Handan skjásins: Hvernig Blockchain mun hafa áhrif á markaðssetningu áhrifavalda

Hvernig Blockchain mun hafa áhrif á markaðssetningu áhrifavalda

Þegar Tim Berners-Lee fann upp veraldarvefinn fyrir rúmum þremur áratugum gat hann ekki séð fyrir að internetið myndi þróast sem alls staðar nálægur fyrirbæri sem það er í dag og breyta í grundvallaratriðum því hvernig heimurinn starfar á öllum sviðum lífsins. Fyrir internetið þráðu börn að vera geimfarar eða læknar og starfsheitið influencer or höfundur efnis var einfaldlega ekki til. Hratt áfram til dagsins í dag og næstum 30 prósent barna á aldrinum átta til tólf ára vonast til að verða YouTuber. Heimar í sundur, er það ekki? 

Samfélagsmiðlar hafa án efa knúið fram veðurhækkun áhrifavaldar markaðssetningar með vörumerkjum sem eiga að eyða allt að 15 milljarða Bandaríkjadala árið 2022 um þessi samstarf um efni. Markaðurinn hefur aðeins tvöfaldast að verðmæti síðan 2019 og endurspeglar möguleika markaðsiðnaðarins fyrir milljarða dollara. Hvort sem það er að styðja mjög eftirsóttan lúxusvöru eða nýjustu græjuna, þá hafa áhrifavaldar orðið vinsælir fyrir mörg vörumerki sem vilja ná til, taka þátt og höfða til markhóps síns. 

Að ná tökum á tekjuöflunarleiknum, eiga vörumerki þitt

Vinsældir markaðssetningar áhrifavalda eru ekki að ástæðulausu. Árið 2020 eitt og sér sáum við launahæstu YouTube stjörnurnar þéna heil 29.5 milljónir Bandaríkjadala og tíu efstu höfundar efnis drógu laun upp í 10 milljónir Bandaríkjadala. Til dæmis seldi Kim Kardashian ilmvatnið sitt á örfáum mínútum eftir að 12 milljónir áhorfenda höfðu stillt sig inn í lífstrauminn hennar, en TikTok áhrifavaldar hafa sett á markað vörur og vörumerki sem eru í efsta sæti vinsældarlistans. Það er sagan fyrir A-lista eða þá sem hafa náð að springa út á sjónarsviðið og finna bæði vinsældir og árangur hjá áhorfendum sínum. 

Hins vegar er önnur hlið á frásögn áhrifavaldsins oft vanrækt í uppnámi og suð nýjasta og heitasta áhrifavaldsins. Fyrir það fyrsta getur virkni vettvangsáhrifavalda oft verið í óhag fyrir nýrri eða sess leikmenn. Hinar miklu hindranir YouTube fyrir tekjuöflun koma upp í hugann - aðgangur að auglýsingatekjum er aðeins áskilinn höfundum sem þegar hafa safnað yfir 1,000 áhorfendum á meðan meðalhöfundur þénar rétt $ 3 til $ 5 á hverja 1,000 myndbandsáhorf. Nokkuð lítil upphæð fyrir svona ábatasaman iðnað. Svo eru þeir sem eru það hagnýtt af vörumerkjunum - hvort sem það er að stela myndum, skrifa löglega ósundra samninga, vangreiðslur eða neyða áhrifavalda til að vinna ókeypis. Frá stofnun efnis til framkvæmd efnis, hafa áhrifamenn tilhneigingu til að axla ábyrgð á allri herferðinni, og þeir ættu að fá nokkurn veginn bætt fyrir vinnu sína. 

Með því að reyna að skapa sanngjarnara áhrifavaldshagkerfi, hvernig geta þá þá sem búa til efni sjálfstætt byggt upp vörumerki sitt og tryggt að þeir efni einnig loforð sín?

Blockchain getur verið ein leið til að fara að þessu. 

Ein slík notkun blockchain er auðkenning - ferlið við útgáfu blockchain auðkennis sem getur stafrænt táknað eignarhald eða þátttöku í raunverulegri eign. Tokenization hefur verið mikið rætt á undanförnum mánuðum, í kjölfar notkunartilvika í mörgum atvinnugreinum sem spanna íþróttir, listir, fjármál og skemmtanir. Reyndar setti það nýlega svip sinn á félagslega vettvang með upphafinu á BitClout, blockchain knúinn vettvang sem gerir fólki kleift að kaupa og selja tákn sem tákna sjálfsmynd þeirra. 

Á sama hátt geta höfundar innihalds öðlast meiri stjórn, sjálfræði og eignarhald á vörumerki sínu með því að setja af stað eigið auðkenni - hvort sem það er til að auðkenna sjálfa sig eða hugmyndir sínar - og afla betri tekna af efni þeirra og vörumerki án þess að treysta eingöngu á auglýsingatekjur frá pallur.

Notað með snjöllum samningum er gert kleift með blockchain og getur einnig hjálpað áhrifamönnum að tryggja tímanlega greiðslu eftir að hverri herferð er lokið. Snjallir samningar eru kóðaðir með fyrirfram samþykktum skilyrðum sem bæði vörumerki og áhrifavaldar geta sett. Þegar samkomulaginu er náð er hægt að flytja fjármagnið sjálfkrafa án þess að skrifborð þriðja aðila hægi á ferlinu. 

