Google Ads Policy - Fylgdu þessum reglum!

Google AdWord stefna

Google AdWord stefnaHefur textaauglýsingum þínum verið hafnað vegna brota á ritstjórn eða vörumerki? Ef þú gerðir allt rétt, af hverju ertu öskraður af Google?

AdWords upplýsir þig aldrei strax, of margar textaauglýsingar til að fara yfir í einu. Þeir hafa reiknirit þeirra sem greina textaauglýsingu þína ef þú hefur brotið gegn stefnu þeirra. Uppgötvunin er alltaf eftir staðreynd og með ekki miklum upplýsingum um hvers vegna. Mjög svekkjandi!

Auðvitað færðu vinalegt tölvupóst frá LPQ-Support@Google.com með efnislínunni; Margar auglýsingar á Google Ads reikningnum þínum! Ekki hunsa þennan tölvupóst því AdWords mun gera reikninginn þinn óvirkan ef brotið heldur áfram. Besta leiðin til að forðast þennan sársauka og niður í miðbæ reikninga er að skilja vel Google Ads stefnuna.

At EverEffect, við erum heppin að eiga okkar fyrrverandi Google sem stórstjörnugjafa þegar við þurfum að takast á við AdWords stefnuna. Hér að neðan eru nokkur ráð sem ættu að vera ofarlega í huga allra PPC sérfræðinga.

Breytingaskrá yfir stefnu

AdWords hefur magn eftir magni af alþjóðlegum og landsbundnum stefnum sem stjórna öllum tegundum auglýsinga sem boðið er upp á. Bætið við þá staðreynd að stefnubreytingar breytast oft til að halda í við ógnarhraða iðnaðarins. Í nútíma fullorðinsheimi okkar, væri það ekki frábært ef þú gætir sett upp skyndiviðvörunarkerfi í vafranum þínum sem myndi halda þér vakandi yfir breytingum á auglýsingastefnu þegar þær eiga sér stað? Giska á hvað: Google hefur eitthvað næstum eins flott. Það er kallað Breytingaskrá yfir stefnu, og ef þú þekkir það ekki þegar, þá mæli ég eindregið með því að bæta við bókamerki.

Það er síða sem sýnir breytingar á auglýsingastefnu eftir því sem þær eiga sér stað, eða jafnvel aðeins fyrir upphaf þeirra. Með því að venja þig til að athuga þetta reglulega geturðu verið á undan kúrfunni og komið í veg fyrir að auglýsingar birtist þökk sé óvæntum breytingum á AdWords stefnu.

Þáttarstefnumál í PPC leikáætluninni þinni

Lykilatriðið er að læra hvernig hægt er að leysa mál á áhrifaríkan hátt, leysa þau eins fljótt og auðið er og skipuleggja reikninginn þinn til að koma í veg fyrir að auglýsingar birtist í framtíðinni.

Þegar þú ert að ráðast í einhverjar endurbætur á PPC reikningnum, ættirðu ekki að gera allar auglýsingar þínar og skipta þeim út fyrir nýjar nema að þú sért tilbúinn að hafa allt í ólagi í smá tíma.

Skilningur á þessu, sem og sú staðreynd að margar auglýsingar þurfa að fara yfir áður en þær eru gjaldgengar, ættirðu að búast við því að tíminn gæti verið niðri (annað hvort vegna yfirferðar eða óánægju auglýsinga) áður en nýju auglýsingarnar þínar eru komnar í gang til fulls. Svo, ef þú vilt ekki stöðva allar auglýsingar þínar, þá er snjallt að gera það haltu nokkrum af núverandi auglýsingum þínum á lofti meðan þú tekur að þér „endurbætur“ á reikningnum þínum.

Svo einfalt, en samt er ótrúlegt hvernig spennan við endurskoðun auglýsinga getur valdið hiksta þegar ofurhugi PPC reikningsstjóri „hreinsar“ allt of snemma.

