AuglýsingatækniSearch MarketingSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

Samanburðargreining á persónuverndaraðferðum Google og Facebook

Google og Facebook standa eins og títanar, hver um sig hefur veruleg áhrif á stafrænt landslag. Þetta hljómar kannski svolítið neikvætt, en ég tel að bæði fyrirtækin hafi gleymt kjarnareglum sínum til að vera mikilsmetin eign fyrir neytendur sína og þau eru bæði í baráttu um auglýsingadollara.

Google hefur rík gögn um nánast alla einstaklinga og síðu á jörðinni í gegnum leitarvélina sína. Facebook hefur rík gögn um nánast alla einstaklinga og síðu í gegnum Facebook pixla. Því meira sem þeir geta takmarkað getu hvers annars til að miða á notendur og auðga eigin gögn, því meiri auglýsingamarkaðshlutdeild geta þeir náð.

Aðferðir þeirra við persónuvernd og meðhöndlun gagna sýna athyglisverðan mun. Þessi yfirgripsmikla greining kafar ofan í þennan mun og veitir lykilinnsýn í persónuverndarvenjur þeirra.

Google

  • Skiptu frá kökum þriðja aðila: Google fjarlægist þriðja aðila (3P) vafrakökur, í staðinn fyrir tækni eins og Federated Learning of Cohorts (FLOC), sem miða að því að hópa notendur með svipuð áhugamál fyrir markvissar auglýsingar á meðan friðhelgi einkalífsins er gætt.
  • Áhersla á gögn frá fyrsta aðila: Stefna Google metur í auknum mæli gögn frá fyrsta aðila og hvetur auglýsendur til að treysta meira á gögn sem safnað er beint frá viðskiptavinum sínum.
  • Áhersla á samhengisauglýsingar: Með því að þriðju aðila vafrakökum er hætt í áföngum, sér Google endurvakningu í samhengisauglýsingum þar sem auglýsingar eru byggðar á innihaldi vefsíðunnar frekar en persónulegum gögnum.
  • Gervigreind og vélanám: Google notar gervigreind og vélanám til að bjóða upp á auglýsingalausnir sem eru öruggar með persónuvernd, með það að markmiði að koma jafnvægi á persónulegar auglýsingar og friðhelgi notenda.

Facebook

  • Bein neytendatengsl: Facebook leggur áherslu á mikilvægi þess að byggja upp bein tengsl við neytendur til að safna fyrsta aðila (1P) gögn með því að nota QR kóða og samskipti í verslun.
  • Gildisskipti í gagnasöfnun: Fyrirtækið leggur áherslu á að skapa verðmætaskipti í gagnasöfnun, veita notendum áþreifanlegan ávinning í skiptum fyrir gögn þeirra.
  • Aðlögun að persónuverndarbreytingum: Facebook aðlagar aðferðir sínar til að samræmast persónuverndarbreytingum, með áherslu á verkfæri og tækni til að varðveita friðhelgi einkalífsins.
  • Notkun gervigreindar í markvissum auglýsingum: Eins og Google notar Facebook AI að auka persónuvernd í auglýsingum með því að greina nafnlaus gögn og hegðunarmynstur.

Persónuvernd Google vs Facebook

GoogleFacebook
Skiptu frá kökum þriðja aðilaAð fara í átt að valkostum í fyrsta sæti eins og FLoCAðlaga aðferðir til að samræmast persónuverndarbreytingum
Áhersla á gögn frá fyrsta aðilaHvetja til að treysta á gögn sem er safnað beint frá viðskiptavinumAð byggja upp bein neytendatengsl fyrir gagnasöfnun fyrsta aðila
Áhersla á samhengisauglýsingarEndurvakning í samhengisauglýsingumN / A
Notkun gervigreindar í markvissum auglýsingumAð nota gervigreind fyrir persónuverndarlausnir auglýsingalausnirNota gervigreind til að auka friðhelgi einkalífsins í auglýsingum
Gildisskipti í gagnasöfnunN / AAð skapa hagstæð verðmætaskipti við neytendur

Þessi samanburðargreining varpar ljósi á blæbrigðaríkar aðferðir sem Google og Facebook hafa gripið til varðandi friðhelgi notenda. Snúningspunktur Google frá fótsporum þriðja aðila og aukin áhersla á gögn frá fyrsta aðila og samhengisauglýsingar, ásamt notkun þess á gervigreind og vélanámi (

ML), sýnir stefnu sem jafnvægir friðhelgi notenda við kröfur stafrænna auglýsinga. Aftur á móti bendir áhersla Facebook á beina þátttöku neytenda, gildisskipti og aðlögun að breytingum á persónuvernd, ásamt notkun þess á gervigreind, til stefnu sem leitast við að byggja upp og viðhalda trausti neytenda á meðan siglingar eru í þróun stafræns friðhelgi einkalífs.

Markaðsmenn og auglýsendur verða að skilja þennan mun til að samræma aðferðir sínar á áhrifaríkan hátt í þessu breytta umhverfi fyrir stafrænar auglýsingar. Breytingar beggja fyrirtækja í átt að aðferðum sem miða að persónuvernd endurspegla víðtækari þróun iðnaðarins, sem gefur til kynna framtíð þar sem persónuverndarsjónarmið eru sífellt mikilvægari í stafrænum markaðsaðferðum.

Til að kafa dýpra í nálgun hvers fyrirtækis að friðhelgi einkalífs, ef farið er á persónuverndarstefnusíður þeirra og opinber samskipti myndi það veita ítarlegri og uppfærðari upplýsingar.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.