Hvers vegna Google að leyna leitarorðum er frábært fyrir markaðsmenn

ekki veitt

Svo virðist sem allir séu að væla og vera í tísku um Google ekki að veita lífræn gögn um leitarorð í greiningu. Þó að ég tel að það dragi úr gildi greinandi nokkuð, myndi ég halda því fram að það sé frábær aðgerð sem muni hjálpa markaðsmönnum efnisins. Ég hef áður skrifað það SEO er dauður og ég hef fylgst með þegar iðnaðurinn hefur hægt og rólega horfið. Þetta getur verið síðasti naglinn í kistunni.

Ef ég hljómi ánægð með það er það vegna þess að ég er það. Ég skrifaði þetta í viðtali við viðskiptavini okkar um markaðsvirkni, Right On Interactive:

Aðgerð Google til að hindra rakningu á öllum leitarorðum gerir líf markaðsmanna erfiðara en ekki ómögulegt. Markaðsmenn munu samt geta fylgst með smellihlutfalli með því að nota gögn vefstjóra til að skilja hvernig lífræn umferð hefur áhrif á heildarviðleitni þeirra á heimleið. Ef eitthvað er þá heldur þetta áfram að gera okkur að betri markaðsmönnum. Við ættum að einbeita okkur að því að skrifa efni sem er dýrmætt fyrir áhorfendur okkar og hlusta á áhorfendur okkar - ekki elta leitarorð, vinna með vefsvæði og leita að tenglum til að auka leitaröð okkar á tilbúinn hátt.

Þetta eru sérstaklega góðar fréttir fyrir meðalfyrirtæki sem ekki hafa fjárhagsáætlun til að fjárfesta í SEO aðferðum til að búa til leitarorðið innihald um allan vefinn til að blása tilbúið upp röðun efnis þeirra. Flest okkar geta ekki keppt við stór fyrirtæki og atvinnugrein sem er orðin milljarðar dollara. Þar sem fjárhagslegur ávinningur er af svindli munu fyrirtæki svindla. Og iðnaðurinn hefur verið að svindla (og svindla og svindla). Margir leikmanna eru blekkjandi um áætlanir sínar en það er ljóst að Google er það ekki. Google vill að lífræn umferð verði lífræn, ekki knúin áfram af auðugum SEO fyrirtækjum sem hafa milljón dollara sandkassa til að afhjúpa leiðir til að svindla og fá viðskiptavinum sínum raðað. Breyting Google er að særa fólkið - ekki þú.

Og þó að þú getir ekki eignað tilteknu leitarorði til ákveðins horfur, þá muntu geta vitað að viðkomandi kom lífrænt og frá hvaða síðu hann gerði. Að þekkja efni færslusíðunnar sem viðskiptavinir þínir komu á síðuna þína mun hjálpa þér að skilja betur innihaldið sem gefur gildi. Og að gera leitarorðarannsóknir og samkeppnisrannsóknir geta enn afhjúpað tækifæri til að finna og skrifa viðbótarefni sem mun finnast og hafa gildi. Hagræðing leitar er grundvöllur fyrir hvaða stefnu sem er í innihaldi, en að skrifa og deila betra efni (skrifað, talað og sjónrænt) mun alltaf standa betur en að laga síðu titla eða þéttleika leitarorða á síðu.

google-ekki veitt

Bilið sem er veitt milli gagna vefstjóra, gagna um innihald og greiningar á Analytics ætti að hjálpa þér að skerpa á getu þinni til að þróa frábært efni. Í stað þess að hoppa að lykilorðahlutanum í greinandi, ættir þú að kafa í umferðina eftir síðuheiti til að skilja hvaða greinar veita fyrirtækinu þínu mesta umferð. Leitarorð voru truflandi og vöktu marga markaðsmenn leti. Þeir héldu bara áfram að skrifa skítkast til að auka meiri umferð á grundvelli leitarorða í stað þess að einbeita sér að heildarinnihaldinu sem vakti mesta athygli.

Það eru í raun engin gögn sem skilja eftir gat á getu þína til að þróa frábæra innihaldsstefnu. Þú getur samt farið yfir gögn vefstjóra til að skilja þau leitarorð sem skila mestu innihaldi - en þú getur notað þau á það efni sem vekur mest áhorf og viðskipti. Að skilja samhengið í kringum leitarorðin sem þú varst að skrifa um getur veitt miklu meiri innsýn í hvað er vinsælt eða ekki vinsælt.

Sem dæmi, með því að einbeita mér að „google leitarorðum ekki veitt“ gæti það leitt mig í nokkrar bloggfærslur um þróunina og aðrar lausnir. Í staðinn er ég einbeittur hér að því hvernig það mun hjálpa markaðsmönnum. Það samhengi ætti að lokum að reynast meira virði fyrir innihaldsstefnu mína en bara að henda leitarorðasambandi í kring! Samhengið í kringum leitarorðin þín ætti einnig að vera í brennidepli!

Það skal tekið fram að sumir greiningaraðilar taka þessa aðferð líka. Skoðaðu GinzaMetrics: Nýir eiginleikar í GinzaMetrics pallinum fjalla um uppfærslu Öruggrar leitar Google (leitarorð ekki veitt).

6 Comments

  1. 1

    Þetta minnir mig á leitarorðasporara Raven sem lagðist af fyrir ári síðan. SEO gaurinn handan borðs míns hafði nokkrar góðar ráð fyrir síðuna mína. Einn var að einbeita sér að vörumerki þar sem samkvæmt honum, þegar leitarorð frá vefstjóra eru að rata á síðuna þína með lífrænum hætti, þá virkar vörumerkjastefnan þín. Þar sem við skrapum komandi leitarorð úr Analytics eru nothæfar lausnir á þessu.

  2. 2

    Takk fyrir þessa færslu. Gefðu þér tíma til að skilja stuttlega og greina markaðssetningu á efni og þú gætir fundið óvæntar leiðir til að ná góðum árangri í viðskiptum.

  3. 3
  4. 4

    Ég er 100% sammála. SEO fæddist af ótta og skilur ekki stafræna markaðssetningu. Google er að jafna kjörin. Þetta er upphaf markaðssetningar að komast aftur í markaðssetningu á internetinu. Það eru 1000 af SEO fyrirtækjum sem eru að meðaltali í besta markaðssetningu. En þeir telja sig vera SEO sérfræðinga. SEO er markaðssetning. SEO er ekki eitthvert hátækniferli sem aðeins úrvalsinnherjar geta náð tökum á. Það lítur út fyrir að öll SEO fyrirtæki neyðist til að læra markaðssetningu 101.

  5. 5

    Halló Douglas!

    Já örugglega! Í stað þess að hoppa að lykilorðahlutanum í greiningu ættum við að stökkva út í umferðina eftir síðuheiti til að vita hvaða greinar veita fyrirtækinu okkar mesta umferð. Ég held líka að lykilorð hafi orðið til þess að sumir markaðsmenn séu tregir. Sum þeirra halda áfram að skrifa „bull“ til að auka meiri umferð á grundvelli leitarorða í stað þess að einbeita sér að heildarinnihaldinu sem er mjög mikilvægt.

  6. 6

    Já gögn ættu að hjálpa til við að skerpa getu til að þróa frábært efni. Með áfangasíðunum getum við einbeitt okkur meira að því sem gestir hafa tilhneigingu til að sjá / finna á vefnum okkar.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.