Antitrust föt Google er fyrirboði gróft vatns vegna IDFA breytinga Apple

Apple IDFA
Lestur tími: 2 mínútur

Á meðan langur tími er kominn er auðhringamyndamál DOJ gagnvart Google komið á mikilvægum tíma fyrir auglýsingatækniiðnaðinn þar sem markaðsaðilar styðja við lamandi Apple Auðkenni auglýsenda (IDFA) breytist. Og þar sem Apple er einnig sakað í nýlegri 449 blaðsíðna skýrslu fulltrúadeildar Bandaríkjanna fyrir að misnota viðkomandi einokunarvald sitt, hlýtur Tim Cook að vega næstu skref sín mjög vandlega.

Gæti herta tök Apple á auglýsendum gert það að næsta tæknirisanum sem verður stefnt? Það er spurningin sem 80 milljarða dala auglýsingatækniiðnaðurinn er að velta fyrir sér núna.

Eins og nú virðist Apple Inc. vera fastur milli steins og sleggju: það hefur eytt milljónum í að staðsetja sig sem notendavarnamiðað fyrirtæki og í því að þróa afleysingarmann fyrir IDFA, sem hefur verið hornsteinn persónulega stafrænar auglýsingar um árabil. Á sama tíma myndi það gera Apple að enn líklegri umsækjanda um auðhringamyndir ef IDFA í burtu til þess að vera með lokað kerfi SkAdNetwork.

En með nýlegri frestun IDFA breytinganna snemma árs 2021 hefur Apple enn tíma til að færa núverandi braut og forðast að feta í fótspor Google. Það væri skynsamlegt af tæknirisanum að taka mark á máli Google og annað hvort halda IDFA eða endurskipuleggja SkAdNetwork á þann hátt að gera auglýsendur ekki algjörlega háðir einokuðu notendagögnum.

Í núverandi mynd, Apple er lagt til SkAdNetwork lítur út fyrir að vera enn stærri gangur í átt til einokunar en það sem Google hefur gert í leitariðnaðinum. Þó að Google sé langstærsti leikmaðurinn á sínu sviði, þá eru að minnsta kosti aðrar aðrar leitarvélar sem neytendur geta notað frjálslega. IDFA hefur aftur á móti áhrif á allt vistkerfið fyrir auglýsendur, markaðsaðila, veitendur neytendagagna og forritara sem hafa lítið annað en að spila bolta með Apple.

Það er ekki í fyrsta skipti sem Apple notar yfirhöndina til að neyða markaðinn til að fara eftir því. Undanfarna mánuði hafa forritarafræðingar verið að þrýsta á risastórt 30% gjald Apple frá allri sölu sem gerð var í appverslunum sínum - stórfelld hindrun fyrir tekjuöflun. Aðeins mjög farsæl fyrirtæki eins og Epic Games hafa jafnvel getu til að reka löglega baráttu við tæknirisann. En jafnvel Epic hingað til hefur ekki gengið vel að þvinga hönd Apple.

Á núverandi hraða mun yfirstandandi auðhringamyndunarmál taka hins vegar langan tíma til að framkvæma mikilvægar breytingar fyrir auglýsingatækniiðnaðinn. Útgefendur eru pirraðir yfir því að málshöfðunin gegn Google beinist aðallega að dreifingarsamningum fyrirtækisins sem gera það að sjálfgefinni leitarvél en tekst ekki að takast á við helstu áhyggjur þeirra af starfsháttum fyrirtækisins í netauglýsingum.

Samkvæmt nýlegri rannsókn breskra samkeppnisyfirvalda, aðeins 51 sent af hverjum 1 dal sem varið er til auglýsinga nær útgefanda. Eftirstöðvar 49 sent gufa einfaldlega upp í stafrænu aðfangakeðjuna. Augljóslega er ástæða fyrir útgefendur að vera pirraðir yfir því. DOJ málið lýsir upp hinn harða veruleika iðnaðar okkar:

Við erum föst.

Og að fletta úr óreiðunni sem við höfum búið til verður mjög viðkvæmt, hægt og leiðinlegt ferli. Þó að DOJ hafi tekið fyrstu skrefin með Google, þá hefur það örugglega Apple í markinu líka. Ef Apple vill vera réttu megin þessarar sögu í mótun ætti risinn að hugsa um hvernig það getur unnið með auglýsingatækniiðnaðinum frekar en að reyna að ráða yfir honum.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.