Hvernig á að fínstilla næstu grein bloggsins þíns fyrir hámarksáhrif á leitarvélar og samfélagsmiðla

Ein af ástæðunum fyrir því að ég skrifaði minn fyrirtækjabloggabók fyrir áratug átti að hjálpa áhorfendum að nýta bloggið til leitarvéla markaðssetningar. Leit er enn ólík öðrum miðlum vegna þess að leitarnotandinn sýnir ásetning þegar hann er að leita að upplýsingum eða kanna næstu kaup.

Að hagræða bloggi og innihaldi innan hverrar færslu er ekki eins einfalt og bara að henda nokkrum leitarorðum í blönduna ... það eru nokkur ráð og bragðarefur sem þú getur notað til að fínstilla færsluna og nýta hverja bloggfærslu að fullu.

Leitarvélabestun hverrar bloggfærslu

Ég ætla að gera ráð fyrir að þinn innihaldsstjórnunarkerfi er að fullu bjartsýni og að bloggið þitt sé bæði hratt og móttækilegur fyrir farsíma tæki. Hér eru 10 þættir sem skipta máli Leita Vél Optimization (SEO) þegar vefsvæðið þitt er skrið og verðtryggð af leitarvél… sem og þættir sem munu vekja áhuga lesandans:

1. Síðuheiti - Lang mikilvægasti þátturinn á síðunni þinni er titilmerkið. Lærðu hvernig á að fínstilltu titilmerkin þín og þú munt auka röðun og smellihlutfall á bloggfærslurnar þínar á leitarvélarniðurstöðusíðum (SERP) verulega. Hafðu það undir 70 stöfum. Vertu viss um að hafa líka öfluga metalýsingu fyrir síðuna - innan við 156 stafir.
2. Post Slug - Vefslóðahlutinn sem táknar færsluna þína kallast færslusnigill og er hægt að breyta á flestum bloggvettvangi. Að breyta lengri færslusniglum í stutta leitarorðamiðaða snigla frekar en að hafa langa, ruglingslega færslusnigla mun auka smellihlutfall þitt á leitarvélarniðurstöðusíðum (SERP) og gera efni þitt auðveldara að deila. Notendur leitarvéla eru að verða mun orðlægari í leit sinni, svo ekki vera hræddur við að nota hvernig, hvað, hver, hvar, hvenær og hvers vegna í sniglum þínum til að auka snigilinn.
3. Titill - Þó að hægt sé að fínstilla titil síðunnar fyrir leit, þá getur titill færslu þinnar í h1 eða h2 tagi verið sannfærandi titill sem vekur athygli og vekur fleiri smelli. Með því að nota fyrirsagnamerki lætur þú leitarvélina vita að það er mikilvægur hluti af innihaldinu. Sumir bloggvettvangar gera titilinn á síðunni og titillinn á sama. Ef þeir gera það, þá hefurðu ekki möguleika. Ef þeir gera það ekki, þá geturðu nýtt þér bæði!
4. Hlutdeild - Með því að gera gestum kleift að deila efni þínu færðu þér mun fleiri gesti en láta það eftir tilviljun. Hver félagslegur staður hefur sína eigin félagslegu hlutdeildarhnappa sem þurfa ekki mörg skref eða innskráningar ... gera það auðvelt að deila efni þínu og gestir munu deila því. Ef þú ert á WordPress geturðu líka notað tól eins og Jetpack til að birta greinar þínar sjálfkrafa út hvaða fjölda samfélagsrása sem er.
5. Myndefni - mynd segir meira en þúsund orð. Að útvega mynd, an Infographic, eða myndband í færslunni þinni nærir skynfærin og gerir efnið þitt mun öflugra. Þegar efninu þínu er deilt verður myndum deilt með því á samfélagssíðum... veldu myndirnar þínar skynsamlega og settu alltaf inn annan texta með fínstilltri lýsingu. Með því að nota frábæra smámynd af færslu og viðeigandi félagslegum og fæða viðbætur mun auka líkurnar á því að fólk smelli í gegnum þegar það er deilt. 
6. innihald - Haltu innihaldinu þínu eins stuttu og hægt er til að koma sjónarmiðum þínum á framfæri. Notaðu punkta, undirfyrirsagnir, feitletraðan og skáletraðan texta til að auðvelda fólki að skanna efnið og hjálpa leitarvélum að skilja leitarorð og setningar sem þú vilt finna fyrir. Lærðu hvernig á að nota leitarorð á áhrifaríkan hátt.
7. Höfundur Profile - Að hafa mynd höfundar þíns, ævisögu og tengla á samfélagsmiðlum gefur persónulegan blæ á færslurnar þínar. Fólk vill lesa færslur frá fólki... nafnleynd þjónar áhorfendum ekki vel á bloggum. Eins byggja höfundanöfn upp vald og félagslega miðlun upplýsinganna. Ef ég les frábæra færslu fylgist ég oft með einstaklingnum áfram twitter eða tengdu við þá á LinkedIn… þar sem ég las viðbótarefni sem þeir birta.
8. Comments - Athugasemdir auka innihald síðunnar með viðbótar viðeigandi efni. Þeir veita einnig áhorfendum þínum tækifæri til að taka þátt í vörumerkinu þínu eða fyrirtæki. Við höfum yfirgefið flest þriðja aðila viðbætur og valið að nota bara WordPress sjálfgefið – sem er samþætt í farsímaforritin þeirra, sem gerir það auðvelt að svara og samþykkja. Athugasemdir laða að sér óæskilegan ruslpóst, svo að nota tæki eins og Akismet er mælt með. Athugið: Á sumum þjónustusíðum hef ég gert athugasemdir óvirkar þar sem þær gáfu bara ekki gildi.
9. Hringja til aðgerða – Nú þegar þú hefur lesandann á blogginu þínu, hvað viltu að þeir geri? Viltu að þeir gerast áskrifendur? Skráðu þig fyrir niðurhal? Fara í sýnikennslu á hugbúnaðinum þínum? Hagræðingu á bloggfærslunni þinni er ekki lokið nema þú hafir leið fyrir lesandann til að tengjast fyrirtækinu þínu dýpra. Fyrir WordPress tökum við inn Þyngdarafl Eyðublöð í gegn til að fanga leiðir, samþætta þær í CRM kerfi og ýta á viðvaranir og sjálfvirk svör.
10. Flokkar og merki - Stundum smella gestir leitarvéla í gegn en finna ekki það sem þeir leita að. Að hafa aðrar færslur skráðar sem eiga við getur veitt dýpri samskipti við gestinn og komið í veg fyrir að þeir skoppi. Njóttu valkosta fyrir gestinn til að vera og taka þátt í meira! Þú getur hjálpað þessu með því að tryggja að þú hafir næði magn af flokkum og reynt að úthluta hverri færslu að lágmarki þeirra. Fyrir merki viltu gera hið gagnstæða - að reyna að bæta við merkjum fyrir leitarorðasamsetningar sem geta leitt fólk til færslunnar. Merki hjálpa ekki við SEO eins mikið og innri leit og tengd innlegg.

