Content Marketing

Fljótt: Hvers vegna árangur er lykillinn fyrir snjallan markaðsmann

To be successful in today’s fast-moving and end-user-focused environment, marketers need a fast, secure, flexible solution that can deliver content in real-time. Fastly’s platform speeds up websites and mobile apps by pushing content closer to your users, providing improved and secure experiences worldwide. The key to smart marketing is prioritizing performance to improve conversions.

Yfirlit yfir lausnina

Fljótt er Innihald netkerfis (CDN) that gives businesses complete control over how they serve content, unprecedented access to real-time performance analytics, and the ability to cache unpredictably changing content (like sports scores or stock prices) at the edge.

Fastly, customers make digital content, such as streamable videos, product pages, articles, etc., available through their websites and their Internet-accessible (hosted) application programming interfaces (API). A customer can create content (customer-generated content) such as a new product page or video, as can a customer’s end users (like user-generated comments).

Fastly’s CDN makes transmitting that content more efficient by temporarily storing copies at intermediate locations closest to the end user. The process of storing these copies is known as flýtiminni, removing outdated content is called purging, and the server locations in which they are stored are referred to as PoPs.

Hratt CDN

Fastly places clusters of cache servers in key geographic location, each of which is referred to as a point of presence (PoP). Each POP contains a cluster of Fastly cache servers. When end users request a customer’s content objects, Fastly delivers them from whichever cache locations are closest to each end user.

Fljótt CDN staðsetningar

Fastly powers tens of thousands of websites for companies ranging in size from small and mid-size businesses to departments of large enterprises across a range of industries (including digital publishing, E-verslun, online video & audio, SaaS, and travel & hospitality). Current customers include Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club, and About.com.

Af hverju markaðsfólki ætti að vera annt um CDN

Þróunarteymið er treyst til að byggja hluti sem eru stærðir og endast meðan markaðssetning vill næsta stóra hlut - og þurfti á því að halda í gær. Síðuhraði og árangur skiptir sköpum fyrir upplifun notenda; þess vegna ættu þróunarteymi að nota efnisflutningsnet (CDN). Það eru tvær meginástæður fyrir því að markaðsaðilar og upplýsingatækni ættu að hugsa um CDN:

  1. CDN hjálpar til við að bæta viðskipti viðskiptavina

Rannsóknir sýna að hægur hleðslutími er fyrsta ástæðan fyrir því að yfir 70% kaupenda á netinu yfirgefa kerrur. Samkvæmt einni rannsókn „sögðu„ tveir þriðju kaupenda í Bretlandi og meira en helmingur þeirra í Bandaríkjunum að hægagangur á síðunni væri helsta ástæðan fyrir því að þeir myndu láta af kaupum “. CDN getur fínstillt hlaða tíma og dregið úr biðtíma fyrir vefsíðuna þína, sem aftur mun stuðla að meiri leiðaumbreytingum. Bættur hleðslutími gæti þýtt muninn á andstyggilegri og góðri notendaupplifun þegar hægt er í farsímatengingu.

Hannaði CDN sína hratt til að veita þróunarteymum fulla stjórn á því hvernig þeir þjóna efni og leyfa þeim að vera viss um að kaupendur á netinu geta skoðað - og það sem meira er um vert - að kaupa vörur með góðum árangri. CDN skyndiminni geymir efni á brúnþjónum, sem þýðir að þegar notandi smellir um á síðunni þinni, þarf beiðni hans aðeins að fara eins langt og netþjónninn landfræðilega næst þeim, ekki alveg aftur til upprunamiðlarans langt frá því þar sem notendur þínir eru staðsettir). A nýleg könnun komist að því að 33% neytenda eru ólíklegri til að kaupa frá fyrirtæki á netinu ef þeir finna fyrir lélegri frammistöðu á vefnum og að 46% fara á vefsíður samkeppnisaðila. Til að tryggja jákvæða upplifun og stórauka líkurnar á að viðskiptavinurinn muni snúa aftur á vefsíðuna þína í framtíðinni, verður að afhenda efni til notenda eins fljótt og auðið er.

