Kynslóðamarkaðssetning: Hvernig hver kynslóð hefur aðlagast og nýtir tækni
Það er ansi algengt að ég stynji þegar ég sé einhverja grein hrósa þúsundþjalasmiðum eða koma með aðra hræðilega staðalímyndargagnrýni. Hins vegar er lítill vafi um að það eru ekki eðlilegar hegðunarhneigðir milli kynslóða og tengsl þeirra við tæknina.
Ég held að það sé óhætt að segja að að meðaltali hikar eldri kynslóðir ekki við að taka upp símann og hringja í einhvern á meðan yngra fólkið hoppar í sms. Við erum meira að segja með viðskiptavin sem byggði a textaskilaboð vettvangur fyrir ráðendur til að eiga samskipti við frambjóðendur ... tímarnir eru að breytast!
Hver kynslóð hefur sín sérstöku einkenni, ein slík er hvernig hún notar tækni. Þar sem tæknin nýsköpar hratt á ógnarhraða hefur bilið á milli hverrar kynslóðar áhrif á það hvernig hver aldurshópur notar ýmsa tæknipalla til að gera líf sitt mun auðveldara - bæði í lífinu og á vinnustaðnum.
BrainBoxol
Hvað er kynslóðamarkaðssetning?
Kynslóðamarkaðssetning er markaðsaðferð sem notar skiptingu sem byggir á hópi fólks sem er fæddur á svipuðum tíma og hefur sambærilegan aldur og æviskeið og mótast af ákveðnu tímabili (atburðum, straumum og þróun) til að hafa ákveðin upplifun, viðhorf, gildi og hegðun. Það miðar að því að búa til markaðsboðskap sem höfðar til einstakra þarfa og óska hverrar kynslóðar.
Hverjar eru kynslóðirnar (Boomers, X, Y og Z)?
BrainBoxol þróaði þessa upplýsingatækni, Tækniþróunin og hvernig við öll passum inn, sem útskýrir hverja kynslóðina, suma hegðun sem þær eiga sameiginlega varðandi tækniupptöku og hvernig markaðsmenn tala oft til þeirrar kynslóðar.
- Uppgangskynslóðin (Fæddur á milli 1946 og 1964) – Þeir voru frumkvöðlar í að taka upp heimilistölvur – en á þessum tímapunkti í lífi þeirra eru þeir aðeins fleiri tregir við að ættleiða nýrri tækni. Þessi kynslóð metur öryggi, stöðugleika og einfaldleika. Markaðsherferðir sem miða að þessum hópi geta lagt áherslu á eftirlaunaáætlun, fjárhagslegt öryggi og heilsuvörur.
- Kynslóð X (Fæddur á milli 1965 til 1980) – Skilgreiningin á X-kynslóð getur verið mismunandi eftir uppruna, en viðurkenndasta sviðið er 1965 til 1980. Sumar heimildir kunna að skilgreina svið sem endar á 1976. Þessi kynslóð notar fyrst og fremst tölvupóst og síma til að samskipti. Gen Xers eru eyða meiri tíma á netinu og nota snjallsíma sína til að fá aðgang að öppum, samfélagsmiðlum og internetinu. Þessi kynslóð metur sveigjanleika og tækni. Markaðsherferðir sem miða að þessum hópi geta lagt áherslu á jafnvægi milli vinnu og einkalífs, tæknivörur og upplifunarferðir.
- Millenials eða Y kynslóð (Fæddur á milli 1980 til 1996) - notaðu fyrst og fremst textaskilaboð og samfélagsmiðla. Millennials voru fyrsta kynslóðin til að alast upp við samfélagsmiðla og snjallsíma og halda áfram að vera kynslóðin með víðtækasta tækninotkun. Þessi kynslóð metur persónulega sérhæfingu, áreiðanleika og samfélagslega ábyrgð. Markaðsherferðir sem beinast að þessum hópi geta lagt áherslu á sérsniðnar vörur, samfélagslega meðvitað vörumerki og stafræna upplifun.
- Kynslóð Z, iGen eða Centennials (Fæddur 1996 og síðar) - notaðu fyrst og fremst handfesta samskiptatæki og fylgihluti til að hafa samskipti. Þeir eru í skilaboðaforritum 57% af þeim tíma sem þeir nota snjallsímana sína. Þessi kynslóð metur þægindi, aðgengi og tækni mikils. Markaðsherferðir sem beinast að þessum hópi geta lagt áherslu á fljótlegar og auðveldar lausnir, farsímatækni og samfélagsmiðla.
Vegna sérstakrar munar nýta markaðsmenn oft kynslóðir til að miða betur á fjölmiðla og rásir þar sem þeir eru að tala við ákveðinn hluta. Upplýsingamyndin í heild sinni veitir nákvæma hegðun, þar á meðal nokkrar erfiðar sem valda árekstrum milli aldurshópa. Skoðaðu þetta…