða 10-15% af mánaðarlegu kostnaðarhámarki þínu við prófanir.

Að keppa og ná árangri í auglýsingum á samfélagsmiðlum taka mikla vinnu með áherslu á stöðuga endurtekningapróf. Samkvæmt mikilli reynslu okkar mun aðeins 1 af hverjum 20 prófuðum auglýsingum virka, þannig að líkurnar eru á því að það að vera latur muni kosta þig 95% af tímanum. Aðeins um það bil 5 myndir af hverjum 100 prófuðum verkum og það er áður en þú hefur byrjað að laga aðra þætti.

Að tileinka sér list auglýsinga á Facebook felur í sér þolinmæði og ítarlega, skref fyrir skref, megindlega og greiningaraðferð. Hafðu í huga að breytingar eru auknar og stöðugt magn af litlum endurbótum getur leitt til mikillar aukningar á arðsemi. Stöðugar framfarir og litlir vinningar munu mjög fljótt skapa mikil áhrif fyrir vörumerki þitt og fjárhagsáætlun.

Auglýsingaprófun á Facebook

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.