Áður en ég birti hverja bloggfærslu

Meirihluti þessara mikilvægu þátta er allt settur upp og gerður sjálfvirkur með uppsetningu og stillingum bloggpallsins. Þegar ég eyði tíma í efnið fer ég í gegnum nokkur skjót skref til að fínstilla færslurnar mínar, þó:

1. Title – Ég reyni að tengjast lesandanum og skapa forvitni svo hann smelli í gegn. Ég tala beint við þá með þú or þinn!
2. Valin Image – Ég reyni alltaf að finna einstaka og sannfærandi mynd fyrir færsluna. Myndir ættu að styrkja skilaboðin sjónrænt. Ég hef líka bætt titlum og vörumerkjum við myndirnar mínar þannig að greinarnar skjóta virkilega upp kollinum þegar þær eru deilt á samfélagsmiðlum, og eykur smellihlutfallið um meira en 30%!
3. Stigveldi - Gestir eru að skanna áður en þeir lesa, svo ég reyni að nota undirfyrirsagnir, punktalista, númeraða lista, loka tilvitnunum og myndum á áhrifaríkan hátt svo þeir geti borið sig í þær upplýsingar sem þeir þurfa.
4. Post Slug - Ég reyni að hafa undir 5 orðum og eiga mjög vel við efnið. Þetta gerir samnýtingu auðveldari og hlekkurinn meira sannfærandi.
5. Myndir – Við reynum alltaf að bæta efnið með myndefni sem fangar athygli gestsins. Ég forðast óskynsamlegar hlutabréfamyndir og bý í staðinn til eða nota sterk myndefni, þar á meðal infografík, til að koma málinu á framfæri. Og við nefnum alltaf skrána með því að nota leitarorð og orðasambönd auk þess að nota góðar, nákvæmar lýsingar í alt-merkjum myndarinnar. Önnur texti er notaður af skjálesendum fyrir þá sem eru með fötlun en hann er einnig skráður af leitarvélum.
6. Myndbönd - Ég leita á Youtube að atvinnumyndböndum til að fella inn þar sem góður hluti af áhorfendum þínum mun dragast að myndbandi. Myndband getur verið heilmikið verkefni... en það er ekki alltaf nauðsynlegt að taka upp þitt eigið ef einhver annar hefur staðið sig frábærlega.
7. Innri hlekkir – Ég reyni alltaf að setja tengla á innri viðeigandi færslur og síður á síðunni minni svo lesandinn geti borið sig niður til að fá frekari upplýsingar.
8. Meðmæli - Að veita þriðja aðila tölfræði eða tilvitnanir til að innihalda bætir trúverðugleika við efnið þitt. Ég fer oft út og finn nýjustu tölfræðina eða tilvitnun í þekktan fagmann til að styðja við efnið sem ég er að skrifa. Og auðvitað mun ég koma með hlekk til baka á þá.
9. Flokkur - Ég reyni að velja aðeins 1 eða 2. Við höfum nokkrar ítarlegar færslur sem fjalla um meira en ég reyni að halda skotmarkinu mjög markvissu.
10. Tags – Ég minnist á fólk, vörumerki og vöruheiti sem ég er að skrifa um. Að auki mun ég rannsaka leitarorðasamsetningar sem fólk gæti notað til að leita að færslunni. Merki hjálpa til við að birta skyld efni sem og við innri leit á síðunni þinni og ætti ekki að gleymast.
11. Titill Tag – Frábrugðið fyrirsögninni þinni á síðunni er raunverulegt titilmerki sem birtist í niðurstöðum leitarvéla (og á vafraflipanum). Að nýta sér Rank stærðfræði viðbót, ég fínstilla titilmerkið fyrir leitarniðurstöður á meðan raunverulegur titill minn er meira aðlaðandi fyrir lesendur.
12. Meta Description - Það er hægt að stjórna þessari litlu lýsingu undir titlinum og krækjunni á færsluna þína á leitarniðurstöðusíðu með a Meta lýsingu. Gefðu þér tíma og skrifaðu virkilega sannfærandi lýsingu sem ýtir undir forvitni og segir leitarnotandanum hvers vegna þeir ættu að smella í greinina þína.
13. Málfræði og stafsetning - Það eru fáar greinar sem ég birti sem ég hristi ekki höfuðið í skömm þegar ég les dögum seinna eða fæ athugasemd frá lesanda um heimskulegu málfræði- eða stafsetningarvilluna sem ég gerði. Ég reyni að staðfesta hverja færslu með Grammarly til að bjarga mér ... þú ættir líka!