Að keyra gildi með gagnsæi 

Þegar heimurinn skiptir um gír breytist markaðsiðnaðurinn líka. Vörumerki hafa notað auglýsingafjárhagsáætlanir fyrir fleiri stafrænar auglýsingar til að ná til áhorfenda sem hafa smám saman flutt líf sitt á netinu. Þó að markaðssetning áhrifavalda geti verið þróun líðandi stundar, þá hafa mörg vörumerki ekki alltaf séð bein fylgni á milli áhrifavalds markaðssetningar og aukningar í sölu og láta auglýsendur efins um áhrif þessara höfunda efnis. 

Þetta er sérstaklega svo þegar vandamálið við „fylgismannasvindl“ ríkir yfir ofgnótt samfélagsmiðla. Tökum sem dæmi áhrifavald með hundruð þúsunda fylgjenda. Samt er þátttaka innleggs þeirra lítil og nær varla þreföldum tölustöfum. Það sem gerist oft í tilfellum sem þessum er að áhrifavaldurinn hefur keypt fylgjendur sína. Þegar öllu er á botninn hvolft, með síður eins og Social Envy og DIYLikes.com, þarf ekki annað en kreditkortanúmer til að kaupa her vélmennanna á hvaða samfélagsmiðla sem er. Og með mörg verkfæri á samfélagsmiðlum sem ætlað er að rekja aðeins árangur byggt á mælikvarða eins og fjöldi fylgjenda getur þetta „svik“ oft ekki orðið vart af vörumerkjum. Þetta getur skilið vörumerki ráðvillt, óviss um hvers vegna það sem virtist vera efnileg áhrifavaldsherferð endaði með því að mistakast. 

Framtíð arðsemi áhrifavalda getur verið svikin af blockchain, með tækninni sem getur veitt meira gagnsæi fyrir vörumerki sem vilja staðfesta áhrifavalda og staðfesta arðsemi þeirra fjárfestinga. Á sama hátt og áhrifavaldar sem auðkenna efni þeirra geta vörumerki táknað viðskipti sín við efnishöfunda. Til dæmis geta vörumerki tryggt að lykilhagskýrslur áhrifavaldsins, upplýsingar um orðspor þeirra byggt á fyrri árangri og áætlað gildi samstarfsins séu læstar í snjalla samninga sem samið var um áður en herferðin hófst, fyrir gagnsærra og öruggara gengi sem lofar meira árangursrík útkoma herferðar. Að auki, við að útrýma óþarfa milliliðum, getur blockchain jafnvel hjálpað til við að lækka aukagjöld milliliða og draga úr markaðskostnaði í hagkerfi þar sem niðurskurður á fjárlögum eykst. 

Rás milli aðdáenda og skapara

Í stafrænum heimi þar sem rangar upplýsingar eru stjórnað hafa áhrifavaldar fljótt náð traustum fótum þegar kemur að því að vera fullmikil rödd, hvort sem það er að auglýsa uppáhalds vörumerkið sitt eða tala út í mál sem liggur hjarta þeirra nærri. Ekki er hægt að gera lítið úr umfangi og áhrifum áhrifamanna á almenning með 41 prósent neytenda þar sem fram kemur að áhrifamenn ættu að nota pallana sína til góðs. Aftur á móti telja 55 prósent markaðsfólks að þeir muni fara varlega í að vinna með áhrifamönnum sem eru háværir í félagslegum og pólitískum málum. Þessi spenna milli vörumerkja og áhrifavalda þýðir að það er þörf fyrir áhrifavalda til að ná jafnvægi á milli sjálfstýringar til að vernda orðspor vörumerkisins og svara samfélaginu og almenningi. 

En hvað ef áhrifamaður ákveður að tala máli sínu sem hann trúir á gegn reglum vörumerkisins? Eða hvað ef áhrifamaður vill tengjast betur og tengja nánari tengsl við fylgismann sinn? Þetta er þar sem dreifð net blockchain getur komið inn til að brúa heima aðdáenda og skapara, fjarlægja milliliðinn - vettvang eða vörumerki - og þörfina fyrir óhóflegt innihaldshóf. Með blockchain fá innihaldshöfundar ekki aðeins sjálfræði eigin eigna heldur fá þeir einnig aðgang að samfélagi sínu og fá meiri þátt í aðdáendum. Til dæmis, með eigin móðurmáli sínu á blockchain, gætu áhrifamenn umbunað og hvatt fylgjendur sína óaðfinnanlega beint. Að sama skapi getur aðdáendasamfélagið einnig haft sitt að segja um þær tegundir efnis sem þeir vilja sjá og stuðlar enn frekar að dýpri stigi þátttöku milli skapara og aðdáanda.

Án höfunda eru vettvangar valdalausir og vörumerki geta verið áfram í skugganum. Þegar þú endurmyndar sanngjarnara áhrifavaldshagkerfi fyrir bæði innihaldshöfunda og vörumerki þarf að vera meira jafnvægi á krafti og blockchain getur haft lykilinn að bjartari framtíðartíma fyrir markaðssetningu áhrifavalda - sem er gagnsærri, sjálfstæðari og gefandi. 

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.