Samræma alþjóðlega markaðssetningu fyrir eitt vörumerki í 23 löndum

alþjóðleg stífla

Sem alþjóðlegt vörumerki hefur þú ekki eitt Alþjóðlegt áhorfendur. Áhorfendur þínir samanstanda af mörgum svæðisbundnum og staðbundnum áhorfendum. Og innan hvers þessara áhorfenda eru sérstakar sögur til að fanga og segja frá. Þessar sögur birtast ekki bara með töfrum. Það þarf að vera frumkvæði að því að finna, fanga og deila þeim síðan. Það þarf samskipti og samvinnu. Þegar það gerist er það öflugt tæki til að tengja vörumerkið þitt við tiltekna áhorfendur. Svo hvernig vinnur þú saman teymi sem spanna 23 lönd, fimm kjarna tungumál og 15 tímabelti?

Að byggja upp heildstætt alþjóðlegt vörumerki: raunveruleikinn með 50 blaðsíðna leiðbeiningarskjali um vörumerki

Viðmiðunarreglur um vörumerki eru mikilvægar til að viðhalda stöðugu vörumerki. Þeir veita liðunum innsýn í hver, hvað, hvers vegna og hvernig vörumerkið er. En 50 blaðsíðna skjal af vörumerkjastöðlum einum mun ekki vaxa alþjóðlegt vörumerki. Það er aðeins eitt verk sem þarf að para saman við sögur viðskiptavina og innihaldið til að koma þeim á framfæri.

Hefur þú lagt umtalsverðan tíma og peninga í alþjóðlegt vörumerki frumkvæði aðeins til að finna að liðin þín um allan heim svara ekki? Leiðbeiningar um stórar tegundir einar og sér munu ekki taka þátt í liðum um allan heim eftir að hafa gefið út eitt. Jafnvel þó að það hafi allar reglur og lítur vel út, þá lifnar það samt ekki við. Og jafnvel með því frábæra starfi sem er að gerast er engin raunveruleg viðleitni til að deila á milli landa.

Alþjóðlegt vörumerki verður að markaðssetja fyrir staðbundnum og svæðisbundnum áhorfendum og treysta markaðssveitunum þínum til að skila staðbundnum markaðsherferðum

Markhópurinn þinn er ekki allra. Það er ekki einn sameiginlegur „alþjóðlegur“ áhorfandi sem liðið þitt getur einbeitt sér að. Áhorfendur þínir samanstanda af mörgum áhorfendum á staðnum. Þegar þú ert að reyna að markaðssetja alla sem nota sama nákvæmlega tungumálið og ljósmyndirnar, þá endarðu með klisju ljósmyndun sem enginn tengist. Með því að stefna að því að styrkja hvert markaðsteymi í 23 löndum til að fanga og deila þessum einstöku sögum, þá myndu þessar sögur verða kjarninn í nýju og endurbættu vörumerki.

Alheimssagan þín samanstendur af staðbundnum sögum

Alheimsmerki getur ekki verið einstefna út úr höfuðstöðvunum. Leiðbeiningar og leiðbeining frá höfuðstöðvum er mikilvægt, en alþjóðleg stefna þín ætti ekki að hunsa gildi þeirra sem eru næst áhorfendum sem vörumerkið talar við. Það þarf að skiptast á hugmyndum og efni milli höfuðstöðva og teymanna um allan heim. Þetta nær til að ná til vörumerkis þíns og veitir alþjóðlegum teymum þínum eignarhald á vörumerkinu.

Þessi heimspeki „leyfir sköpunargáfu“ styrkir ekki aðeins staðbundin teymi heldur veitir öðrum svæðisbundnum liðum og höfuðstöðvum vandaðar sögur og efni. Með fleiri hugmyndum og samnýtingu efnis, því samfelldara og lifandi verður vörumerkið.

Tengir saman markaðsteymi í 23 löndum

Þegar þú vinnur yfir 15 mismunandi tímabelti geturðu ekki treyst því að símtöl séu eina samskiptamiðillinn, sérstaklega þegar um er að ræða innviði þróunarríkja sem geta leitt til símtala sem oft er fellt niður. Uppsetning sjálfsafgreiðslulíkans gerir liðum kleift að fá aðgang að því sem þau þurfa, þegar þau þurfa þess.

Lið ættu að setja upp a stafræn eignastýring (DAM) kerfi. DAM kerfi er leiðandi, aðgengilegur staður þar sem hver sem er getur nálgast eða lagt til efni. Það auðveldar miðlun sagna og efnis. Að skapa verðmæti fyrir þessa vinnusömu markaðsaðila hjálpaði til við að efla kerfið lífrænt, þar sem sjálfstæða vörumerkið féll niður.

DAM kerfi virkar sem aðal miðstöð efnis fyrir öll teymi. Það veitir þeim kraft til að tengja og fylgjast með innihaldinu sem inniheldur sögurnar sem þeir fá og það veitir auðveldlega gagnsæi fyrir það sem önnur teymi eru að búa til. Notkun DAM kerfis gerir höfuðstöðvum, sveitarfélögum og öðrum kleift að vinna - ekki bara að vinna fyrir sig.

Hvernig stafræn eignastýring tengir saman 23 lönd

Ráða staðbundinn ljósmyndara til að fanga sögur viðskiptavina og nota myndirnar í staðbundnum markaðsherferðum. En það stoppar ekki þar. Hægt er að hlaða ljósmyndum í DAM kerfið og skoða þær með tilliti til gæða og úthlutað lýsigögnum. Þau eru síðan aðgengileg til að nota fyrir önnur dótturfyrirtæki, beinan póst frá þriðja aðila og fyrir aðalskrifstofur fyrir ársskýrslur.  Að beina sjónum að því að styrkja markaðsteymi þeirra á staðnum hefur hjálpað til við útbreiðslu hugmynda, dreift markaðsherferðum og deilt velgengni.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.