Vörumerkjastefna

Í Bandaríkjunum er það fyrsta sem þarf að hafa í huga varðandi AdWords vörumerkjastefnuna að það stjórnar aðeins auglýsingatexta og hefur ekki áhrif á leitarorð. Eins og þeir nefna oft vill Google leyfa auglýsendum eins mikið frelsi og mögulegt er við val á leitarorðum og sem slíkir í Bandaríkjunum fylgjast þeir ekki með vörumerkjaskilmálum í leitarorðum. Þetta þýðir að ef þú ert eigandi vörumerkis og ert í uppnámi yfir því að auglýsing samkeppnisaðila birtist þegar vörumerkjaorðið þitt er slegið inn í leitarstiku Google - því miður, þá ertu ekki heppin.

Næsta spurningu til að svara er sú hvernig Google fylgist með vörumerkjum í auglýsingatexta. Ef þú hefur ekki skráð vörumerkjaheitið þitt hjá Google og beðið um að þeir fylgist með því verður ekki fylgst með vörumerkinu þínu. Tímabil! Vegna þess sem ég geri ráð fyrir að takmörkun auðlinda leiti Google ekki fyrirvaralaust út vörumerkjaskilmála til að halda skránni til eftirlits og þess vegna verður þú að leggja fram TM kvörtun til að hefja eftirlitsferlið.

Það eina sem eftir er núna er að ganga úr skugga um að bursta upp AdWord stefnuna þína varðandi lyfjaiðnaðinn. Þessi er aðeins flóknari og á skilið sitt eigið innlegg ... fylgist með!

4 Comments

  1. 1

    Rakst einmitt á þessa grein í morgun. Mig langar að deila reynslu minni frá síðustu viku með Google og heyra hvort einhver hafi lent í einhverju svipuðu fyrir sig...

    Ég er nýr í þessu starfi, hef aðeins unnið í fullu starfi núna í 2 vikur (hlutastarf í 2 mánuði þar á undan). Ég náði stöðunni „hæfur einstaklingur“ frá Google fyrir viku.

    Í síðustu viku, eftir að hafa dansað í kringum vörumerkjastefnuna þeirra þann tíma sem ég hef starfað hér, náði ég að brjóta niður. Ég lét hafna nokkrum nýjum auglýsingum sem voru ekki verulega frábrugðin vörumerkjaskilmálum en aðrar auglýsingar sem þegar höfðu verið samþykktar. Ég sendi tölvupóst þar sem ég bað um skýringar á því hvers vegna þessum auglýsingum var hafnað á meðan hinum hefði verið í lagi.

    Eins og þú skrifaðir um leitarorð, þá er minn skilningur að leitarorð séu aðskilið mál en auglýsingatexti. Samt sem áður þegar ég fékk svar frá Google varðandi fyrirspurnina mína, þá er þetta sem þeir sögðu við mig um nokkur leitarorð sem ég hafði í þessum auglýsingahópum:

    „Sum leitarorða eru með lítið leitarmagn og þau geta haft áhrif á endanlega ákvörðun um auglýsingarnar þínar, þess vegna legg ég til að þú fjarlægir þessi leitarorð af leitarorðalistanum þínum.“

    Þegar ég skrifaði aftur til að biðja um skýringar á þessu efni og gætu þeir bent mér á efni sem ég gæti lesið til að forðast vandamálið í framtíðinni, buðu þeir enga hjálp. Mér var sagt tvisvar að fjarlægja leitarorð með litlum leitarmagni og virkja leitarorð í bið þar sem þau hefðu stundum áhrif á samþykki auglýsinga. Hvers vegna?

  2. 2

    Rakst einmitt á þessa grein í morgun. Mig langar að deila reynslu minni frá síðustu viku með Google og heyra hvort einhver hafi lent í einhverju svipuðu fyrir sig...

