AuglýsingatækniFarsíma- og spjaldtölvumarkaðssetningSölu- og markaðsþjálfunSearch MarketingSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

Fyrir hefðbundin fyrirtæki eru nýir miðlar EKKI auðveldir

Samfélagsmiðlar eru auðveldir. SEO er auðvelt. Það er auðvelt að blogga.

Hættu að segja það. Það er ekki satt. Tæknin er ógnvekjandi. Hefðbundin fyrirtæki glíma við að nýta tækni og nýrri rásir til að ná jákvæðum árangri. Margir yfirgefa það eða forðast það með öllu. Leit á netinu og samfélagsmiðlar eru ekki síður ógnvekjandi.

  • Twitter er einfalt. Ekki satt? Hversu erfitt er að skrifa 140 stafi? Það er ekki ... nema þú sért bundinn í vinnunni með mörgum öðrum skyldum, undir þrýstingi til að skila árangri í þessum samdrætti og vilt blanda saman frábæru tísti með heilbrigðri mælingu til að keyra umferð aftur á síðuna þína til að breyta viðskiptavinum. Og gerðu þetta allt án þess að fjarlægja eftirfarandi og skaða vörumerkið þitt.
  • Hagræðing er auðveld. Ekki satt? Finndu bara leitarorð og endurtaktu þau mörgum sinnum. Jú ... nema þú sért í raun að keppa um leitarorð - þá SEO er miklu erfiðara.
  • Auðvelt er að greiða fyrir hvern smell. Ekki satt? Settu a PPC fjárhagsáætlun og ýttu á Go. Og í kjölfarið, keyrðu kostnaðarhámarkið þitt þurrt án þess að fá neinar umbreytingar. Það er ekki svo auðvelt að bæta gæðastig auglýsingar, setja upp ákall til aðgerða, miða á innihaldið þitt, tímasetja auglýsingarnar þínar, hefja neikvæða leitarorðastefnu og fínstilla áfangasíðuna þína.
  • Að blogga er stykki af köku. Ekki satt? Setja upp og aðlaga WordPress á ódýran hýsingarreikning og skrifa. Fínstilltu þemað þitt. Fínstilltu hverja færslu. Kynna bloggið. Sendu efnið. Skrifaðu á hverjum degi um sömu vörur, þjónustu og viðskiptavini. Gerðu efnið ríkulegt fyrir leit á hverjum degi, sannfærandi fyrir gesti og dragðu möguleika til sölu.

Dagur 1 er auðveldur.

Dagur 180 er ekki svo auðveldur.

Núna erum við að vinna með viðskiptavini sem hefur eytt hundruðum þúsunda dollara í hefðbundna fjölmiðla, með ömurlegum árangri, en aldrei fjárfest að fullu í netstefnu af nokkrum ástæðum:

  1. Þeir höfðu ekki innri sérfræðiþekkingu til að skilgreina og framkvæma sigurstefnu að fullu.
  2. Þeir nenntu ekki að ráða ráðgjafa því allir gerðu það auðvelt. Þeir gerðu hálfgert tilraun og náðu ekki árangri... svo þeir sneru aftur í hefðbundna fjölmiðla.

Tækifærið fyrir þá er ótrúlegt, en þeir hafa orðið fyrir vonbrigðum með að lesa grein eftir grein um hversu auðvelt hlutirnir eru. Það er ekki auðvelt, gott fólk! Fyrir þennan sérstaka viðskiptavin mun ég líklega vinna með ekki færri en fimm mismunandi þjónustuaðilum, þar á meðal PPC-stjórnunarfyrirtæki, SEO-fyrirtæki, efnisráðgjafa, vörumerkja- og grafíkfyrirtæki, og við munum nota okkar eigin aðferðir fyrir leit og samfélagsmiðla með þeim. Þetta er flókin stefna sem við höfum lágmarks tíma til að þróa, framkvæma og byrja að mæla árangur á.

Ó, og ef við getum ekki náð niður kaupkostnaði innan 6 til 9 mánaða, missum við viðskiptavininn.

Það er ekki auðvelt.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.