Infographic: Nýjar aðferðir eru að myndast til að knýja fram smásöluvöxt með Google auglýsingum

Samkeppnisviðmiðunarskýrsla Google Ads fyrir smásölu

Í fjórðu árlegu rannsókn sinni á frammistöðu smásöluiðnaðarins í Google Ads, Sidecar mælir með því að rafverslunarsalar endurskoði áætlanir sínar og finni hvíta rýmið. Fyrirtækið birti rannsóknirnar í sínum Viðmiðunarskýrsla 2020: Google auglýsingar í smásölu, alhliða rannsókn á frammistöðu smásölugeirans í Google Ads.

Niðurstöður Sidecar benda til lykilatriða sem smásalar hafa í huga allt árið 2020, sérstaklega í vökvaumhverfinu sem COVID-19 braust út. Árið 2019 var samkeppnishæfara en nokkru sinni fyrr, en samt gátu smásalar tekist að viðhalda tekjum með því að laga sig að loftslaginu, einbeita sér að áhorfendastefnu sinni og forgangsraða auknum vexti, öfugt við mikla hækkun. Þessi vöðvi til að aðlagast er lykillinn að því að halda fyrirtækjum gangandi og styðja neytendur á þessu óstöðugleika tímabili.

Mike Farrell, yfirmaður samþættrar stafrænnar stefnu hjá Sidecar

Helstu þættir árangurs auglýsinga hjá Google:

Sidecar afhjúpaði eftirfarandi þætti sem höfðu áhrif á afkomu smásala árið 2019:

  • Vaktir á fjárlögum - Smásalar endurúthlutuðu Google Ads-útgjöldum árið 2019 og forgangsröðuðu lítilli trekt í Google verslun og endurskoðuðu greiddar leitarherferðir sínar til að spara.
  • Forgangsröðun varðandi skilvirkni - Smásalar lögðu áherslu á skilvirkni í greiddri leit, meðal annars með því að fjárfesta í ódýrari farsímaauglýsingum, sem leiddu til svipaðrar tekjuöflunar ár frá ári.
  • Samkeppni frá Amazon - Þessi samkeppni lækkaði viðskiptahlutfall Google verslana yfir tæki og neyddi smásalar til að hækka eyðslu til að viðhalda tekjuvexti.
  • Áhersla á stefnu áhorfenda - Smásalar jóku áherslur sínar á markvissari áhorfendamiðun til að kortleggja Google Ads betur á öll stig kauptrektarinnar.
  • Óbilandi athygli á Google - Smásalar héldu tekjum af hinum langa Google Ads vettvangi og sækjast eftir viðbótarhagnaði með nýrri auglýsingapöllum, svo sem Amazon og Pinterest.

Þegar horft er fram á veginn er Google viss um að halda áfram að móta Google Ads vettvang sinn til að keppa við vaxandi og samkeppnishæf markaðsvettvang eins og Facebook, Instagram og Amazon.

Helstu niðurstöður viðmiða Google Ads við smásölu:

  • Smásalar stóðu við samkeppnisáskorunina. Smásalar urðu hagkvæmari í greiddri leit og spöruðu 8% af kostnaði ár frá ári, en keyrðu svipaðar tekjur. Smásalar gátu hakað við 7% tekjur Google verslana með 7% aukningu í útgjöldum.
  • Auglýsingaútgjöld smásala færðust. Google verslun var 80% af fjárveitingum smásala á milli þessara tveggja rása, þar sem það gegnir vaxandi hlutverki í að umbreyta neðri trektarkaupendum. Þó að greidd leit samanstóð af 20% eyðslunnar sem eftir er, nálgast smásalar þessar auglýsingar með meiri smávægilegum hætti til að laða viðskiptavinina efst í trektinni á skilvirkan hátt.
  • Hlutdeild Amazon í Google verslunum var 60% fyrir B2B, hús og heimili, og lóðrétt lóðarmál á þriðja ársfjórðungi 3. Skoðunarhlutdeild Amazon lækkaði lítillega á fjórða ársfjórðungi og lét smásalar vinna sér nokkra útsetningu á mikilvægum tíma ársins.
  • Skoðunarhlutdeild Amazon færðist lítillega í greiddri leit árið 2019 og sveif um 40% eða lægra fyrir alla greinda smásala. Söluaðilar í heilbrigðis- og fegurð og hús- og heimilislóðréttu litu til þess að hlutfall Amazon lækkaði um u.þ.b. 7 til 8 prósentustig í sínum hlutum yfir árið 2019. Þessar niðurstöður sýna að greidd leit getur verið dýrmætt tæki fyrir smásöluaðila til að takast á við Amazon og aðra samkeppnisaðila. viðvera á greiddum SERP.
  • Prime Day býður söluaðilum ný tækifæri á Google Ads. Vöxtur milli ára var vitni að birtingum og tekjum í öllum tækjum alla vikuna í fyrsta degi Google Shopping. Fyrir verslunarauglýsingar í farsímum var vöxtur milli ára á helstu lykilvísitölum (4% fyrir pantanir, 6% fyrir smelli og 13% fyrir tekjur). Að auki, greiddar leitar farsímaauglýsingar sáu umtalsverðan hagnað með aukningu um 25% í pöntunum og 28% í tekjum milli ára.

Fáðu aðgang að skýrslunni í heild sinni og þú getur fengið KPI fyrir tiltekna lóðrétta smásölu, þar á meðal helstu þróun sem hefur áhrif á smásölu landslagið ásamt tillögum Sidecar.

Sæktu viðmiðunarskýrslu 2020 frá Sidecar

smásöluupplýsingar fyrir google auglýsingar

Um Sidecar

Sidecar býður upp á afköst í markaðssetningu fyrir smásölu og vörumerki. Háþróuð tækni og einkagögn Sidecar, ásamt margra ára sérþekkingu á markaðssetningu árangurs, hjálpa viðskiptavinum sínum að opna alla möguleika öflugustu leitar-, verslunar-, félags- og markaðsrása í dag.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.