Hvernig á að samþætta innihaldsstefnu þína og herferðir á samfélagsmiðlum

innihaldsstefna

Öld innihaldsstefnunnar

Það er aldur „innihaldsstefna“Og„ innihaldsmarkaðssetning. “ Hvert sem þú snýr þér, oftar og oftar, þá heyrirðu það. Í sannleika sagt hefur innihald verið kjarninn í markaðssetningu á netinu allt frá fyrstu dögum hagræðingar leitarvéla. Með nýlegum uppfærslum á Google reikniritum, svo sem Panda og mörgæs, traust innihaldsstefna hefur orðið enn mikilvægari.

Vörumerkjaefni er að gera kraftaverk fyrir mörg fyrirtæki og við erum ekki bara að tala um innihald vefsíðna hér. Við erum að skoða vel smíðað, kunnáttusamlega pakkað og ætlað samfélagsmiðli-góðvildarefni sem fær hluti gert fyrir stór vörumerki og litla frumkvöðla.

Innihaldsstefna er lifandi og sparkandi fyrir vefsíður. Það er í brennidepli margra SEO blogggreina líka, en fjöldi fólks sem ég sé - fólk sem tekur þátt í samfélagsmiðlum - skipuleggur ekki stefnu fyrir efni fyrir félagslegar rásir sínar. Þrátt fyrir þá staðreynd að fólk lítur oft á samfélagsmiðla sem skorta einstakt, pakkað efni (sem stafar af þeirri trú að samfélagsmiðlar séu til að „deila“ efni sem er að finna annars staðar), þá getur það gert kraftaverk fyrir hvaða herferð / átak samfélagsmiðla sem er.

Innihaldsstefna fyrir samfélagsmiðla? Ertu að grínast?

Að taka þátt í góðri efnisstefnu fyrir vefsíður er nógu erfitt; Þegar öllu er á botninn hvolft þarf mörg úrræði til að búa til ritstjórn efnis fyrir einfalt blogg. Af hverju myndi einhver vilja eyða tíma (og líklega peningum) í að efni færi á samfélagsmiðla? Ætlum við ekki bara að deila krækjum og myndum?

Stór hluti af samfélagsmiðlaherferð þinni ætti örugglega að felast í því að deila áhugaverðu og viðeigandi efni, birta stöðu eða kvak sem hjálpa notendum, taka þátt í lesendum / fylgjendum osfrv. Efni fyrir þetta er aðallega „fengið“, en hvernig og hvenær þú kynnir það líka skiptir máli. Það er heilmikil stefna að ræða; og fyrir utan aðeins stefnu, þá er „innihaldsstefna“ jafnvel fyrir samfélagsmiðla. Þrír þættir skipta mestu máli fyrir hversu vel félagslegar fjölmiðlaherferðir þínar skila árangri:

  • Gildi
  • Timing
  • Innihald Gæði

Efni samfélagsmiðla er ekki bara ætlað að safnast saman félagsleg merki fyrir Google, þó að það sé ansi mikilvægt. Það keyrir ekki bara smelli, heldur. Mest af öllu, ekki bara nota innihaldsstefnu aðeins til að hafa „virka“ samfélagsmiðlasíðu.

Samfélagsmiðlar ættu að knýja fram þátttöku. Þetta eykur vitund um vörumerki, vinsældir og traust. Allt þetta, ekki á óvart, fer eftir stefnu þinni um samfélagsmiðla.

Hver er góð innihaldsstefna fyrir samfélagsmiðla?

Skilgreiningin á góðu getur verið mjög mismunandi. Þó að það sé auðvelt að segja að það fari eftir sess / markaði sem þú ert á og láttu það vera, þá eru ákveðnar grundvallar en gagnrýnar hugmyndir sem eiga við um flestar aðferðir samfélagsmiðla:

  • Safnaðu og birtu viðeigandi efni fyrir „NÚNA“: Fólk safnar oft fullt af krækjum og skipuleggur þá í gegnum vefsíður fyrir stjórnun samfélagsmiðla eins ogHootsuite eða biðminni. Þó að þetta sé í lagi, vertu viss um að efnið sem þú deilir sé ekki bara viðeigandi heldur líka mjög núverandi.
  • Gerðu þær ljúffengar: Leiðinlegar línupóstar með styttri krækju ætla ekki nákvæmlega að vekja athygli fylgjenda þinna. Bættu viðeigandi myndum við færslurnar þínar á síðum eins og Facebook og Google+. Þetta fær þá til að skera sig úr og grípa athygli fólks. Grunnsjónarmið í Athygli-áhugi-þrá eiga við um það sem þú birtir á samfélagsmiðlum. Og ekki gleyma því síðasta: Aðgerð! Notaðu alltaf ákall til aðgerða.
  • Skrifaðu einstaka, skýra, einfalda en segulmagnaða titla og lýsingar. Hver þjóðfélagsrás hefur mismunandi lýðfræði eða stíl við þátttöku. Á Facebook tekur fólk aðallega ekki þátt í athugasemdum (í staðinn er „eins“ um það bil eins langt og það nær, fyrir flestar færslur). Á Twitter getur þátttaka verið aðeins dýpri, með retweets og svörum. Ég hef séð samfélag Google+ verða mun meira þátttakendur en annars staðar. En það fer eftir því hvernig þú formar það sem þú birtir yfir hverja af þessum félagslegu rásum.
  • Skildu að samfélagsmiðlar eru ekki bara til að setja inn krækjur: Það er jú ekki Digg. Þú ert ekki þarna til að setja inn krækjur og halda áfram. Árangursríkt átak samfélagsmiðla snýst um skapa þátttöku. Ef þú getur tekið þátt í notendum þínum - fá þá til að deila, retweeta, svara, skrifa athugasemdir eða hefja umræður sem steypir í veiru - þú getur sagt að viðleitni þín á samfélagsmiðlinum hafi skilað sér.

Samfélagsmiðlar eru viðbót við þig / fyrirtæki þitt / vefsíðu þína

Félagslegir fjölmiðlar eru ekki - og geta ekki - verið einkarétt sem aðskilur sig frá fyrirtæki þínu / vefsíðu. Ef þú ert að byggja upp vefsíðu og reyna að fínstilla hana fyrir umferð og viðskipti, verður þú að ganga úr skugga um að viðleitni samfélagsmiðilsins fari ekki niður.

Með „viðleitni samfélagsmiðla“ er ég ekki bara að tala um að búa til virkan félagslegan prófíl sem hefur marga aðdáendur, fylgjendur og samsvarandi líkar. Það sem ég er í raun að tala um er:

  • trúverðugt smellihlutfall
  • líflegri þátttöku
  • viðskipti frá félagslegum rásum
  • lesendahópur og umferð
  • meiri líkur á hlutabréfum, retweets og hærri veiruþáttur

Stór vörumerki nýta sér samfélagsmiðla með sprengifengdu arðsemi. Vörumerkjaefni er hratt að verða næsta stig fyrir lítt áberandi auglýsingar - og giska á hvað? Það is að vinna. Og að baki öllu er traust efnisstefna sérstaklega hönnuð fyrir rásir samfélagsmiðla.

Farðu á vagninn eins hratt og þú getur vegna þess að það verður vissulega erfitt (í raun er það þegar) að koma rödd þinni á milli alls hávaðans.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.