Hvers vegna GDPR er gott fyrir stafrænar auglýsingar

GDPR

Víðtækt löggjafarumboð kallað Almennar gagnaverndarreglur, eða GDPR, tóku gildi 25. maí. Skilafresturinn hafði marga stafrænu auglýsingaspilara að klífa og margir fleiri höfðu áhyggjur. GDPR mun krefjast tolls og það mun koma til breytinga, en það er breyting sem stafrænir markaðsaðilar ættu að fagna, ekki óttast. Hér er ástæðan:

Lok fyrirmyndar / kexmynda er gott fyrir iðnaðinn

Raunveruleikinn er sá að þetta var löngu tímabært. Fyrirtæki hafa dregið lappirnar og það kemur ekki á óvart að ESB leiði ákæruna að þessu leyti. Þetta er byrjun loka fyrir pixla / kex byggt líkan. Tímum gagnaþjófnaðar og gagnaskrapunar er lokið. GDPR mun hvetja gagnadrifnar auglýsingar til að taka meira þátt í leyfi og byggja á leyfi og gera útbreiddar aðferðir eins og endurmiðun og endurmarkaðssetning minna áberandi og áberandi. Þessar breytingar munu hafa í för með sér næsta tímabil stafrænna auglýsinga: markaðssetning á fólki, eða það sem notar gögn frá fyrsta aðila í stað gagna frá þriðja aðila / auglýsingum.

Slæm iðnaðariðnaður mun dvína

Fyrirtæki sem treysta mjög á atferlis- og líkindamiðunarlíkön munu hafa mest áhrif. Það er ekki þar með sagt að þessi vinnubrögð hverfi að öllu leyti, sérstaklega þar sem þau eru lögleg í flestum löndum utan ESB, en stafræna landslagið mun þróast í átt að gögnum frá fyrsta aðila og auglýsingum í samhengi. Þú byrjar að sjá önnur lönd innleiða svipaðar reglugerðir. Jafnvel fyrirtæki sem starfa í löndum sem falla ekki tæknilega undir GDPR munu skilja raunveruleika heimsmarkaðarins og munu bregðast við þeirri átt sem vindurinn blæs.

Löng tímabær gögn hreinsar

Þetta er gott fyrir auglýsingar og markaðssetningu almennt. GDPR hefur þegar hvatt nokkur fyrirtæki í Bretlandi til að framkvæma hreinsun gagna, til dæmis að para niður netlistana sína um allt að tvo þriðju. Sum þessara fyrirtækja sjá hærra opið og smellihlutfall vegna þess að gögnin sem þau búa nú yfir eru betri gæði. Þetta er anekdotal, vissulega, en það er rökrétt að varpa því fram að ef hvernig gögnum er safnað sé umfram borð og ef neytendur taka viljugan og vísvitandi þátt í því að þú munir sjá hærri hlutdeild.

Gott fyrir OTT

OTT stendur fyrir yfir mörkin, hugtakið notað um afhendingu kvikmynda og sjónvarpsefnis um internetið, án þess að notendur þurfi að gerast áskrifendur að hefðbundinni kapalsjónvarpi eða gervihnattasjónvarpsþjónustu.

Vegna eðlis þess er OTT nokkuð einangrað frá áhrifum GDPR. Ef ekki er tekið þátt í þér er ekki tekið mark á þér, nema að til dæmis sé verið að miða blinda á Youtube. Á heildina litið hentar OTT þó vel fyrir þetta stafræna landslag sem þróast.

Gott fyrir útgefendur

Það getur verið erfitt til skamms tíma, en það mun vera gott fyrir útgefendur til langs tíma, ekki ólíkt því sem við erum að byrja að sjá hjá fyrirtækjum sem stjórna tölvupóstsgagnagrunnum sínum. Þessar þvinguðu gagnahreinsanir geta upphaflega verið skelfilegar, eins og getið er hér að ofan, en fyrirtæki sem uppfylla GDPR sjá einnig fleiri áskrifendur.

Á sama hátt munu útgefendur sjá þátttakendur neytenda í innihaldi þeirra vera með meira strangar samskiptareglur til staðar. Raunveruleikinn er sá að útgefendur voru skortir á skráningu og tóku þátt í langan tíma. Leyfisreglur GDPR eru góðar fyrir útgefendur vegna þess að þeir þurfa eigin gögn frá fyrsta aðila til að hafa áhrif.

Framlag / þátttaka

GDPR neyðir iðnaðinn til að hugsa mikið um það hvernig hann nálgast framsali, sem hefur verið glósað í nokkurn tíma núna. Það verður erfiðara að ruslpósta neytendur og það mun neyða iðnaðinn til að afhenda sérsniðið efni sem neytendur vilja. Nýju leiðbeiningarnar krefjast þátttöku neytenda. Það getur verið erfiðara að ná en árangurinn verður meiri.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.