Farðu í aðferðir og áskoranir við frímarkaðssetningu á tímum eftir kóvid

Global Holiday Marketing
Lestur tími: 3 mínútur

Sérstakur tími ársins er rétt handan við hornið, tíminn sem við hlökkum öll til að vinda ofan af ástvinum okkar og síðast en ekki síst láta undan í fullt af fríverslunum. Þótt ólíkt venjulegum frídögum standi þetta ár í sundur vegna mikillar truflunar vegna COVID-19.

Þó að heimurinn sé enn í erfiðleikum með að takast á við þessa óvissu og hneigist aftur í eðlilegt horf, munu margar fríshefðir einnig taka eftir breytingum og geta litið öðruvísi út í ár þar sem stafræna hliðin á því að fagna þessum hátíðum faðmar nýjan karakter.

Helstu frídagar um allan heim

alþjóðlegt frí markaðssetning
Heimild: MoEngage frí markaðssetningarleiðbeiningar

Viðfangsefni markaðssetningar frídaga árið 2020

Árið 2018 fór hátíðisvertíðin í smásölu og rafverslun fram úr trilljón dollara mark í fyrsta skipti alltaf. Þó að á þessu ári gæti salan verið hæg en með rétta stefnu og rásir gæti það hjálpað vörumerkjum að ýta vörum um stafrænu rásirnar. 

Þó að það sé í Bandaríkjunum og Evrópu - Black Friday, Cyber ​​Monday og Christmas & New Year Sale eru mjög vinsæl; í Suðaustur-Asíu og Indlandi - Diwali, 11:11 [Single's Day Sale] (nóvember), Harbolnas (desember) og svartur föstudag eru ráðandi í neytendum. 

Með breytingu á neyslumynstri, óskum notenda og heildarkaupgetu neytenda þurfa vörumerki að breyta markaðsaðferðum sínum fyrir frí til að koma til móts við nýjar þarfir. Hér eru nokkur af áskorunum vegna heimsfaraldurs sem gæti hindrað vellíðan í markaðssetningu frídaga:

  • Kaupendur eru verðmeðvitaðri: Neytendur, sérstaklega árþúsundir, hafa breytt eyðsluvenjum sínum og farið úr rjúpum til sparifjáreigenda. Neytendur verða verðmeðvitaðri og hvatvísari meðan þeir versla.
  • Afhendingarmál birgðakeðjunnar: Með lokun og takmörkun hreyfinga um allan heim hefur flutninga fyrir smásöluiðnað verið fyrir barðinu á miklu. Í apríl lækkaði smásala í Bandaríkjunum um 16.4% 3 vegna málefna birgðakeðjunnar. Vandamál eins og skortur á vinnuafli, takmarkanir á samgöngum og lokanir á landamærum hafa aukið erfiðleika langvarandi fæðinga. 
  • Tregi til að versla í verslun: Fólk er varkárt og afskaplega sérstakt við að fara í búðina. Stafræn og netverslun hefur aukið hraðann. Jafnvel vörumerki eru að viðurkenna þessa þróun og bjóða mikla afslætti fyrir netverslun með öryggi neytenda í huga. 

Bounce Back Holiday Strategies

Frídagar snúast venjulega um tilfinningar og mannleg tengsl. Vörumerki þurfa að bæta þeim auka skilningi við samskiptastefnur sínar til að fá neytendur tengda vörum sínum. Samkvæmt a rannsókn frá Institute of Practitioners í Bretlandi sem byggir á auglýsingum, herferðir með tilfinningalegt innihald gerðar tvöfalt meira en þær sem aðeins hafa skynsamlegt innihald (31% á móti 16%). Sem markaðsmaður þarftu að tryggja að herferðir þínar beinist að gleði, samveru og hátíðahöldum. Hér eru nokkrar aðferðir sem vörumerki geta tileinkað sér:

  • Aukin þýðing pickbacks: Snertilaus sending er lykillinn; viðskiptavinir hlakka til vörumerkja sem grípa til ákjósanlegra öryggisráðstafana sem að lokum byggja upp traustið. Framhleðsla á hliðarlínunni verður mikil á þessu hátíðartímabili til að koma í veg fyrir áhlaup í verslun og biðlínur. 
  • Einbeittu þér að markaðssetningu farsíma - Samkvæmt Adobe 2019 Holiday Recap, 84% af vexti rafrænna viðskipta sem greinir fyrir í fríinu í Bandaríkjunum fór fram í gegnum snjallsíma. Einbeitt miðun og staðsetningartilboð geta aukið þátttöku vörumerkjanna og að lokum sölunnar. 
  • Samúðarsamskipti: Þetta er ekkert mál og ákveðið verður að gera. Vörumerki þurfa að einbeita sér að tilfinningum og forðast markaðssetningu augliti til auglitis og vera lúmsk við skilaboðin. Þeir þurfa að óma samstöðu við neytendur á þessum erfiðu tímum. 
  • Einbeittu þér að stafrænun: Að samþykkja stafrænar rásir er augljóst val fyrir smásala. Sala á netinu var meiri í júní miðað við meðaltalið fyrir heimsfaraldur í febrúar.

stafrænni

  • Náðu til fleiri notenda með sérsniðnum Push-tilkynningum: Meðalnotandinn fær yfir 65 tilkynningar á dag! Vörumerki verða að berjast við það og hækka tilkynningaleikinn sinn. Ekki láta tilkynningar þínar týnast í tilkynningabakkanum, skera þig úr með ríkar og persónulegar tilkynningar sem erfitt er að sakna. 

Að hagræða farsímamarkaðsstefnu með góðum fyrirvara og samþykkja nálæga nálgun gæti hjálpað til við að hámarka þátttöku að miklu leyti ásamt því að bjóða mikla afslætti og verð til neytenda. Sérsniðin og sérsniðin munu vinna stórt þetta hátíðartímabil. Leyfðu fríinu að fagna!

Sæktu MoEngage Holiday Marketing Guide

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.