Hvað þýðir nýja uppfærsla auglýsinga frá Google fyrir AdWords herferðir?  

Google AdWords

Google er samheiti breytinga. Svo að það kom kannski ekki á óvart að þann 29. ágúst síðastliðinn, útfærði fyrirtækið enn eina breytinguna á auglýsingastillingum þeirra á netinu, sérstaklega með auglýsingaskiptum. Raunverulega spurningin er - hvað þýðir þessi nýja breyting fyrir þig, kostnaðarhámark auglýsinga og árangur auglýsinga?

Google Adwords snúningur

Google er ekki einn sem gefur ofgnótt smáatriða þegar þeir gera slíkar breytingar og láta mörg fyrirtæki finna í myrkrinu hvernig eigi að halda áfram. Hvernig mun þessi nýja breytast raunverulega hafa áhrif á auglýsingar þínar?

Við hverju má búast í haust: Auka reiknirit

Þegar kemur að sífellt dularfullum reikniritum sínum vísaði Google til þyngri áherslu á vél nám, sem er einmitt það sem það hljómar. Samkvæmt Google mun þessi nýja aðferð skapa betri gögn til að ákvarða hvaða auglýsingar eiga mest við. Vélnám er bæði sterkt og árangursríkt en vegna þess að það er enn tiltölulega nýtt hugtak er það ekki án galla - til dæmis ruglaði Google nýlega skammstöfunina „hp“ (stytting á hestöflum) sem vísar til fyrirtækjarisans Hewlett Packard (HP), þar af leiðandi að loka á nokkrar „hp“ auglýsingar á forsendu um brot á vörumerki.

Með slík mistök sem enn eiga sér stað er óþarfi að verða of hræddur við „hækkun vélarinnar“ - að minnsta kosti ekki ennþá. Það sem við ættum þó að vera meðvitaðir um er hvernig þessi „vélanám“ getur haft (neikvæð) áhrif á árangur auglýsinga þinna (hærri smelli, minni viðskipti) en Google gagnast fjárhagslega.

Tilkynning frá Google, útskýrð

Í tölvupósti Google frá 29. ágúst til allra AdWords viðskiptavina bentu þeir á að nú verða aðeins tveir valkostir í auglýsingaskiptum í boði: „hagræða“ og „snúa endalaust.“ Hagræðing segja þeir munu nota vélanám til að framleiða auglýsingar sem spáð er betri árangri en aðrar í herferð þinni, meðan „snúið endalaust“ kostar litla útskýringu - auglýsingar verða birtar jafnt og óákveðið.

Þó að þetta virðist vera upphaflega ljóst, þá vekur það í raun fjölda óvissu: í fyrsta lagi, með vísan til „hagræðingar“ stillingar, hvað er nákvæmlega verið að hagræða? Það eru margir mögulega hagræðandi þættir í hverri AdWords herferð og þeir skipta öllu máli - allt frá auglýsingaverði, fjölda smella, viðskiptahlutfalli eða arðsemi - sem allir hafa einstaka eftirmál fyrir staðsetningu auglýsinga, árangur og heild árangur.

Að fá svör

Við vildum fá svör og við vildum fá þau núna. Svo við tókum upp símann og hringdum í Google. Svar þeirra? Bjartsýni er viðfangsorð, háð því hvaða netkerfi er notað: Leit á móti skjá (athugaðu: leitarnetið er textaauglýsingin sem birtist í Google leit, en skjáauglýsingarnar eru myndauglýsingar sem birtar eru á internetinu). Við komumst að því að eini þátturinn sem er bjartsýnn á leitarnetinu eru smellir, sem voru ekki frábærar fréttir. Þeir sögðust þó vera að hagræða viðskiptum fyrir skjáauglýsingar.

