5 íhuganir þegar þú ert að staðsetja farsímaforritið þitt fyrir japanska markaðinn

Staðsetning farsímaforrita fyrir Japan

Sem þriðja stærsta hagkerfi heims gæti ég skilið hvers vegna þú hefðir áhuga á að komast inn á japanska markaðinn. Ef þú ert að velta fyrir þér hvernig forritið þitt getur tekist inn á japanska markaðinn skaltu halda áfram að lesa til að læra meira um þetta!

Markaður fyrir farsímaforrit í Japan

Árið 2018 var sölu á netverslunarmarkaði í Japan 163.5 milljarðar dollara virði. Frá 2012 til 2018 jókst japanski netverslunarmarkaðurinn úr 3.4% í 6.2% af heildarsölu.

Alþjóðaviðskiptastofnunin

Síðan þá hefur það vaxið veldishraða, sérstaklega hvað varðar farsímaforritið. Statista greindi frá því að á síðasta ári væri markaður fyrir farsíma innihald 7.1 billjón japanska jen virði með um 99.3 milljónir snjallsímanotenda frá og með mars 2021.

Virkasta og mest notaða farsímaforritið var boðberaþjónustan LINE, sem er rekið af LINE Corporation, dótturfélagi í Tókýó í Navier Corporation, Suður-Kóreu fyrirtæki. Þeir hafa síðan fjölbreytt eignasafn sitt í LINE Manga, LINE Pay og LINE Music.

Ef þú ætlar að fara inn á japanska netverslun og forritamarkað, gætirðu viljað íhuga að staðsetja forritið þitt frekar en að þýða það, sem við munum ræða í næsta hluta okkar.

Hvers vegna staðsetningarstefna þín er mikilvæg

Ofer Tirosh af Tomedes skrifaði grein um allt sem þú þarft að vita um að búa til staðsetningarstefnu til að fara á heimsvísu. Hann útskýrði að staðsetning er ferlið við að þróa þátttöku og tengsl við markhópinn með því að búa til reynslu viðskiptavina/notenda og vörur sem eru sniðnar að menningarlegum óskum þeirra.

Tirosh útskýrði að þegar kemur að staðfærslu, þá þarftu að íhuga að búa til stefnu sem myndi í raun staðsetja vettvang, markaðsleiðir og vörur/þjónustu.

Martech Zone fram að ef þú ætlar að fara á heimsvísu með forritið þitt, þá þarftu að staðsetja það vegna u.þ.b 72% notenda forritsins tala ekki ensku, og þeir gáfu Evernote sem dæmi. Þegar Evernote kom inn á markað Kína, breyttu þeir nafni forritsnafns síns í Yinxiang Biji (Memory Note), sem auðveldaði kínverskum notendum að muna nafn vörumerkisins.

En er það virkilega nauðsynlegt að búa til staðsetningarstefnu ef þú ætlar að fara inn á markað Japans?

Jæja, vissirðu að í Japan, Facebook, stærsta samfélagsmiðilsvef heims og apps, tókst ekki að koma inn á markaðinn?

Techinasia greindi frá því Japanskir ​​neytendur gildi fjögur atriði þegar kemur að samfélagsmiðlinum þeir nota:

  1. Öryggi
  2. Hágæða notendaviðmót
  3. Skynjun almennings sem vinsæll vettvangur
  4. Góð upplýsingaveita

Byggt á könnuninni á Techinasia svöruðu allir þátttakendur þeirra að Facebook væri ekki eins öruggt. Ennfremur svöruðu þeir því að viðmót Facebook væri „opið, djörf og árásargjarn“ en ekki „japanskt vingjarnlegt“ vegna þess hve ruglingslegt og flókið það væri fyrir þá að nota.

Og að lokum, sem upplýsingaveita, sögðu þátttakendur að þeir vildu miklu frekar nota Twitter en Mixi (valinn samfélagsmiðil á netinu) og Facebook.

Facebook tókst ekki að búa til staðsetningarstefnu áður en samfélagsmiðillinn var gerður aðgengilegur japönskum almenningi. Og þeir eru ekki þeir einu sem hafa mistekist að staðsetja netpallinn sinn.

eBay hleypti af stokkunum seint á tíunda áratugnum, en árið 1990 hafði það starfsemi vegna nokkurra þátta, eins og Japan hafði strangar reglur um sölu endurvinnslu or notað rafeindatækni nema þeir hafi leyfi til þess. Önnur ástæða fyrir því að þeim tókst ekki að markaðssetja vörumerki sitt erlendis var vegna þess að þeir skildu það ekki Asískir neytendur meta traust. Þeim tókst ekki að búa til vettvang sem gerði kaupendum kleift að eiga samskipti við seljendur til að byggja upp traust hjá þeim.

