8 einkenni „V“ er mjög gott vörumerki

Einkenni góðs vörumerkis

Í mörg ár notaði ég hugmyndina um vörumerki. Fullt af snerta-feely fólki að rífast um litinn á grænu í merki virtist mér fáránlegt. Eins og verðmiði vörumerkjastofnana sem rukkuðu tugi eða jafnvel hundruð þúsunda dollara.

Bakgrunnur minn er í verkfræði. Eini litakóðinn sem mér þótti vænt um var að víra eitthvað saman. Starf mitt var að leysa það sem bilað var og laga það síðan. Rökfræði og bilanaleit var kunnátta mín - og ég tók þær í markaðssetningu gagnagrunna og að lokum á vefnum. Greiningar voru skýringarmyndir mínar og ég leysti einfaldlega aftur vandamál sem komu í veg fyrir að viðskiptavinir gætu bætt viðskiptahlutfall sitt.

Síðasta áratuginn hefur skynjun mín og þakklæti fyrir vörumerki þó breyst verulega. Hluti af málinu var að þegar við reyndum á rökfræðilegan hátt aftur til uppruna málsins - greindum við oft eyður í viðleitni viðskiptavina. Ef viðskiptavinurinn hafði traust vörumerki og rödd var það ótrúlegt hversu einfalt það var fyrir okkur að grípa kyndilinn, framleiða ótrúlegt efni og láta allt ganga.

Ef viðskiptavinurinn fór aldrei í gegnum vörumerkisæfingu var alltaf sárt að skilja hvernig þeir voru, hvernig þeir voru kynntir á netinu og hvernig á að þróa sameinað vörumerki sem fólk myndi byrja að viðurkenna og treysta. Vörumerki er grunnurinn að nánast hvaða markaðssetningu sem er ... ég veit það núna.

Þegar ég leit til þeirra viðskiptavina sem voru mjög vel merktir skrifaði ég 8 sérstaka eiginleika sem ég hef borið kennsl á í vörumerki þeirra. Til skemmtunar leitaði ég að orðum með stafnum „V“ til að ræða hvert ... í von um að það auðveldi minni.

  1. Visual - Þetta er það sem flestir gera ráð fyrir að vörumerki sé. Það er merki, merki, litir, leturfræði og stíll sjónrænna eigna sem tengjast fyrirtæki eða vörum þess og þjónustu.
  2. Voice - Handan myndefnis, þegar við flökkum í aðferðir varðandi efni og félagslegt, verðum við að skilja betur rödd vörumerkis. Það er, hver eru skilaboðin okkar og hvernig miðlum við þeim svo fólk skilji hver við erum.
  3. Framboð - Vörumerki táknar ekki einfaldlega fyrirtækið - það skapar einnig tilfinningalegt tengsl við viðskiptavininn. Hverjum þjónarðu? Speglast það í myndefni þínu og rödd þinni? Kók hefur til dæmis klassískt yfirbragð og glaða rödd. En Red Bull er meira dælt og einbeittur sér að áhorfendum harðkjarna íþróttaáhugamanna.
  4. Nágrenni - Hverjir eru keppinautarnir sem umkringja þig? Í hvaða atvinnugrein ertu? Flest fyrirtæki þjóna ákveðinni atvinnugrein og það er afar mikilvægt að vera merkt bæði áberandi en einnig í takt við greinina. Það eru vissulega truflarar ... en að mestu leyti viltu virðast vera áreiðanlegir og hagkvæmir jafnöldrum þínum.
  5. Tilbrigði - Og þar sem þú vilt ekki líta út og hljóma eins og jafnaldrar þínir, hvernig greinirðu þig frá þeim? Hvað er þitt Sérstök tillaga? Eitthvað verður að vera augljóst í vörumerkinu sem setur þig frá keppinautum þínum.
  6. Dyggð - Það er ekki nóg nú til dags að vera frábær í því sem þú gerir, þú verður líka að hafa einhver aðdáunarverð gæði eða eign tengd vörumerkinu þínu. Kannski er það eitthvað eins einfalt og heiðarleiki - eða flóknara í því hvernig þú þjónar nærsamfélaginu. Fólk vill eiga viðskipti við fólk sem hefur áhrif á breytingar - ekki bara að græða peninga.
  7. gildi - Af hverju er þetta þess virði að borga þér fyrir vöruna þína eða þjónustu? Allt við vörumerkið þitt verður að tryggja að gildi verksins vegi þyngra en kostnaðurinn við það. Þetta gæti verið bætt hagkvæmni, byggt upp meiri eftirspurn, lækkað kostnað eða hvað sem er. En vörumerkið þitt ætti að endurspegla það gildi sem þú færir viðskiptavinum þínum.
  8. Vehemence - Hvað er flott orð, ha? Hvað hefur fyrirtæki þitt ástríðu fyrir? Ástríða ætti að vera leynivopnið ​​í hverju vörumerkisferli vegna þess að harka er smitandi. Ástríða er tilfinning sem sópar fólki af fótum. Hvernig endurspeglar vörumerki þitt ástríðu þína?

Hafðu í huga, ég er ekki vörumerkjasérfræðingur ... en við tökum upp hvar vörumerkjasérfræðingar hætta og hafa fundið að það er svo miklu auðveldara að leysa mál og fylla tómarúm ef við skiljum, geta passað og endurómar vörumerki fyrirtækisins.

Ef þú vilt lesa meira um vörumerki myndi ég mæla með bók Josh Mile - Djörf tegund. Það opnaði raunverulega augu mín fyrir nokkrum lykilþáttum sem við áttum með nokkrum viðskiptavinum í erfiðleikum og öðrum aðgerðum sem við unnum að innri.

Ég fæ það núna.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.