3 atriði sem þarf að huga að með textaauglýsingum frá Google

Google AdWords

Google stækkaðar textaauglýsingar (ETA) eru opinberlega í beinni! Nýja, lengra farsíma-fyrsta auglýsingasniðið rennur út um öll tæki samhliða núverandi skrifborðsvænu stöðluðu auglýsingasniði - en aðeins í bili. Frá og með 26. október 2016 geta auglýsendur ekki lengur búið til eða hlaðið upp venjulegum textaauglýsingum. Að lokum munu þessar auglýsingar fjara út í annála greiddrar leitarsögu og hverfa af leitarniðurstöðusíðunni þinni.

Útbreiddar textaauglýsingar Google (ETA)

Google hefur veitt auglýsendum stærstu gjöf sína til þessa: 50 prósent meira afritunarpláss fyrir auglýsingar og aukapersónur til að lýsa vörum sínum og þjónustu. En ef þú eyðir þessu tækifæri mun það kosta þig mikið þar sem keppinautar nota tímann til að skrifa auglýsingar á nýju sniði, prófa þær og hagræða SEM áætlunum sínum. Þar sem frestur Google nálgast fljótt þurfa auglýsendur að fara að vinna við að skrifa núverandi auglýsingaskap strax til að vera samkeppnishæfir í leitarmarkaðslandslaginu.

Við höfum fylgst vel með ETA síðan Google setti beta í maí. Meira en þriðjungur viðskiptavina fyrirtækisins míns er þegar að prófa ETA á 50 prósent af reikningum sínum. Hér eru þrjú atriði sem við höfum lært sem munu hjálpa þér þegar þú byggir þína eigin stefnu.

1. Hugleiddu allt þitt skapandi

Maukaðu saman núverandi lýsingarlínur þínar og hentu tilviljunarkennt Free Shipping inn í aðra fyrirsögn þína er freistandi, þó ekki væri nema til að fylla nýja rýmið með nokkrum stöfum, en það er ekki svarið. Við höfum í raun séð auglýsendur gera þetta og horfðum á þegar smellihlutfall lækkar með því að nota geimfylling stefnumörkun. Að bæta afrit við lok fyrirsagnar án þess að taka öll skilaboðin og vörumerkið til greina tryggir ekki að auglýsingin sé skynsamleg eða valdi smellum.

Ég mun vísa til forstöðumanns markaðssetningar árangursauglýsinga hjá Google Matt Lawson sem sagði:

Notaðu þessa uppfærslu sem tækifæri til að endurmeta alla auglýsinguna þína. Þetta er tækifæri til að búa til eitthvað nýtt og meira sannfærandi en nokkru sinni fyrr.

Hugsaðu tækifæri frekar en vesen.

2. Ekki yfirgefa gömlu auglýsingarnar þínar strax

Eins og með allt í greiddri leit, bara vegna þess að stækkaðar textaauglýsingar eru nýjar, þýðir það ekki að þær muni standa sig betur en gömlu auglýsingarnar þínar strax. Keyrðu nýju áætlanir þínar samhliða gömlum auglýsingum. Ef venjulegar auglýsingar þínar eru betri en ETA skaltu skoða hvaða skilaboðaaðferðir eru að virka og laga þær á ETA sniði.

3. Byrjaðu að hugsa um hátíðirnar

Orlofstímabilið er mikil tekjuöflun í markaðssetningu leitar. Það er líka ótrúlega erilsamt og tímafrekt fyrir innri teymi að stjórna kynningum og skrifa frí auglýsingaafrit í stærðargráðu. Ef þú vilt nýta þér sem flesta dollara á þessu hátíðartímabili, þá er betra að ETA stefnan þín hafi gengið upp löngu fyrir lok Google. Búðu til innra teymið þitt núna.

Tilraun með stafalengd
Fyrstu beta-prófanir okkar benda til þess að lengri ETA hafi betra smellihlutfall (CTR) að meðaltali, en þróunin getur verið breytileg eftir reikningum. Hér er það sem við lærðum að prófa fyrirsagnarlengd á reikningum beta viðskiptavina.

[kassa gerð = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” breidd = ”90%”]

Karakterlengd í fyrirsögnum CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
<116 + 6%
* Gegn meðaltali smellihlutfalls ETA á reikningum Boost beta viðskiptavina

[/ kassi]

Google hefur yfir 9 milljarða auglýsinga til ráðstöfunar. Jú, sumar eru búnar til með sniðmátum svo fjöldi einstakra auglýsinga er minni en við erum samt að tala um að endurskrifa milljarða auglýsinga sama hvernig þú sneiðir þær. Google hefur ekki boðið opinberlega aðstoð fyrir auglýsendur við að takast á við þetta mál. Veruleg endurritun er krafist, sama hversu margar einstakar eða sniðmátaauglýsingar á netinu nota auglýsendur í herferðum sínum. Ef þú ert ekki þegar byrjaður að undirbúa er enginn tími eins og nútíminn. Það getur verið of seint að bíða til morguns.

Ein athugasemd

  1. 1

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.