5 nýsköpunar Facebook mistök til að forðast.

Mistök

Facebook auglýsingar eru ákaflega auðveldar í notkun - svo auðvelt að innan nokkurra mínútna geturðu stofnað fyrirtækjareikninginn þinn og byrjað að birta auglýsingar sem geta verið til tveggja milljarða manna. Þó að það sé mjög auðvelt í uppsetningu, þá er allt annað en auðvelt að keyra arðbærar Facebook auglýsingar með mælanlegum arðsemi.

Ein mistök í hlutlægu vali þínu, markhópamiðun eða afrit auglýsinga geta valdið því að herferð þinni verður misheppnuð. Í þessari grein mun ég leiða í ljós fimm helstu nýliðamistök fyrirtækja þegar þeir reka Facebook auglýsingar. Ef þú ert að gera einhver þessara mistaka eru auglýsingar þínar næstum vissar um að mistakast.

1. Velja rangt markmið

Það fyrsta sem þú þarft að skilja er að Facebook auglýsingar virka með reiknirit. Hvort sem þú vilt að fólk setji upp farsímaforritið þitt, horfi á myndbandið þitt eða kaupi vöruna þína, þá hefur hvert markmið sem Facebook býður upp á sína flóknu reiknirit til að ná þér markmiði þínu.

Auglýsingaherferð Facebook

Til dæmis, ef þú vilt birta myndbandsauglýsingu til nýrra viðskiptavina sem sýna hvernig fyrirtæki þitt virkar, viltu ekki nota umferðar- eða umbreytingarmarkmið, sem beinist að því að senda notendur á vefsíðuna þína eða ná tilætluðu markmiði á vefsíðunni þinni.

Þar sem myndbandið mun sýna notendum hvernig fyrirtæki þitt virkar, þá viltu nota annað hvort myndbandsskoðanir, vörumerkjavitund eða ná markmiði, þar sem reiknirit fyrir hvert þessara markmiða samræmist markmiði þínu um að ná til nýrra notenda. Ef markmið þitt er að keyra fólk á vefsíðuna þína, notaðu þá umferðarmarkmiðið. Ef markmið þitt er að safna netföngum skaltu nota markmiðið með leiðandi kynslóð.

2. Notar ekki sérsniðna áhorfendur

Þegar þú setur upp fyrstu auglýsingu þína, eftir að þú hefur valið markmið þitt, sérðu eitthvað á þessa leið:

Sérsniðinn áhorfandi Facebook auglýsinga

Þetta er þar sem þú miðar á notendur Facebook. Það er mjög freistandi að miða við notendur eftir aldri, kyni, staðsetningu og áhugamálum til að finna nýja viðskiptavini, sérstaklega þar sem Facebook gerir það mjög auðvelt með því að nota fellilista til að finna áhugamál og hegðun. Hins vegar mun hver góður markaðsmaður á netinu segja þér að þú ættir fyrst að miða á viðskiptavini þína og gesti á vefsíðunni, ekki nýja viðskiptavini.

Þú ert með 60-70% meiri líkur á að selja til núverandi viðskiptavinar en nýr.

Kaup viðskiptavina vs varðveisla

Ef þú ert með netfangalista yfir viðskiptavini og færð heilbrigt magn af vefsíðuumferð skaltu byrja að birta auglýsingar til viðskiptavina og vefsíðugesta fyrsta. Þeir þekkja nú þegar viðskipti þín og þurfa minna sannfærandi til að umbreyta. Þú getur búið til sérsniðna áhorfendur með því að hlaða upp netfangalistanum þínum og setja upp Facebook pixla (fjallað um ábendingu nr. 5) til að skapa áhorfendur í kringum umferð á vefsíðu.

3. Notkun rangra auglýsingastaða

Þegar þú kemur að því að velja staðsetningar fyrir Facebook herferðina þína stillir Facebook sjálfgefið staðsetningar þínar, sem þeir mæla með.

Sjálfvirk staðsetning Facebook auglýsinga

Staðsetningar: Facebook birtir auglýsingar þínar á vettvangi sínum og vefsíðum þriðja aðila.

Flestir nýliðar sleppa þessum kafla og fara með tilmælum Facebook. Breyttu alltaf staðsetningunum þínum til að fjarlægja áhorfendanetið.

Facebook Auglýsingar Breyta staðsetningum

Áhorfendanetið er listi yfir yfir milljón vefsíður og farsímaforrit frá þriðja aðila. Ef þú velur staðsetningu Facebook eða Instagram, veistu nákvæmlega hvar auglýsingin þín er sýnd. Ef þú velur áhorfendanetið veistu ekki á hvaða appi eða vefsíðu auglýsingar þínar eru og vegna skorts á plássi vantar oft hluti af auglýsingunum þínum.

Áhorfendanetið er svarthol þar sem auglýsingapeningar deyja. Þar sem auglýsingar eru keyrðar af Facebook, gerir það erfitt fyrir reiknirit þeirra að hámarka umferð fyrir þessa staðsetningu. Haltu þig við Facebook fréttaveituna eingöngu og prófaðu auglýsingar þínar. Þegar þú byrjar að sjá góðan árangur skaltu byrja að stækka yfir á Instagram og áhorfendanetið.

