AuglýsingatækniNetverslun og smásala

Hvers vegna GDPR er gott fyrir stafrænar auglýsingar

Víðtækt löggjafarumboð kallað Almennar gagnaverndarreglur, eða GDPR, tók gildi 25. maí 2018. Fresturinn hafði marga stafræna auglýsingaspilara að ruglast og margir fleiri höfðu áhyggjur. GDPR mun krefjast tolls og valda breytingum, en stafrænir markaðsaðilar ættu að fagna breytingum, ekki ótta. Hér er ástæðan:

Lok fyrirmyndar / kexmynda er gott fyrir iðnaðinn

Raunveruleikinn er sá að þetta var löngu tímabært. Fyrirtæki hafa dregið lappirnar og það kemur ekki á óvart að ESB leiði ákæruna að þessu leyti. Þetta er byrjun loka fyrir pixla / kex byggt líkan. Tímabili gagnaþjófnaðar og gagnaskrapunar er lokið. GDPR mun hvetja gagnadrifnar auglýsingar til að vera meira aðgengilegar og byggðar á heimildum, sem gerir útbreiddar aðferðir eins og endurmiðun og endurmarkaðssetningu minna ágengar og uppáþrengjandi. Þessar breytingar munu hefja næsta tímabil stafrænna auglýsinga: markaðssetningu sem byggir á fólki, eða þá sem notar gögn frá fyrsta aðila í stað þriðja aðila (3P) gögn/auglýsingaþjónusta.

Slæm iðnaðariðnaður mun dvína

Fyrirtæki sem reiða sig mikið á hegðunar- og líkindamiðunarlíkön verða fyrir mestum áhrifum. Það er ekki þar með sagt að þessi vinnubrögð muni hverfa með öllu, sérstaklega þar sem þau eru lögleg í flestum löndum utan EU. Samt sem áður mun stafrænt landslag þróast í átt að gögnum frá fyrsta aðila og samhengisauglýsingum. Þú munt byrja að sjá önnur lönd innleiða svipaðar reglur. Jafnvel fyrirtæki sem starfa í löndum sem falla tæknilega ekki undir GDPR munu skilja raunveruleikann á alþjóðlegum markaði og bregðast við þeirri átt sem vindurinn blæs.

Löng tímabær gögn hreinsar

Þetta er gott fyrir auglýsingar og markaðssetningu almennt. GDPR hefur þegar hvatt sum fyrirtæki í UK til að framkvæma gagnahreinsanir, til dæmis, klippa niður tölvupóstlista sína um allt að tvo þriðju. Sum þessara fyrirtækja sjá hærri opnunar- og smellihlutfall vegna þess að núverandi gögn þeirra eru betri. Þetta er óvíst, en það er rökrétt að spá því að ef gögnum er safnað á löglegan hátt og neytendur vilja og meðvitað velja inn, muntu sjá hærri þátttökuhlutfall.

Gott fyrir OTT

OTT stendur fyrir yfir mörkin, hugtakið notað um afhendingu kvikmynda og sjónvarpsefnis um internetið, án þess að notendur þurfi að gerast áskrifendur að hefðbundinni kapalsjónvarpi eða gervihnattasjónvarpsþjónustu.

Vegna eðlis þess er OTT frekar einangrað frá GDPR áhrifum. Ef þú ert ekki skráður inn er ekki miðað á þig nema til dæmis sé verið að miða á þig blinda á YouTube. Á heildina litið hentar OTT þó vel fyrir þetta stafræna landslag í þróun.

Gott fyrir útgefendur

Það er kannski ekki auðvelt til skamms tíma, en það mun vera gott fyrir útgefendur til lengri tíma litið, ekki ósvipað því sem við erum að byrja að sjá hjá fyrirtækjum sem stjórna tölvupóstgagnagrunnum sínum. Eins og getið er hér að ofan gætu þessar þvinguðu gagnahreinsanir verið ögrandi í upphafi, en fyrirtæki sem samræmast GDPR sjá einnig fleiri áskrifendur.

Að sama skapi munu útgefendur sjá neytendur efnis sem taka þátt í meiri þátttöku með strangari samskiptareglur fyrir valið. Í raun og veru voru útgefendur illa haldnir með skráningar og opt-in í langan tíma. Vald-í eðli GDPR leiðbeininganna er gott fyrir útgefendur vegna þess að þeir þurfa fyrsta aðila sinn (1P) gögn til að hafa áhrif.

Framlag / þátttaka

GDPR neyðir iðnaðinn til að hugsa vel um hvernig hún nálgast eignarhlutun, sem hefur verið sleppt í nokkurn tíma núna. Það verður erfiðara að spamma neytendur og það mun neyða iðnaðinn til að afhenda sérsniðið efni sem neytendur vilja. Nýju leiðbeiningarnar krefjast þátttöku neytenda. Það getur verið erfiðara að ná því, en árangurinn verður af meiri gæðum.

Larry Harris

Larry Harris er forstjóri Sightly, vídeóauglýsingavettvangs sem notar miðun á fólki til að passa áhorfendur við viðeigandi persónulegu myndauglýsingarnar.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.