Content Marketing

Skiptir Google viðmið máli?

Í dag fékk ég fréttabréf frá Google Analytics, fyrsta útgáfa fyrsta bindis, svohljóðandi:

Í þessum mánuði skiptum við um venjulegu „viðmiðunarskýrsluna“ á Google Analytics reikningnum þínum fyrir gögn sem deilt er í þessu fréttabréfi. Við erum að nota þetta fréttabréf sem tilraun til að koma á framfæri gagnlegri eða áhugaverðari gögnum fyrir notendur Analytics. Gögn sem eru hér koma frá öllum vefsíðum sem hafa valið um nafnlausa samnýtingu gagna með Google Analytics. Aðeins þeir stjórnendur vefsíðna sem hafa gert þessa nafnlausu gagnamiðlun kleift að fá þetta „viðmiðunar“ fréttabréf.

Fyrsta útgáfan fjallaði um viðmið eftir löndum, þ.m.t. Hopp:
skoppandi land

Tími á staðnum:
tímabundið land

Og markmiðsbreyting:
markbreyting með löndum

Það er gífurleg hætta á því að miða árangur vefsvæðisins við þessa viðmið. Reyndar myndi ég halda því fram að þetta séu yfirleitt viðmið. Sérhver síða er mismunandi að uppbyggingu og innihaldi. Sérhver sundurliðun umferðarheimilda er mismunandi ... frá leit til tilvísunar. Hleðslutími eftir löndum er annar ... nema þú notir þjónustu til að skyndiminni auðlindir þínar landfræðilega. Og þessar spurningar fela ekki einu sinni í sér tungumál ...

Eru viðmiðin fyrir lönd aðeins með heimsóknum og síðuflettingum fyrir síður innan lands með sameiginlegu tungumáli? Eða er verið að þýða þessar síður (sem gæti annað hvort tekið lengri tíma eða verið þýddar svo illa að það eykur hopp)? Eru vefsvæðin rafræn viðskipti? Blogg? Samfélagssíður? Statískar vefsíður?

Annað vandamál er líka til staðar. Verkfæri eins og Facebook Félagsleg tappi hefur áhrif á hopphlutfall verulega vegna þess að Facebook vísar notendum síðunnar áleiðis. Þegar gestur lendir á síðunni þinni og notar tappann áður en hann tekur þátt í annarri starfsemi er hann að skoppa. Hér er dæmi frá einum viðskiptavinum mínum ... þú getur séð hvar þeir settu upp, fjarlægðu og settu síðan upp Facebook félagsleg viðbót á síðunni þeirra:

skopparastétt

Ráð mitt til viðskiptavina er einfaldlega að miða síðuna þína við þína eigin síðu ... enginn annar. Er hopphlutfall þitt að aukast eða lækka? Eru gestir þínir upp eða niður? Er fjöldi blaðsíðna á hverja heimsókn upp eða niður? Hvernig hefur þú breytt hönnun þinni eða innihaldi til að hafa áhrif á upplifun gesta þinna? Við tökum eftir aukningu á þeim tíma sem gestir dvelja á staðnum þegar við fella myndband inn ... er skynsamlegt, ekki satt? En ef við fella ekki inn svipað myndband í hverri viku getum við í raun ekki gengið út frá því að við séum að vinna lélega vinnu.

Tvö dæmi á þessu bloggi:

  • Við breyttum blogghönnuninni okkar til að sýna brot á heimasíðu okkar. Fyrir vikið lækkaði hopphlutfall frá því að fólk smellti sér í gegnum færsluna OG síður á hverja heimsókn jókst verulega. Ef ég einfaldlega sýndi þér tölfræðina án þess að útskýra það myndi það láta þig velta fyrir þér. Eða ef þú kvótaðir okkur við aðrar síður, þá gætum við verið betri eða verri en árangur þeirra.
  • Við settum af stað fréttabréfið okkar. Við höfum stöðugt verið að bæta við áskrifendum síðan við bættum fréttabréfinu við og þessir gestir koma aftur þegar þeir lesa það. Fyrir vikið er fjöldi síðuskoðana mun hærri á dögum sem fréttabréfið er afhent - og vikumeðaltal okkar hefur aukist nálægt 20%. Ef við erum að miða okkur við aðrar síður, hafa þeir þá fréttabréf? Birta þau brot? Safna þeir saman efni sínu félagslega?

Einfaldlega sagt, að mínu mati, veita viðmið engin þýðingarmikil gögn fyrir mig til að bæta síðuna mína. Ég hef heldur ekki getað nýtt viðmið við vefsíður viðskiptavina minna. Eina viðmiðið sem skiptir máli eru þau sem við skráum fyrir okkar eigin síðu þegar hver vika líður. Nema Google geti veitt skýrari hlutdeild innan viðmiða sinna til að bera saman síður nákvæmlega, eru upplýsingarnar gagnslausar. Að veita leiðtogum innan stofnunar þessar upplýsingar gæti raunverulega skaðað ... Ég vildi að Google myndi einfaldlega yfirgefa þessa vöruaðgerð.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.