Hvernig forspárgreining er notuð í markaðssetningu á heilsugæslu

Forspármarkaðssetning í heilsugæslu

Árangursrík markaðssetning á heilsugæslu er lykillinn að því að tengja hugsanlega sjúklinga við réttan lækni og aðstöðu. Forspárgreining getur hjálpað markaðsfólki að ná til fólks svo það geti fengið bestu mögulegu umönnun. Verkfæri geta auðkennt merki sem gefa til kynna hvað sjúklingar þurfa þegar þeir leita að læknisfræðilegum úrræðum á netinu. 

Alheimsspárgreining á heilbrigðismarkaði var metin á 1.8 milljarða dala árið 2017 og er áætlað að hún nái 8.5 milljörðum dala árið 2021 og vaxa um 21.2% á ári frá 2018 til 2025.

Markaðsrannsóknir bandamanna

Það eru nokkur mikilvæg atriði sem þarf að vita þegar þú notar þessi markaðsverkfæri fyrir heilsugæslu. 

Hvernig virkar forspárgreining í heilbrigðisþjónustu?

Þó að forspárgreiningarmarkaður í heilsugæslu sé skipt upp í rekstrarstjórnun, greiningu á fjárhagsgögnum, stjórnun á heilsu íbúa og klínískt mat, þá felur lykill að forspárgreiningu í sér nota vísbendingar í leitargögnum að spá fyrir um hvað hugsanlegur sjúklingur er að leita að. Í dag, alltaf þegar flestir hafa læknisfræðilegar áhyggjur, er eitt af því fyrsta sem þeir gera að fara á netið og nota a leitarvél að afla upplýsinga. 

Þetta getur verið ruglingslegt stig fyrir sjúklinginn vegna þess að hann er kannski ekki viss um hvaða læknishjálp hann þarfnast. Heilbrigðismarkaðsmenn geta notað forspárgreiningar til að túlka þessar vísbendingar, svo sem leit að ákveðnum einkennum, og hjálpað til við að beina þeim að læknum sem geta hjálpað. 

Segjum til dæmis að móðir sé að leita að fyrirspurnum eins og einkenni snúinn ökkla or hvernig á að laga snúinn ökkla. Nýleg leitarferill hennar inniheldur einnig barnaboltabúnaður or krakkafótboltalið nálægt mér. Út frá þessum gögnum gætu forspárgreiningar sagt markaðsfólki í heilbrigðisþjónustu að þessi kona þurfi líklega á bráða umönnunaraðstöðu að halda sem getur meðhöndlað ökklameiðsli sem eitt af börnum hennar hlaut þegar hún stundaði íþrótt. 

Markaðsaðili heilsugæslunnar getur sett auglýsingar eða síður á beittan hátt í leitarniðurstöðum sínum svo hún geti skoðað bráðaþjónustu þar sem hún gæti fengið hjálp. 

Ávinningurinn af forspárgreiningu í heilbrigðisþjónustu

Af hverju að nota forspárgreiningar frekar en aðrar markaðsaðferðir? Svarið er sjúklingurinn. Forspárgreining beinist fyrst og fremst að sjúklingum og þörfum þeirra.  

Að búa til eldspýtur

Forspárgreining í heilbrigðisþjónustu snýst allt um að bera kennsl á sjúklinga sem passa við þær sérgreinar og þjónustu sem ákveðinn veitandi býður upp á. Frekar en að markaðssetja lækni eða aðstöðu til hugsanlegra sjúklinga af handahófi, getur forspárgreining verið nákvæm og hitt fólk þar sem það er. 

Jafnvel þótt þeir séu ekki enn vissir nákvæmlega hvaða meðferð þeir þurfa, getur innsýn úr leitargögnum þeirra gert markaðsmönnum í heilbrigðisþjónustu kleift að hitta þá á miðri leið og hjálpa þeim að beina þeim í átt að bestu umönnunarmöguleikum sem völ er á. Innsýn frá forspárgreiningu gæti jafnvel hjálpað veitendum að veita betri aðstoð með því að veita meiri upplýsingar um nákvæmlega hvað sjúklingar þeirra eru að leita að og þurfa. 

