Hvernig tegundir utan leikja geta haft hag af því að vinna með áhrifavalda fyrir leiki

Áhrifavaldar leikja

Leikjaáhrifamenn eru að verða erfitt að hunsa, jafnvel fyrir vörumerki utan leikja. Það gæti hljómað undarlega, svo við skulum útskýra hvers vegna.

Margar atvinnugreinar þjáðust vegna Covid en tölvuleikur sprakk. Gildi þess er spáð fara yfir 200 milljarða dollara árið 2023, vöxtur knúinn af áætluðu 2.9 milljarðar leikja um allan heim í 2021. 

Global Games Market Report

Það eru ekki aðeins tölur sem eru spennandi fyrir vörumerki utan leikja heldur fjölbreytt vistkerfi í kringum leiki. Fjölbreytni skapar tækifæri til að kynna vörumerkið þitt á mismunandi vegu og ná til áhorfenda sem þú hefur áður átt í erfiðleikum með. Tölvuleikjaflokkur er einn af draumastörfum barna og búist er við að lifandi markaðurinn geri það ná 920.3 millj fólks árið 2024. Uppgangur esports er einnig verulegur; það er gert ráð fyrir að það nái 577.2 milljón manns sama ár. 

Þar sem næstum 40% af fjölmiðlaverðmæti eru knúin áfram af vörumerkjum utan leikja, markaðssetning til leikmanna er óhjákvæmilegt. Fyrsti flutningsmaður er lykilatriði til að læra og skilja markaðssetningu leikja fyrir keppinautum þínum. En fyrst þarftu að skilja nákvæmlega hvernig leikir líta út árið 2021.

Áhorfendur leikja útskýrðir 

Þú gætir haldið að spilamennska einkennist af unglingsstrákum með ótakmarkaðan frítíma - en þetta gæti ekki verið fjær sannleikanum. 83% kvenna og 88% karla er hægt að flokka sem leikur. Og þó að það sé satt er vinsæll leikur ungs fólks, 71% 55-64 ára spila líka. Þegar kemur að staðsetningu er spilun alþjóðleg. 45% Dana segjast spila leiki á móti 82% Taílendinga, en stærstu hagkerfi heims eru stöðug í hafa sterka þátttöku, sem er lífsnauðsynlegt fyrir markaðsmenn. Spilahagsmunir og óskir eru einnig mismunandi á lífsstigum, þjóðerni og kynhneigð. 

Með þessu stigi fjölbreytileika í leikjum er ljóst að hefðbundnar staðalímyndir standast ekki. En hvernig gagnast þetta vörumerkinu þínu sem ekki er leikið? Það þýðir að þú ert viss um að finna leikjaáhrifamenn sem henta þér eðlilega. 

Gildi áhrifa leikja fyrir tegundir utan leikja

Áhrifavaldar leikja skilja náttúrulega greinina og - afgerandi - spilamenningu. Áhorfendur þeirra eru harðir aðdáendur, mjög þátttakendur og á sama hátt umvafðir öllum hlutum. Spilun er stafræn; leikur eru virkir, fágaðir fjölmiðlanotendur. Herferðaraðferðir sem venjulega unnu fyrir þig virka kannski ekki hér, sérstaklega ef þú lagfærir þær ekki. Það er samtal af Twitch eða YouTube, Ekki Sjónvarp eða samfélagsmiðlar. Auglýsingar í leikjum verða að hafa menningarlegan skilning eða þú fjarlægir áhorfendur og áhrifavaldar eru fullkomin leið til að kynna vörumerkið þitt endemis.

Hvað veitirðu þér aðgang að samstarfi við leikjaáhrifamenn? Fjölbreytt áhorfendur sem eru kannski ekki annars staðar - sérstaklega á sama skala. Twitch lækir eru venjulega klukkustundir langir, þar sem lifandi spjallaðgerð þess gerir stöðug samskipti milli rómara og áhorfenda. YouTube Gaming lauk 100 milljarða horfa á tíma klukkustunda árið 2020, næstum órjúfanlegur fjöldi. En það snýst ekki allt um stærð. 

Það er áreiðanleiki leikjaáhrifamanna sem eiga hljómgrunn hjá áhorfendum sínum og skapa mjög ástfangið samband. Í september 2020 sá leikjaiðnaðurinn um hæsta meðaltalshlutfall 9% frá nano áhrifavöldum (1,000-10,000). Mega áhrifavaldar (1 milljón eða fleiri fylgjendur) voru með næst hæsta hlutfallið 5.24%, sem bendir til þess að jafnvel stærstu leikarastjörnurnar geti stöðugt beðið athygli áhorfenda. Innihald leikja finnst fólki raunverulegt og innfædd verkfæri eins og Twitch spjall eru hönnuð til að magna það upp.

Hvernig vörumerki þitt getur unnið með áhrifum gaming 

Það eru ýmsar leiðir til að vinna með áhrifavöldum leikja. Hér að neðan eru helstu aðferðirnar sem við mælum með fyrir utan vörumerki.

