Google Analytics: Essential skýrslumælingar fyrir markaðssetningu efnis

mælikvarðar um skýrslugjöf um innihald

Hugtakið efni markaðssetning er frekar buzzworthy þessa dagana. Flestir leiðtogar fyrirtækja og markaðsmenn vita að þeir þurfa að stunda markaðssetningu á efni og margir hafa gengið svo langt að búa til og innleiða stefnu.

Málið sem blasir við flestum sérfræðingum í markaðssetningu er:

Hvernig eigum við að rekja og mæla efnis markaðssetningu?

Við vitum öll að það að segja C-Suite teyminu að við ættum að hefja eða halda áfram að markaðssetja efni vegna þess að allir aðrir eru að gera það mun ekki skera það niður. Það eru nokkur nauðsynleg mælikvarði sem veita innsýn í viðleitni við markaðssetningu á efni, hvað er að virka, hvað er ekki að virka og hvar eru eyður.

Site Content

Burtséð frá því hvort stafræna stefnan þín felur í sér skýra stefnu um markaðssetningu á efni, verður þú að fylgjast með árangri fyrirtækisins. Vefsíðan er kjarninn í hverri stefnu fyrir markaðssetningu efnis, hvort sem stefnan er rétt að byrja eða er þroskuð.

Google Analytics er einfalt rakningartæki til að setja upp og veitir mikla virkni og upplýsingar. Það er ókeypis, auðvelt að setja upp Google Analyticsog gerir markaðsfólki kleift að rekja efni og meta hvernig efnið stendur sig.

Google Analytics almennt

Þegar þú metur markaðsstefnu fyrir efni (eða undirbýr þig til að búa til stefnu) er tilvalið að byrja á grunnatriðum - almenn umferð á vefsíður. Þessi skýrsla er undir Hegðun> Innihald vefsvæðis> Allar síður.

Allar síður

Helsta mælikvarðinn hér er fjöldinn allur af heimsóknum á efstu blaðsíðurnar. Heimasíðan er alltaf mest heimsótt en það er áhugavert að sjá hvað fær mesta umferð umfram það. Ef þú ert með þroskaða bloggstefnu (5+ ár) verða blogg líklega næst mest heimsóttu síðurnar. Þetta er frábær staður til að sjá hvernig efni stendur sig á ákveðnum tíma (vikum, mánuðum eða jafnvel árum).

Tími á bls

Meðal tíminn sem gestir eyða á síðu veitir innsýn í það hvort síðan er aðlaðandi.

Meðaltími á bls

Það er mikilvægt að hafa í huga að mest heimsóttu síðurnar eru ekki alltaf mest aðlaðandi síðurnar. Raða eftir meðaltali Tími á síðu til að sjá hvaða síður eyða mestum tíma á síðunni. Hægt er að skoða síður með litlar síðublettur (2, 3, 4) sem frávik. Hins vegar eru áhugaverðar þær síður sem hafa yfir 20+ skoðanir.

Tími á síðu 2

Þegar þú ákvarðar hvaða efni á að taka með í ritstjórnardagatalinu fyrir innihaldsmarkaðssetningu er mikilvægt að skoða hvaða síður fá mest magn af umferð (eru vinsælar) og hvaða síður hafa meiri tíma á síðum (eru aðlaðandi). Helst ætti ritstjórnardagatalið að vera sambland af hvoru tveggja.

Marklok

Þó að við getum fengið korn í mælingar og mæla markaðsstarf er mikilvægt að muna að stefna markaðsstefnu er að keyra og umbreyta nýjum viðskiptavinaleiðbeiningum. Hægt er að rekja viðskipti með markmiðum í Google Analytics undir Stjórnandi> Skoða.

Markvöktun

Google Analytics leyfir aðeins að rekja 20 mörk í einu, svo notaðu þetta skynsamlega. Bestu aðferðirnar eru að fylgjast með innsendingu eyðublaða á netinu, skráningum á fréttabréf, niðurhali hvítbókar og öllum öðrum aðgerðum sem sýna að vefsvæðisgestur breytist í hugsanlegan viðskiptavin.

Markmið má skoða undir Viðskipti> Markmið> Yfirlit í Google Analytics. Þetta veitir almennt yfirlit yfir það hvernig efnisatriði þín og síður eru að skila árangri fyrir akstursleiðir.

Umbreytingar

Umferðarheimild og miðlungs

Umferðarheimild og miðill eru frábær mælikvarði til að upplýsa um hvernig umferð er að komast á vefsíðu þína og innihaldssíður. Þessar tölur eru sérstaklega mikilvægar ef þú ert að hlaupa kynningar á heimildum eins og Google Ads, LinkedIn, Facebook, reikningsbundnu markaðsneti eða öðrum auglýsinganetum. Margar af þessum greiddu kynningarrásum eru mælaborð með mælingum (og bjóða upp á rekjapixla), en besta uppspretta sannra upplýsinga er venjulega í Google Analytics.

Lærðu hvaðan viðskipti þín koma fyrir hvert markmið með því að skoða Viðskipti> Markmið> Markflæði skýrsla. Þú getur valið markmiðið sem þú vilt skoða og uppruna / miðil fyrir það markmið að ljúka (viðskipti). Þetta mun segja þér hversu margir þessara leiða komu frá Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC o.s.frv.

Markflæði

Víðtækari athugun á því hvernig ýmsar heimildir hafa áhrif á heildarviðleitni þína til að markaðssetja efni er að finna undir Öflun> All umferð> Uppspretta / miðill.

Kaup

Þessi skýrsla gerir markaðsmanni kleift að sjá hvaða heimildir og miðlar skila mestu markbreytingum. Að auki er hægt að vinna með skýrsluna til að sýna hvaðan viðskipti koma fyrir hvert sérstakt markmið (svipað og skýrsla Markflæðis). Vertu viss um að athuga síður / fundur, Meðaltal Lengd setu og hopphlutfall fyrir þessar síður líka.

Ef heimild / miðill hefur lágt viðskiptahlutfall, lágar síður / lotu, léleg meðaltal Lengd lotu og hátt hopphlutfall, það er kominn tími til að meta hvort sú heimild / miðill sé rétt fjárfesting tíma og fjármuna.

Leitarorðalisti

Utan Google Analytics eru ýmsar greiddar verkfæri til rekja SEO og röðun leitarorða. Leitarorðalisti er gagnlegur til að ákvarða hvaða efni stykki á að búa til og hvað hugsanlegir viðskiptavinir leita að þegar þeir eru á netinu. Vertu viss um að samþætta þinn Google Search Console reikningur með Google Analytics. Vefstjórar geta veitt smáatriði um hvaða leitarorð leiða lífræna umferð inn á síðuna þína.

Flóknari SEO verkfæri fela í sér Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeLeiðariog Moz. Ef þú vilt auka stöðuna fyrir ákveðin leitarorð (og fá meiri umferð fyrir þessi orð) skaltu smíða og kynna efni í kringum þessi hugtök.

Hvaða skýrslur og mælingar notar þú til að meta og upplýsa stefnu þína fyrir markaðssetningu efnis?

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.