  1. Gögn frá CDN geta raunverulega upplýst markaðsstefnu þína

Omnichannel smásala er að verða óbreytt ástand; kaupendur rannsaka hluti á netinu og í farsíma áður en þeir fara í líkamlegu verslunina til að versla. Samkvæmt Adweek rannsaka 81% kaupenda á netinu áður en þeir kaupa en 54% kaupenda á netinu vilja raunverulega sjá vöruna áður en þeir kaupa. Í ljósi þessarar þróunar þurfa markaðsaðilar að ákvarða hversu árangursrík markaðsstarfsemi á netinu er (tölvupóstur, kynningar, auglýsingar og samfélagsmiðlar) með tilliti til fylgni við sölu verslana.

CDN getur hjálpað til við að upplýsa markaðsaðferðir á netinu, gefið liðum sýn á hvernig markaðssetning á netinu styður við sölu í verslunum og gerir nálægðar-markaðsherferðir mögulegar. Með GeoIP / Landfræðiskynjun Fastly geta markaðsaðilar borið saman flettingar á tilteknum hlut og sýnt fylgni milli rannsókna á netinu og kaupa í verslun. Til dæmis geta stafrænir markaðsaðilar notað Fastly tækni til að landmæla í ákveðinn fjölda mílna um verslunina og skoða blaðsíðusýn greinandi fyrir tiltekinn hlut. Það er hægt að bera saman sölu í verslunum og bera saman við síðuflettingar á netinu til að ákvarða hvort samband sé á milli þess sem kaupandi skoðar á netinu og kaupir síðan í verslunum og markaðsmenn geta breytt kynningarviðleitni í samræmi við það.

Beaconing forrit eru notuð til að safna gögnum um hegðun neytenda og miða á viðskiptavini út frá óskum, nálægð osfrv til að auka þátttöku - mikilvægir þættir nútímalegrar markaðsstefnu. Með því að nota CDN með brún skyndiminni til að ljúka við að rekja leiðarljós nær neytandanum getur það hraðað dreifingu forrita og einfaldað söfnun mikilvægra markaðsgagna.

Árangursvöktunartæki hjálpa einnig

Ef þú ert sú tegund af markaðsmanni sem er stöðugt með herferðir og A / B próf, ættirðu að fylgjast með því hvernig starf þitt hefur áhrif á frammistöðu vefsíðu þinnar.

Verkfæri til að fylgjast með frammistöðu á vefnum geta leyft markaðsfólki að fylgjast með öllum þáttum yfir vefsíður og farsímaforrit. Þessi verkfæri gera þér kleift að prófa og græða greinandi for every aspect of a site’s infrastructure, including data such as connect times, DNS response, traceroute, etc. With synthetic monitoring, sites can be tested from a “clean lab” environment, which is especially useful when trying to determine how a new feature added to a page (such as an ad or tracking pixel) will affect the performance of your entire site, and thus determine if it will really offer a positive ROI. A modern CDN can accelerate and streamline A / B próf, allowing marketers to view results in real-time while maintaining optimal site performance.

Marketers also often add Þriðji aðili elements to their website or mobile app — things like social media plugins, video plugins, tracking tags, and advertisements. However, this type of third-party content can often decrease a site’s performance. This is another good example of why performance monitoring is important — so that the plugins and add-ons being used on the website don’t cause it to load slowly or crash.

Málsrannsókn á innihaldsneti - Stripe

Rönd is a payments platform that processes billions of dollars a year for hundreds of thousands of companies, from newly-launched start-ups to Fortune 500 companies. Because accepting money is the lifeblood of any business, Stripe needed an effective way to serve their static assets quickly while maintaining security for their users. In choosing a CDN, Stripe sought a partner that could help them maintain high reliability while also optimizing for performance. Stripe turned to Fastly, which they found extremely easy to configure and provided superb customer support.

Geta Fastly til að flýta fyrir kraftmiklu efni og skyndiminni truflanir eignir hjálpaði til við að draga úr álagstíma Stripe Checkout (innfelld greiðsluform fyrir skjáborð, spjaldtölvu og farsíma) um yfir 80%. Þetta þýddi verulegan ávinning fyrir notendur Stripe: fyrir endanlegan viðskiptavin í farsímasambandi er munurinn á andstyggilegri reynslu af kaupum og góðri. Fyrirtæki nota Stripe á margvíslegan hátt, en yfirleitt er ánægja þeirra með Stripe meiri - og reynslan sem þau veita eigin viðskiptavinum er betri - þegar árangur er verulega betri.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.