Það er óumdeilanlegt að ef þeir hefðu staðfært pallana sína hefðu þeir getað farið inn á markað Japans með góðum árangri. Það er skynsamlegt vegna þess að markhóparnir, japanskir ​​neytendur, hafa mjög mismunandi menningarhætti og samfélagshegðun samanborið við vestræn lönd.

5 ráð til að staðsetja farsímaforritið þitt fyrir japanska markaðinn

Hér eru fimm sjónarmið þegar þú staðfærir þig fyrir japanska markaðinn:

  1. Finndu sérfræðinga í staðbundinni staðsetningu - Með samstarfi við faglega staðsetningarfræðinga geturðu flýtt fyrir ferlinu við að búa til staðsetningarstefnu vegna þess að þeir munu hjálpa þér við að rannsaka staðsetninguna þína, staðsetja vettvang og efni og fleira. Þegar þú ákveður staðsetningarfræðinga, skoðaðu dóma viðskiptavina sinna á vefsíðum eins og Trustpilot, berðu þær saman frá öðrum staðbundnum þjónustuaðilum um verð og gæði staðsetningar. Þú þarft að spyrja hvort þeir bjóða ábyrgð og hafa tækni og sérþekkingu til að staðsetja forrit. Þetta er til að tryggja að þú fáir bestu staðsetningarsérfræðinga þar sem þeir eiga stóran þátt í því að þú kemst inn á markað Japans með góðum árangri.
  2. Skilja markstað þinn - Eins og áður hefur komið fram geta staðsetningarfræðingar sem þú munt vinna með aðstoðað þig við að gera staðbundnar markaðsrannsóknir. Fyrir utan málfræðilegan og efnahagslegan hluta rannsókna þinna, ættir þú að taka tillit til menningarlegra blæbrigða. Eins og getið er er ein af ástæðunum fyrir því að Facebook komst ekki inn á markað Japans vegna þess að japanskir ​​notendur kjósa nafnleynd í samanburði við að afhjúpa sjálfsmynd sína. Martech Zone skrifaði hagnýt leiðarvísir um hvernig á að markaðssetja farsímaforritið þitt sem snertir allt það helsta. Þú getur fellt ábendingar þeirra eins og að bera kennsl á samkeppnisaðila þína á staðnum og læra af þeim.
  3. Aðlagast menningar- og staðbundnum viðburðum - Annað sem þarf að íhuga er að rannsaka menningarlega og staðbundna viðburði og sníða forritið þitt í kringum þá. Í Japan er árstíðaskipti mjög mikilvæg þar sem margir menningarviðburðir þeirra snúast um það. Þú getur undirbúið þig fyrirfram og búið til menningardagatal. Miðillinn skrifaði að á löngum frídögum væru japanskir ​​notendur eyða miklum tíma í farsímaforrit. Þessir löngu frídagar eiga sér stað á nýári, gullna viku (síðustu viku apríl til fyrstu viku maí) og silfurviku (um miðjan september). Með því að þekkja þetta smáatriði upplýsinga getur það hjálpað þér að auka UX forritsins og notendasamskipti á þessum stundum þegar notendur eru virkastir.
  4. Vinna í samstarfi við samfélagsmiðla og verslanir á staðnum - Japanskir ​​notendur meta að byggja upp traust hjá fyrirtækjum og vörumerkjum. Ein leið til að markaðssetja farsímaforritið þitt er með samstarfi og tengingu við japanska samfélagsmiðlaáhrifamenn. Vegna þess að áhrifamenn samfélagsmiðla hafa góðan skilning á áhorfendum sínum og lýðfræðinni sem fylgir þeim gæti innsýn þeirra í appið þitt reynst dýrmætt. En ég legg til að þú rannsakar hvaða áhrifavaldar á staðnum fela í sér meginreglur og markmið fyrirtækis þíns. Önnur umhugsun er að vinna með verslunum og smásalum á staðnum þar sem það mun auka trúverðugleika forritsins þíns og auðvelda marknotendum þínum að fella það inn í daglegt líf þeirra.
  5. Staðfestu verðin þín - Ein leið til að gera UX forritsins ítarlega er að staðsetja verð á forritinu þínu. Einfaldlega vegna þess að það er svekkjandi að breyta Yen í USD og öfugt. Viðskiptahlutfall breytist stöðugt og því er óframkvæmanlegt að hafa gjaldmiðil forritsins ekki í samræmi við gjaldmiðil markhóps þíns.

Til að búa til staðsetningarstefnu þarf sterkt teymi og net frá því að ráða sérfræðinga í staðfærslu til samstarfs við áhrifamenn og smásala á staðnum. Og það er skynsamlegt vegna þess að ólíkt þýðingu, það sem þú ert að leita eftir þegar þú staðsetur forritið þitt er að byggja upp samfélag notenda sem treysta ekki aðeins vörumerki forritsins þíns heldur verða líka trúr því.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.