Þú ert ekki Fortune 500

20120422 115404

Roger Yu frá USA Today skrifaði nýlega grein fyrir nokkrum dögum á fyrirtæki sem yfirgefa bloggið:

Með tilkomu samfélagsmiðla eru fleiri fyrirtæki að skipta um blogg fyrir fimari verkfæri sem krefjast minni tíma og fjármagns, svo sem Facebook, Tumblr og Twitter.

Greinin í heild er nokkuð jafnvægi ... en gögnin geta verið svolítið rangt með öll fyrirtæki. Í fyrsta lagi eru gögnin sem vísað er til frá Fortune 500 fyrirtækjum sem vaxa hvað hraðast. Þetta er gamla sagan um orsakasamhengi á móti fylgni. Eru fyrirtæki að yfirgefa bloggið því stefnan er ekki að hjálpa þeim að vaxa eða eru þeir að hætta að blogga vegna þess að þeir eru að vaxa?

Það eru enn mörg stórfyrirtæki sem gefa frábært fyrirtækjablogg. Og ég er ekki sú manneskja sem myndi segja að blogg sé fullkomin stefna fyrir öll fyrirtæki. Ef þú ert með frábært vörumerki, frábært fylgi og ert vaxandi, arðbært fyrirtæki ... geturðu líklega farið framhjá stjórnun fyrirtækjabloggs. Það er ekki þar með sagt að taktíkin sem fyrirtækið þitt beitir sé ekki eins hagkvæmt og blogg fyrirtækja ... þú gætir eytt meiri tíma og peningum í aðra orku í markaðssetningu og almannatengslum en þú heldur.

En þú ert ekki eitt þeirra fyrirtækja sem vaxa hraðast í Fortune 500, er það? Er fyrirtæki þitt þekkt á landsvísu eða á alþjóðavettvangi? Er litið á þig sem hugsandi leiðtoga í greininni þinni? Ertu traust og umboðsmerki sem greinin hlustar á? Ræður þú yfir leitarniðurstöðum? Ertu með markaðsfjárhagsáætlun með frelsi til að byggja upp þá stefnu með öðrum hætti?

Miðað við úrræðin þyrfti ég ekki heldur að blogga fyrir fyrirtækið mitt. Ég gæti fjárfest meira í almannatengslum, kostun, auglýsingum og ýtt við að tala á viðburðum um allt land. En það er lúxus sem ég hef ekki efni á. Blogg virkar vel fyrir mig vegna þess að ég get fjárfest tíma og orku ... bæði dýrar auðlindir en þær sem ég finn alltaf til að auka viðskipti mín við.

Áhyggjur mínar af greininni eru þær að við fyrstu sýn geta fyrirtæki litið á þessa grein og fundist hún vera mikil afsökun fyrir því að líta ekki á bloggið sem framkvæmanlega stefnu. Ákvörðunin um að fjárfesta í bloggstefnu er miklu flóknari en bara að skoða hvað Fortune 500 er að gera. Blogga is langtímafjárfesting sem krefst vígslu, fjármuna og stefnu til að hún gangi vel.

Ég trúi persónulega að flest fyrirtæki tryggi blogg vegna þess að það veitir ekki strax þær niðurstöður sem sum stórfyrirtæki krefjast. Það er alltaf auðveldara að borga fyrir að vekja athygli til að ná athygli ... spurningin er ekki hvað virkar, það er spurning um hversu lengi, hversu mikið og hvers vegna þú myndir fella eina stefnu yfir aðra.

Ein önnur athugasemd, það kemur mér heldur ekki á óvart að helstu fjölmiðlar með faglegum blaðamönnum, ritstjórum og útgefendum myndu skrifa um neikvætt við bloggið. Segi bara svona!

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.