Fljótt: Hvers vegna árangur er lykillinn fyrir snjallan markaðsmann

hraða

Til að ná árangri í hröðu umhverfi og endanlegum notendum umhverfi í dag þurfa markaðsaðilar skjótan, öruggan og sveigjanlegan lausn sem getur skilað efni í rauntíma. Vettvangur Fastly flýtir fyrir vefsíðum og farsímaforritum með því að ýta efni nær notendum þínum og veitir bætta og örugga upplifun um allan heim. Lykillinn að snjallri markaðssetningu er að forgangsraða til að bæta viðskipti.

Yfirlit yfir lausnina

Fastly er a Innihald netkerfis (CDN) sem veitir fyrirtækjum fulla stjórn á því hvernig þau þjóna efni, fordæmalausan aðgang að rauntíma frammistöðu greinandi og getu til að skyndiminni breyta efni sem er óútreiknanlegt (eins og íþróttastig eða hlutabréfaverð) við brúnina.

Viðskiptavinir gera hratt stafrænt efni svo sem straumspilandi myndskeið, vörusíður, greinar o.fl. aðgengilegt í gegnum vefsíður sínar og internetaðgengilegt (hýst) forritunarviðmót (API). Viðskiptavinur getur búið til efni (efni sem myndað er af viðskiptavini) svo sem nýja vörusíðu eða myndband, sem og notendur viðskiptavinarins (eins og athugasemdir sem myndast af notendum). CDN frá Fastly gerir flutning þess efnis skilvirkari með því að geyma afrit tímabundið á millistöðum næst notanda. Ferlið við að geyma þessi eintök er þekkt sem „skyndiminni“, fjarlægja úrelt efni kallast „hreinsun“ og miðlarastaðsetningin þar sem þau eru geymd eru nefnd „PoPs“.

Hratt CDN

Settir klasa skyndimiðlara hratt á landfræðilega lykilstað, sem hver um sig er vísað til staðar (PoP). Hver POP inniheldur þyrpingu af Fastly skyndiminni netþjónum. Þegar notendur biðja um efnishluti viðskiptavinar skilar þeir þeim hratt frá þeim skyndiminni sem er næst hverjum notanda.

Fljótt CDN staðsetningar

Fljótt knýr tugþúsundir vefsíðna fyrir fyrirtæki, allt frá litlum og meðalstórum fyrirtækjum til deilda stórfyrirtækja, á ýmsum sviðum (þ.m.t. stafræna útgáfu, rafræn viðskipti, myndband og hljóð á netinu, SaaS og ferðalög og gestrisni) . Núverandi viðskiptavinir eru Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club og About.com.

Af hverju markaðsfólki ætti að vera annt um CDN

Þróunarteymið er treyst til að byggja hluti sem eru stærðir og endast meðan markaðssetning vill næsta stóra hlut - og þurfti á því að halda í gær. Síðuhraði og árangur skiptir sköpum fyrir upplifun notenda; þess vegna ættu þróunarteymi að nota efnisflutningsnet (CDN). Það eru tvær meginástæður fyrir því að markaðsaðilar og upplýsingatækni ættu að hugsa um CDN:

  1. CDN hjálpar til við að bæta viðskipti viðskiptavina

Rannsóknir sýna að hægur hleðslutími er fyrsta ástæðan fyrir því að yfir 70% kaupenda á netinu yfirgefa kerrur. Samkvæmt einni rannsókn „sögðu„ tveir þriðju kaupenda í Bretlandi og meira en helmingur þeirra í Bandaríkjunum að hægagangur á síðunni væri helsta ástæðan fyrir því að þeir myndu láta af kaupum “. CDN getur fínstillt hlaða tíma og dregið úr biðtíma fyrir vefsíðuna þína, sem aftur mun stuðla að meiri leiðaumbreytingum. Bættur hleðslutími gæti þýtt muninn á andstyggilegri og góðri notendaupplifun þegar hægt er í farsímatengingu.

Hannaði CDN sína hratt til að veita þróunarteymum fulla stjórn á því hvernig þeir þjóna efni og leyfa þeim að vera viss um að kaupendur á netinu geta skoðað - og það sem meira er um vert - að kaupa vörur með góðum árangri. CDN skyndiminni geymir efni á brúnþjónum, sem þýðir að þegar notandi smellir um á síðunni þinni, þarf beiðni hans aðeins að fara eins langt og netþjónninn landfræðilega næst þeim, ekki alveg aftur til upprunamiðlarans langt frá því þar sem notendur þínir eru staðsettir). A nýleg könnun komist að því að 33% neytenda eru ólíklegri til að kaupa frá fyrirtæki á netinu ef þeir finna fyrir lélegri frammistöðu á vefnum og að 46% fara á vefsíður samkeppnisaðila. Til að tryggja jákvæða upplifun og stórauka líkurnar á að viðskiptavinurinn muni snúa aftur á vefsíðuna þína í framtíðinni, verður að afhenda efni til notenda eins fljótt og auðið er.