  • Styrktir samþættingar - Vísbendingar um vörumerki eru jákvæð hróp á vöru þinni eða þjónustu sem er samþætt inntaki áhrifavaldar. Cloutboost stóð fyrir herferð fyrir Hotspot Shield VPN til að auka vörumerkjavitund og auka niðurhal á vörum og styrkja Twitch áhrifavalda. Þetta Twitch kostun fólst í því að miðla persónulegum baráttu þeirra sem varan leysti, auk þess að ræða almennt um kosti vörunnar. Í kostuninni voru uppljóstranir, með Hotspot Shield á auglýsingaborða og lógó, og notaði reglulega spjallbotskall til aðgerða.

    Samkeppnisaðili VPN vörumerki, NordVPN, leggur áherslu á markaðssetningu áhrifavalda - aðallega á YouTube. Þú finnur vörumerki þeirra í öllu leikjavettvanginum, frá smærri áhrifavöldum til PewDiePie. NordVPN leggur áherslu á langtímabætur af YouTube; áhorfendur munu horfa á myndband frá mánuðum eða árum áður þar sem reiknirit pallsins og notendaviðmót einbeita sér ekki eingöngu að nýjum flutningi. Til samanburðar eru vettvangar eins og Twitch og Instagram einbeittir að núverandi efni.

    LG sýnir annað dæmi um vörumerki utan leikja sem miðar á leiki. Fyrirtækið hefur sögu um samstarf við YouTubers fyrir leiki og undirstrikar hvernig LG sjónvarp getur verið frábær kostur fyrir leikmenn. Daz Games bjó til LG styrkt myndband sem kynnir vöruna á náttúrulegan hátt og býður upp á frábært dæmi um hvernig vörumerki utan leikja geta dregið úr ósviknum samþættingum og náð til nýrra markhópa.

  • Áhrifavaldar uppljóstrara - Uppljóstranir eru alltaf frábær leið til að skapa þátttöku í kringum vörumerkið þitt. KFC rak leikjasamstarf við Twitch straumspilara að bjóða áhorfendum uppgjafir fyrir vörumerki og gjafakort þegar þeir unnu leik. Notendur komnir inn með því að slá inn KFC skilaboð (Twitch-sérstakir broskallar) í Twitch spjalli og verðlaun voru sérhönnuð í samræmi við leikinn sem var spilaður. Að láta vörumerkið þitt sleppa vöru sem er sniðin að leiknum er frábær leið til að samþætta það náttúrulega. 

  • Spilaviðburðir - Hershey skuldfærði einn stærsta árlega viðburð leikjanna, TwitchCon 2018, til kynna nýja Reese's Pieces súkkulaðistykki þeirra. Þar sem TwitchCon kom stærstu straumspilurum vettvangsins saman undir eitt þak, styrkti Hershey Ninja og DrLupo fyrir lifandi straum í samstarfi. Þessi virkjun nýtti sér það einstaka tækifæri að hafa aðgang að straumspilurum saman persónulega, þar sem samstarfið spilaði á hugmyndinni um Ninja og DrLupo væri ótrúlegt tvíeyki - rétt eins og Hershey's og Reese.

    Ef þú telur að vörumerkið þitt sé fjarri gaming, leitaðu ekki lengra en MAC snyrtivörur til að fá innblástur. MAC styrkti TwitchCon árið 2019, reka uppljóstranir, bjóða upp á förðunarþjónustu fyrir förðun og ráða vel kvenkyns streymi eins og Pokimane að spila leiki á básnum sínum. MAC SVP Philippe Pinatel lagði áherslu á hvernig Twitch hvetur til einstaklings og tjáningar í samfélaginu, eiginleikar sem skilgreina MAC sem vörumerki.

  • Esports - Esports er ákveðið svæði atvinnuleikja þar sem vörumerki geta tekið þátt í. Aldi og Lidl voru í samstarfi við fagleg samtök um íþróttaiðkun að styrkja treyjur og búa til efni með sameiginlegum virkjunum. Aldi og Team Vitality voru í samstarfi um að kynna skilaboð Alda um vörumerki um mikilvægi hollt mataræði og binda það við varanlega leit Vitality að frammistöðu.

  • Hittist og heilsar - Eins og leikjaviðburðir, hittast og heilsa bjóða upp á leið til að nýta leikjaáhrifamenn utan stafræna heimsins. Skoðaðu til dæmis Líkklæði hittast og heilsast á Zumiez. Samskipti persónulega við frumsýnda leikarahöfunda skapa gífurleg verðmæti og leiða hollur samfélög saman.

The Reach Of Gaming

Leikjaiðnaðurinn er ekki lengur eini undirhópurinn sem hann var áður. Spilamennska er alþjóðleg og hún táknar sveitir aðdáenda á öllum aldri, kynjum og þjóðernum. Þó að leikjamerki séu nú þegar óvænt rótgróin í markaðssetningu leikja, þá er risastórt tækifæri fyrir vörumerki utan leikja til að nýta sér áður ónotaða áhorfendur.

Áhrifavaldar leikja tákna áberandi aðferð til að fá aðgang að áhorfendum í leikjum. Það eru margvíslegar leiðir til að verða skapandi og skapa vörumerkjavitund og sölu í kringum vörumerkið þitt. Mundu að hafa í huga að leikur er fágaður neytandi. Það er mikilvægt að leikjaáhrifaherferðir þínar eru sniðnar að greininni og sérstökum áhrifavöldum sem þú velur.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.