    Ég er nýr í þessu starfi, hef aðeins unnið í fullu starfi núna í 2 vikur (hlutastarf í 2 mánuði þar á undan). Ég náði stöðunni „hæfur einstaklingur“ frá Google fyrir viku.

    Í síðustu viku, eftir að hafa dansað í kringum vörumerkjastefnuna þeirra þann tíma sem ég hef starfað hér, náði ég að brjóta niður. Ég lét hafna nokkrum nýjum auglýsingum sem voru ekki verulega frábrugðin vörumerkjaskilmálum en aðrar auglýsingar sem þegar höfðu verið samþykktar. Ég sendi tölvupóst þar sem ég bað um skýringar á því hvers vegna þessum auglýsingum var hafnað á meðan hinum hefði verið í lagi.

    Eins og þú skrifaðir um leitarorð, þá er minn skilningur að leitarorð séu aðskilið mál en auglýsingatexti. Samt sem áður þegar ég fékk svar frá Google varðandi fyrirspurnina mína, þá er þetta sem þeir sögðu við mig um nokkur leitarorð sem ég hafði í þessum auglýsingahópum:

    „Sum leitarorða eru með lítið leitarmagn og þau geta haft áhrif á endanlega ákvörðun um auglýsingarnar þínar, þess vegna legg ég til að þú fjarlægir þessi leitarorð af leitarorðalistanum þínum.“

    Þegar ég skrifaði aftur til að biðja um skýringar á þessu efni og gætu þeir bent mér á efni sem ég gæti lesið til að forðast vandamálið í framtíðinni, buðu þeir enga hjálp. Mér var sagt tvisvar að fjarlægja leitarorð með litlum leitarmagni og virkja leitarorð í bið þar sem þau hefðu stundum áhrif á samþykki auglýsinga. Hvers vegna?

  3. 3

    Google AdWords reikningurinn minn var óvirkur í um eitt ár. En ég lagði að lokum $10 inn á AdWords reikninginn minn, bjó til auglýsingu fyrir nýju vefsíðuna mína. Og daginn eftir lokaði Google reikningnum mínum. Ég sendi þeim tölvupóst og spurði hvers vegna þeir stöðvuðu það, og þeir skrifuðu til baka og sögðust ekki geta afturkallað það, og gáfu mér ástæðu fyrir því. Ég las auglýsingastefnu þeirra o.s.frv., og ég sé ekkert athugavert við auglýsinguna mína eða vefsíðuna. Auglýsingin tengist beint á sölusíðuna mína og ég er að selja heiðarlegar vörur sem kosta mig nokkur þúsund dollara að hafa búið til af forriturum. Kannski leyfir Google AdWords fólki ekki lengur að tengja á sölusíðu? Ég get ekki fundið út úr þessu. Ég setti verð vörunnar minnar inn í auglýsinguna svo aðeins fólk sem hefði efni á því myndi smella á hlekkinn. Fékk verðið í auglýsingunni lokað á reikninginn minn? Þetta er ruglingslegt að reyna að átta sig á því. Ég gæti þurft að hætta við reikninginn, tapa $10 og byrja upp á nýtt með nýjan reikning. En í skilmálunum segir að ef reikningurinn er lokaður verða allir aðrir nýir reikningar sem ég stofni lokaðir að eilífu og ég mun ekki geta auglýst með þeim lengur. Þetta er mjög ruglingslegt.

  4. 4

    Þú hefur 100% rétt fyrir þér með að nota markvissa auglýsingatexta og leitarorðauppbyggingu – við erum með viðskiptavin í bíladekk/felgurbransanum og það snýst aðallega um langan hala hjá þeim með ákveðna radíus og hjólbreiddarstærðir sem standa sig mjög vel samanlagt. Ef þú vilt að ég líti á reikninginn þinn og hugleiði nokkrar tillögur sendu mér tölvupóst á simon.b@resultsdriven.org. eða við getum sett upp hraðsímtal ef þú vilt frekar síma 302-401-4478.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.