Eftir að ég birti hverja bloggfærslu

1. Félagsleg kynning – Ég auglýsi færslurnar sem ég skrifa á hverri samfélagsmiðlarás, sérsniði forskoðunina og merki fólk, hashtags eða síður sem ég nefni. Ef þú ert að nota WordPress síðu mæli ég eindregið með jetpackgreidd þjónusta þar sem hún gerir þér kleift að birta bloggfærslurnar þínar sjálfkrafa á nánast hvaða samfélagsmiðla sem er. Feedpress er önnur frábær þjónusta með samþættri útgáfu á samfélagsmiðlum, þó hún sé ekki með LinkedIn.
2. Kynning á tölvupósti - Að horfa á viðskiptavini okkar berjast við að halda í við birtingu á öllum rásum er eitthvað sem við höldum áfram að fylgjast með. Með RSS straumi er bloggið þitt fullkominn miðill til að deila með markaðssetningu tölvupósts þíns. Sumir pallar eins og MailChimp hafa RSS straum script samþættingar tilbúnar til að fara, aðrir eru með scripts sem þú þarft að skrifa sjálfur. Við höfum þróað sérsniðin WordPress viðbætur sem dreifa sérsniðnu tölvupóstsefni fyrir viðskiptavini sem virkilega vilja sníða samþættingu sína. Og, jetpack býður einnig upp á Áskrift bjóða.
3. Uppfærslur – Ég er stöðugt að endurskoða greiningar mínar til að bera kennsl á þær greinar sem raðast vel sem ég get bætt með viðbótarefni eða betur miðað í leitarröðun. Þessi grein, til dæmis, eins og hún hefur verið uppfærð yfir tugi sinnum. Í hvert skipti birti ég sem nýtt og endurkynna í gegnum hverja markaðsrás. Þar sem ég breyti ekki raunverulegum póstsnigli (URL), heldur áfram að bæta stöðuna þar sem því er deilt á vefsvæði.

Þarftu aðstoð við að bæta arðsemi efnisins þíns af fjárfestingu?

Ef þú ert að framleiða fullt af efni en sérð einfaldlega ekki árangurinn skaltu ekki hika við að hafa samband við fyrirtækið mitt og við getum hjálpað þér að fínstilla síðuna þína fyrir leit, samfélagsmiðla og viðskipti svo þú getir hámarkað áhrif þín efni. Við höfum hjálpað mörgum viðskiptavinum að skipuleggja innihald sitt betur, endurhanna sniðmát vefsvæðisins og hjálpa til við að bæta innihaldið, á sama tíma og við mælum áhrif efnisins á heildarviðskiptastefnu þeirra.

Hafa samband Highbridge

Birting: Ég er samstarfsaðili fyrir suma þjónustuna sem ég er að kynna í þessari grein og ég er með tengiliðatengla mína í þeim. Ég er líka meðstofnandi og félagi í Highbridge.