Markaðsáhrif fyrsta aðila gagnvart gögnum frá þriðja aðila

fyrsta aðila data.png

Þrátt fyrir sögulegt traust gagnagreindra markaðsmanna á gögn frá þriðja aðila, ný rannsókn sem gefin var út af Econsultancy and Signal leiðir í ljós breytingu í greininni. Rannsóknin leiddi í ljós að 81% markaðsaðila sem tilkynntu að þeir fengju hæsta arðsemi frá gagnagreindu frumkvæði sínu þegar gögn frá fyrsta aðila (samanborið við 71% jafnaldra sinna í almennum straumum) en aðeins 61% vitna í gögn frá þriðja aðila. Búist er við að þessi breyting muni dýpka, þar sem 82% allra markaðsfólks sem könnuð var ætla að auka notkun þeirra á fyrstu aðila (0% tilkynntu fækkun) en 1 af hverjum 4 markaðsmönnum ætlar að draga úr notkun þeirra á gögnum frá þriðja aðila.

Fyrsti aðili á móti ávöxtun fjárfestingar frá þriðja aðila

Hver er munurinn á gögnum frá fyrsta aðila og þriðja aðila

Gögnum frá fyrsta aðila er safnað og í eigu fyrirtækisins þíns. Það geta verið einkagögn eins og niðurstöður könnunar viðskiptavina og innkaupsgögn. Gögnum frá þriðja aðila er safnað af annarri stofnun og annaðhvort keypt í heild sinni, bætt við núverandi viðskiptavinargögn eða fáanleg í gegnum forrit frá þriðja aðila. Mál koma oft upp með nákvæmni og tímanleika gagna frá þriðja aðila.

Gögn frá öðrum aðila eru annar valkostur en fyrirtækin nota illa. Gögnum frá öðrum aðila er safnað með fyrirtækjasamstarfi. Með því að deila áhorfendum getur svarhlutfall verið mun hærra, gögn viðskiptavina geta verið ríkari og gögnin eru enn bæði nákvæm og tímabær. Ef þú ert í erfiðleikum með að afla frekari gagna um viðskiptavini þína gætirðu skoðað samstarf við fyrirtæki sem deilir viðskiptavinum þínum!

Um árabil hafa gögn frá þriðja aðila verið máttarstólpi stafrænnar markaðssetningar, en fyrirtæki sem standa sig best í dag leita í auknum mæli til gagna frá fyrsta aðila. Betri reynsla viðskiptavina krefst betri gagna. Vörumerki verða að skilja einstaklinga og áhorfendamynstur - víxlverkun og hlutverk þeirra viðskiptavinarferðarinnar - hvað viðskiptavinir vilja og hvenær þeir vilja það. Í öllum tilvikum munu gögn frá fyrsta aðila frá raunverulegum viðskiptavinum verða gagnlegust.

Niðurstöður könnunarinnar eru byggðar á 302 markaðsmönnum og voru gerðar í maí 2015 af Econsultancy og Merki.

Helstu upplýsingar sem þú munt finna í þessari skýrslu

  • Hverjir eru samkeppnislegir kostir fyrirtækja sem eru færari í að nota gögn sín?
  • Hvar safna afreksfólk gögnum frá fyrsta aðila og hvernig er það frábrugðið almennum straumum?
  • Hver eru fyrstu skrefin fyrir samtök sem reyna að nýta betur gögn frá fyrsta aðila?
  • Hvaða sérstakar gagnategundir eru metnar hæst vegna nákvæmni og notagildi

Sæktu alla skýrsluna

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.