Fyrsta hugsun okkar? Fyrir leitina er þetta ekki skynsamlegt. Af hverju? Vegna þess að Google leitarnetið er þekkt fyrir að koma með fjölda leiða (hagræðing smella hefur verið tengd með aðeins fleiri heimsóknum og meiri kostnaði). Fyrir skjákerfið gæti þetta þó verið af hinu góða. Auglýsingar á skjánum eru nú þekktar fyrir að hafa verulega lægri viðskiptahlutföll, en raunverulegur ávinningur þeirra stafar af aukningu á vörumerkjavitund sem veldur hættu á að greiða mikið fyrir smelli fyrir örfá viðskipti. Þannig að ef bjartsýni viðskiptanna þýðir farsælla Display Network er þetta jákvæð niðurstaða - en aðgerðir tala hærra en orð, svo þetta er eitthvað sem við munum fylgjast náið með.

Hvernig fyrirtæki þitt ætti að takast á við þessar uppfærslur

Eins og með neitt í lífinu er erfitt að hrista sannarlega eitthvað sem er byggt með sterkum grunni. Sama á við um nýjar AdWords uppfærslur Google. Ef þú ert nú þegar með góða auglýsingaherferð, þá verður henni ekki eytt. En það eru nokkur skref sem þú getur tekið til að tryggja að auglýsingagjaldið þitt sé eins gott og mögulegt er í biðinni.

Fyrsta þessara er að líta á auglýsingu herferðar þinnar tilboðsstefna. Það eru margir tilboðsaðgerðir í AdWords sem ættu að nýta til að tryggja árangursríka herferð, sérstaklega nú þegar gögnin frá slíkum tilboðsaðferðum verða nýtt enn meira með komandi „vélnámi“. Slíkir eiginleikar fela í sér aukinn kostnað á smell, miða arðsemi auglýsinga, hámarks viðskipti eða miða kostnað á kaup.

Annar þáttur sem þarf að hafa í huga er hversu oft herferðir þínar eru -Uppfært af raunverulegri manneskju fyrir gæði og nákvæmni. Þetta er nauðsynlegt til að útrýma auglýsingunum sem skila litlu og auka enn þær sem standa sig vel (þær með litla umbreytingarkostnað, hátt smellihlutfall og besta arðsemi). Spilaðu með orðalagi auglýsingarinnar til að sjá hvað raunverulega rómar hjá markhópnum þínum. Reyndu reglulega nokkur A / B próf til að sjá hvaða tækni er farsælust, en gerðu það meðan þú heldur auglýsingunum sem eru vel heppnaðar og alltaf í gangi.

Þessar handbók gagnrýni eru aðeins árangursríkar, þó, ef þeir eru gerðir á mjög reglulega. Samræmi er lykilatriðið þegar vel er tekist á um AdWords herferð. Ef þú skoðar ekki reikninginn reglulega gætirðu misst af rauðum fánum sem skaða velgengni hlutfall auglýsingahópsins verulega. Ennfremur staðbundnir atburðir (náttúruhamfarir, borgaraleg ólga - hvað hefur það ekki sem við höfum séð undanfarið?) gæti haft áhrif á árangur auglýsinga þinna. Þú verður að fylgjast með þessum breytingum.

Niðurstaða

Í stuttu máli er þetta ekki í fyrsta skipti sem Google hendir einhverju svona í auglýsendur og líklega verður það ekki það síðasta. Þó að það sé ekki ástæða fyrir læti, þá ættir þú að ráðleggja Google að forðast að grípa til aðgerða með saltkorni - því það eru þeir sem spila viðbrot sem fara best út á næstu mánuðum.

Ef þú ert með utanaðkomandi stofnun sem sér um reikninginn þinn ættu þeir þegar að gera áætlanir um hvernig berjast gegn þessari uppfærslu og gera sem best úr henni. Liðið hjá Techwood ráðgjöf skilur að uppfærslur Google geta haft alvarlegar afleiðingar og þeir munu halda áfram að fylgjast með þeim daglega. Ekki bíða þangað til það er of seint - vertu viss um að vinna með umboðsskrifstofu sem mun tryggja að auglýsingar þínar verði tilbúnar fyrir komandi breytingar í dag.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.