Samanburðargreining á persónuverndaraðferðum Google og Facebook
Google og Facebook standa eins og títanar, hver um sig hefur veruleg áhrif á stafrænt landslag. Þetta hljómar kannski svolítið neikvætt, en ég tel að bæði fyrirtækin hafi gleymt kjarnareglum sínum til að vera mikilsmetin eign fyrir neytendur sína og þau eru bæði í baráttu um auglýsingadollara.
Google hefur rík gögn um nánast alla einstaklinga og síðu á jörðinni í gegnum leitarvélina sína. Facebook hefur rík gögn um nánast alla einstaklinga og síðu í gegnum Facebook pixla. Því meira sem þeir geta takmarkað getu hvers annars til að miða á notendur og auðga eigin gögn, því meiri auglýsingamarkaðshlutdeild geta þeir náð.
Aðferðir þeirra við persónuvernd og meðhöndlun gagna sýna athyglisverðan mun. Þessi yfirgripsmikla greining kafar ofan í þennan mun og veitir lykilinnsýn í persónuverndarvenjur þeirra.
- Skiptu frá kökum þriðja aðila: Google fjarlægist þriðja aðila (3P) vafrakökur, í staðinn fyrir tækni eins og Federated Learning of Cohorts (FLOC), sem miða að því að hópa notendur með svipuð áhugamál fyrir markvissar auglýsingar á meðan friðhelgi einkalífsins er gætt.
- Áhersla á gögn frá fyrsta aðila: Stefna Google metur í auknum mæli gögn frá fyrsta aðila og hvetur auglýsendur til að treysta meira á gögn sem safnað er beint frá viðskiptavinum sínum.
- Áhersla á samhengisauglýsingar: Með því að þriðju aðila vafrakökum er hætt í áföngum, sér Google endurvakningu í samhengisauglýsingum þar sem auglýsingar eru byggðar á innihaldi vefsíðunnar frekar en persónulegum gögnum.
- Gervigreind og vélanám: Google notar gervigreind og vélanám til að bjóða upp á auglýsingalausnir sem eru öruggar með persónuvernd, með það að markmiði að koma jafnvægi á persónulegar auglýsingar og friðhelgi notenda.
- Bein neytendatengsl: Facebook leggur áherslu á mikilvægi þess að byggja upp bein tengsl við neytendur til að safna fyrsta aðila (1P) gögn með því að nota QR kóða og samskipti í verslun.
- Gildisskipti í gagnasöfnun: Fyrirtækið leggur áherslu á að skapa verðmætaskipti í gagnasöfnun, veita notendum áþreifanlegan ávinning í skiptum fyrir gögn þeirra.
- Aðlögun að persónuverndarbreytingum: Facebook aðlagar aðferðir sínar til að samræmast persónuverndarbreytingum, með áherslu á verkfæri og tækni til að varðveita friðhelgi einkalífsins.
- Notkun gervigreindar í markvissum auglýsingum: Eins og Google notar Facebook AI að auka persónuvernd í auglýsingum með því að greina nafnlaus gögn og hegðunarmynstur.
Persónuvernd Google vs Facebook
Skiptu frá kökum þriðja aðila | Að fara í átt að valkostum í fyrsta sæti eins og FLoC | Aðlaga aðferðir til að samræmast persónuverndarbreytingum |
Áhersla á gögn frá fyrsta aðila | Hvetja til að treysta á gögn sem er safnað beint frá viðskiptavinum | Að byggja upp bein neytendatengsl fyrir gagnasöfnun fyrsta aðila |
Áhersla á samhengisauglýsingar | Endurvakning í samhengisauglýsingum | N / A |
Notkun gervigreindar í markvissum auglýsingum | Að nota gervigreind fyrir persónuverndarlausnir auglýsingalausnir | Nota gervigreind til að auka friðhelgi einkalífsins í auglýsingum |
Gildisskipti í gagnasöfnun | N / A | Að skapa hagstæð verðmætaskipti við neytendur |
Þessi samanburðargreining varpar ljósi á blæbrigðaríkar aðferðir sem Google og Facebook hafa gripið til varðandi friðhelgi notenda. Snúningspunktur Google frá fótsporum þriðja aðila og aukin áhersla á gögn frá fyrsta aðila og samhengisauglýsingar, ásamt notkun þess á gervigreind og vélanámi (
ML), sýnir stefnu sem jafnvægir friðhelgi notenda við kröfur stafrænna auglýsinga. Aftur á móti bendir áhersla Facebook á beina þátttöku neytenda, gildisskipti og aðlögun að breytingum á persónuvernd, ásamt notkun þess á gervigreind, til stefnu sem leitast við að byggja upp og viðhalda trausti neytenda á meðan siglingar eru í þróun stafræns friðhelgi einkalífs.Markaðsmenn og auglýsendur verða að skilja þennan mun til að samræma aðferðir sínar á áhrifaríkan hátt í þessu breytta umhverfi fyrir stafrænar auglýsingar. Breytingar beggja fyrirtækja í átt að aðferðum sem miða að persónuvernd endurspegla víðtækari þróun iðnaðarins, sem gefur til kynna framtíð þar sem persónuverndarsjónarmið eru sífellt mikilvægari í stafrænum markaðsaðferðum.
Til að kafa dýpra í nálgun hvers fyrirtækis að friðhelgi einkalífs, ef farið er á persónuverndarstefnusíður þeirra og opinber samskipti myndi það veita ítarlegri og uppfærðari upplýsingar.