  1. Gögn frá CDN geta raunverulega upplýst markaðsstefnu þína

Omnichannel smásala er að verða óbreytt ástand; kaupendur rannsaka hluti á netinu og í farsíma áður en þeir fara í líkamlegu verslunina til að versla. Samkvæmt Adweek rannsaka 81% kaupenda á netinu áður en þeir kaupa en 54% kaupenda á netinu vilja raunverulega sjá vöruna áður en þeir kaupa. Í ljósi þessarar þróunar þurfa markaðsaðilar að ákvarða hversu árangursrík markaðsstarfsemi á netinu er (tölvupóstur, kynningar, auglýsingar og samfélagsmiðlar) með tilliti til fylgni við sölu verslana.

CDN getur hjálpað til við að upplýsa markaðsaðferðir á netinu, gefið liðum sýn á hvernig markaðssetning á netinu styður við sölu í verslunum og gerir nálægðar-markaðsherferðir mögulegar. Með GeoIP / Landfræðiskynjun Fastly geta markaðsaðilar borið saman flettingar á tilteknum hlut og sýnt fylgni milli rannsókna á netinu og kaupa í verslun. Til dæmis geta stafrænir markaðsaðilar notað Fastly tækni til að landmæla í ákveðinn fjölda mílna um verslunina og skoða blaðsíðusýn greinandi fyrir tiltekinn hlut. Það er hægt að bera saman sölu í verslunum og bera saman við skoðanir á síðum á netinu til að ákvarða hvort samband sé á milli þess sem kaupandi skoðar á netinu og kaupir síðan í verslunum og markaðsmenn geta breytt kynningarviðleitni í samræmi við það.

Beaconing forrit eru notuð til að safna gögnum um hegðun neytenda og miða á viðskiptavini út frá óskum, nálægð osfrv til að auka þátttöku - mikilvægir þættir nútímalegrar markaðsstefnu. Með því að nota CDN með brún skyndiminni til að ljúka við að rekja leiðarljós nær neytandanum getur það hraðað dreifingu forrita og einfaldað söfnun mikilvægra markaðsgagna.

Árangursvöktunartæki hjálpa einnig

Ef þú ert sú tegund af markaðsmanni sem er stöðugt með herferðir og A / B próf, ættirðu að fylgjast með því hvernig starf þitt hefur áhrif á árangur vefsvæðisins.

Verkfæri til að fylgjast með frammistöðu á vefnum geta leyft markaðsfólki að fylgjast með öllum þáttum yfir vefsíður og farsímaforrit. Þessi verkfæri gera þér kleift að prófa og græða greinandi fyrir alla þætti innviða síðunnar, þar með talin gögn eins og tengitíma, DNS svörun, snefilleið o.s.frv. Með tilbúnu eftirliti er hægt að prófa síður úr „hreinu rannsóknarstofu“ umhverfi, sem er sérstaklega gagnlegt þegar reynt er að ákvarða hvernig nýtt eiginleiki sem bætt er við síðu (eins og auglýsing eða rekjupixla) mun hafa áhrif á frammistöðu allrar síðunnar þinnar og þannig ákvarða hvort hún muni raunverulega bjóða upp á jákvæða arðsemi. Nútímalegt CDN getur flýtt fyrir og hagrætt A / B prófunum, sem gerir markaðsfólki kleift að skoða niðurstöður í rauntíma en viðhalda bestu afköstum síðunnar.

Markaðsmenn bæta líka oft „þriðja aðila“ við vefsíðu sína eða farsímaforrit - hluti eins og viðbætur á samfélagsmiðlum, myndbandsviðbætur, rakningarmerki og auglýsingar. En þessi tegund af efni þriðja aðila getur oft dregið úr frammistöðu vefsíðu. Þetta er annað gott dæmi um hvers vegna árangursvöktun er mikilvæg - svo að viðbætur og viðbætur sem eru notaðar á vefsíðunni valdi því ekki að það hlaðist hægt eða hrynji.

Málsrannsókn á innihaldsneti - Stripe

Stripe er greiðsluvettvangur sem vinnur milljarða dollara á ári fyrir hundruð þúsunda fyrirtækja, allt frá nýstofnuðum sprotafyrirtækjum til Fortune 500 fyrirtækja. Vegna þess að það að samþykkja peninga er lífæð allra viðskipta þurfti Stripe að hafa áhrifaríka leið til að þjóna kyrrstöðu eignum sínum fljótt og viðhalda öryggi fyrir notendur sína. Við val á CDN leitaði Stripe eftir samstarfsaðila sem gæti hjálpað þeim að viðhalda mikilli áreiðanleika og jafnframt hagræða fyrir frammistöðu. Stripe sneri sér að Fastly, sem þeim fannst mjög auðvelt að stilla og veitti frábæran stuðning við viðskiptavini.

Geta Fastly til að flýta fyrir kraftmiklu efni og skyndiminni truflanir eignir hjálpaði til við að draga úr álagstíma Stripe Checkout (innfelld greiðsluform fyrir skjáborð, spjaldtölvu og farsíma) um yfir 80%. Þetta þýddi verulegan ávinning fyrir notendur Stripe: fyrir endanlegan viðskiptavin í farsímasambandi er munurinn á andstyggilegri reynslu af kaupum og góðri. Fyrirtæki nota Stripe á margvíslegan hátt, en yfirleitt er ánægja þeirra með Stripe meiri - og reynslan sem þau veita eigin viðskiptavinum er betri - þegar árangur er verulega betri.

Skoðaðu rannsóknina

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.