Þetta er mikilvægt að hafa í huga vegna þess að heilbrigðisstofnanir eru í auknum mæli hvattar til veita betri gildismiðaða umönnun fyrir sjúklinga, byrjað á að skapa verðmæti. Greining gerir þetta með því að tengja sérstaklega við rétta hópa fólks. 

Samsvörunargeta forspárgreiningar fær einn af stærstu styrkleikum sínum - að nýta sálfræðilega skiptingu. Lýðfræði í markaðssetningu beinist oft að líkamlegum eiginleikum, eins og kyni, þjóðerni eða starfsgrein einstaklings. Sálfræðileg skipting beinist að því að skilja fólk - hvað það líkar við, líkar ekki við og metur. 

Sálfræðilegir hlutir eru kannski ekki alltaf þeir sömu og lýðfræðilegir hlutir, svo að nota forspárgreiningartæki getur hjálpað markaðsfólki í heilbrigðisþjónustu að tengjast mögulegum sjúklingum sem þeir hafa kannski ekki vitað um annars. Til dæmis, frekar en að miða bara við fólk með líkamlega krefjandi störf, opnar forspárgreiningar dyrnar til að finna þá sem hafa líkamlegan lífsstíl, eins og einstaklinga sem stunda tómstundaíþróttir eða hafa gaman af að fara í gönguferðir. 

Þetta fólk er alveg eins líklegt til að upplifa meiðsli eða ástand þar sem það gæti þurft á lækni að halda, og nú, með forspárgreiningu, geta markaðsaðilar tryggt að auglýsingar þeirra nái til þeirra. 

Nákvæmni yfir magni

Þegar kemur að því að markaðsmaður í heilbrigðisþjónustu er með forspárgreiningu mjög áhrifarík leið til að nota markaðspeninga og lágmarka sóun. Hefðbundin nálgun í auglýsingum er að birta auglýsingu fyrir framan sem flesta. Hins vegar getur þetta verið sóun í eðli sínu því það er engin trygging fyrir því að þeir sem sjá auglýsinguna hafi nokkurn áhuga á henni. 

Forspárgreining gerir ráð fyrir innsæi auglýsingamiðun með því að byggja upp skilning á þörfum sjúklinga. Fólk vill finna aðstöðu og lækna sem eru fróðir og traustir og skilja sérstakar þarfir þeirra og aðstæður. Forspárgreining hjálpar markaðsfólki í heilbrigðisþjónustu að byggja upp þann skilning, sem gerir sjúklingum kleift að tengjast ákjósanlegum veitendum með markvissri markaðssetningu. 

Markaðsmenn geta notað innsýn úr leitargögnum til að vita fyrirfram að auglýsingin þeirra mun líklega sjást af einhverjum sem hefur áhuga á henni. Þetta gerir þeim kleift að eyða hverjum auglýsingadollara á skilvirkari hátt og með meiri möguleika á að laða að nýja sjúklinga. Það er engin furða að spágreiningarmarkaðurinn í heilbrigðisþjónustu muni vaxa verulega fram til 2025. 

Fínstilla markaðssetningu heilsugæslunnar

Markaðssetning í heilbrigðisþjónustu þarf að forgangsraða því að byggja upp traust og skilning með hugsanlegum sjúklingum. Forspárgreining er hið fullkomna verkfærasett til að ná þessu vegna þess að það dregur innsýn frá lýstum lífsstílsvenjum og þörfum. Markaðsmenn geta notað þessa innsýn til að tryggja að þeir noti auglýsingafjárveitingar sínar á eins áhrifaríkan hátt og mögulegt er, og tengist fólki þegar það þarf á því að halda.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.