Ekki sameina allar staðsetningar í eina herferð; það verður erfitt að leysa hvar vandamál liggja og vegna þess að áhorfendanetið er ódýrt auglýsingabirgðir (lítil gæði umferðar) verður miklu af auglýsingaútgjöldum þínum ráðstafað til þeirrar staðsetningar.

4. Facebook auglýsingin sjálf

Það er fullt af hlutum sem þú getur og getur ekki sagt í Facebook auglýsingafritinu þínu. Þú getur til dæmis ekki fullyrt að varan þín gerir eitthvað eins og léttir álagi, hjálpar fólki að léttast, eykur hamingju eða einhverjar aðrar kröfur. Jafnvel að segja að þú bjóðir upp á bestu þjónustu í bænum er ekki leyfilegt. Þú getur heldur ekki notað myndir fyrir og eftir eða notað villandi afrit eða kynferðislega ábendingar.

Í ýmsum markaðshópum Facebook mun ég rekast á svona skilaboð:

Facebook auglýsing stöðvuð

Áður en þú birtir auglýsingu skaltu lesa Auglýsingastefna Facebook svo þú veist hvað þú getur og getur ekki tekið með í afritinu þínu. Ef þú segir rangt eða notar óviðeigandi mynd hefur Facebook verið þekkt fyrir að stöðva reikninga. Til að fá hugmyndir um hvers konar auglýsingar eru viðunandi, skoðaðu Ad Espresso auglýsingasafn. Það eru þúsundir auglýsinga þar sem þú getur fengið hugmyndir frá.

5. Facebook Pixel

Facebook pixla er lítill kóðakubbur sem getur fylgst með næstum hverri aðgerð sem notandi gerir á vefsíðunni þinni, frá heimsóttum síðum, smelltum á hnappa til keyptra hluta. Þó að auglýsingastjóri Facebook bjóði upp tölfræði eins og smellihlutfall og birtingar sem gerast á Facebook vefsíðunni sjálfri, rekur Facebook pixla aðgerðir sem notendur gera þegar þeir eru á vefsíðunni þinni.

Pixel gerir þér kleift að mæla árangur hverrar herferðar og þekkir hvaða auglýsingar eru að virka og hverjar eru undir árangri. Ef þú notar ekki Facebook pixla þá flýgurðu blindur á Facebook. Auk viðskiptarakningar leyfir Facebook pixillinn þér einnig að búa til sérsniðna áhorfendur á vefsíðu.

Til dæmis er hægt að nota Facebook pixla til að hópa notendur sem skoðuðu ákveðna vöru og þá gætirðu sýnt hverjum þeim sem skoðaði þá vöru auglýsingu á Facebook (þekkt sem endurmiðun). Ef viðskiptavinur bætti hlut í körfu sína en kláraði ekki útritun, með því að miða aftur, geturðu komið þeim aftur í körfu sína til að ljúka pöntuninni.

Áður en þú hleypir af stokkunum einni Facebook herferð skaltu setja upp Facebook pixla til að ná áhorfendur á vefsíðu og búa til viðskipti sem þú vonast eftir að fá. Þú getur lært hvernig á að setja upp Facebook pixla með því að smella hér.

Turn Your

Ef þú fylgir fimm ráðunum hér að ofan muntu sjá árangur með Facebook auglýsingar þínar. Viðskiptavinir og vefsíðugestir eru auðveldastir til að selja til. Svo lengi sem þú ert að sýna þeim auglýsingu sem er sérsniðin að þörfum þeirra ættirðu að ná markmiðum þínum. Erfiður hlutinn kemur þegar þú reynir að stækka auglýsingar þínar og finna nýja viðskiptavini; það er þegar að prófa allt frá markmiðum, áhorfendum, staðsetningum, fjárhagsáætlunum og auglýsingum koma við sögu. En áður en þú kemst að því stigi Facebook markaðsstefnu þinnar þarftu að fara nánar út í grunnatriðin.

Hversu mörg af þessum fimm mistökum ertu að gera?

2 Comments

  1. 1

    Hey Steve,

    Þakka þér fyrir að deila, þetta er eitthvað sem allir sem eru að nota eða ætla að nota facebook auglýsingar - ættu að lesa.

    Fyrst þarf að skilgreina og vita hver er markhópur okkar. Ef þetta skref er saknað muntu eyða peningunum þínum til einskis.

    Já, Facebook varð mjög strangt með samþykki, það er mjög erfitt fyrir sumar veggskot að sýna sjónrænt hvað er um auglýsingu að ræða, sérstaklega þegar kemur að þjónustu.

  2. 2

    Takk fyrir góða leiðbeiningar um birtingu auglýsinga! En það eru aðrar leiðir til kynningar á Facebook. Þú gætir notað nokkur sjálfvirkniverkfæri til að bæta við fullt af vinum, senda þeim skilaboð o.s.frv.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.