The Ultimate Guide til að hefja áskrift Video Service

Að þróa myndáskriftarþjónustu

Það er mjög góð ástæða fyrir því Áskriftarmyndband eftirspurn (SVOD) sprengir upp núna: það er það sem fólk vill. Í dag velja fleiri neytendur myndbandsefni sem þeir geta valið og horft á eftirspurn, öfugt við venjulegt áhorf. 

Og tölfræði sýnir að SVOD hægir ekki á sér. Sérfræðingar spá því að vöxtur hennar nái 232 milljónir áhorfenda fyrir árið 2020 í Bandaríkjunum. Gert er ráð fyrir að heimshorfur geri það springa í 411 milljónir árið 2022, en var 283 milljónir árið 2018.

Vídeótölfræði frá Statistica

Heimild: Tölfræði

Þó að áhorfendatölurnar séu tilkomumiklar, þá endar ógnvekjandi tölfræði ekki þar. Gert er ráð fyrir að tekjur á heimsvísu nái 22 milljörðum dala. Hlutur ljónsins mun renna til stórra nafna í heimahúsum eins og Netflix, Amazon Prime og Hulu, en það eru líka hundruð þúsunda sjálfstæðra myndbandagerðarmanna sem eru að vinna sér inn á miklum SVOD markaði. 

At Notendaskjár, verðum við að vinna með sjálfstæðum höfundum myndbandsins. Þetta eru vörumerki sem hafa byggt upp stór samfélög sem greiða mánaðarlega fyrir aðgang að úrvalsefni. 

Tökum Stage Network, til dæmis. Hugmyndin var stofnuð af Rich Affannato, Jesse Kearney og Bobby Traversa og var að færa breiðustu áhorfendum bestu frumlegu senurnar, kvikmyndir, lifandi heimildarmyndir, raunveruleikaþætti, fjölbreytileika og tónleika. 

Í dag, fyrir aðeins $ 3.99 á mánuði, geturðu fengið aðgang að ýmsum leiksýningum beint frá Apple eða Android snjallsímanum þínum, eða Roku eða FireTV tæki.

Sviðsfrumrit

SVOD höfundar spanna einnig ýmsar atvinnugreinar. Til dæmis var Wanderlust TV hugarfóstur Jeff Krasno og Schuyler Grant. Það kom til eftir að parið áttaði sig á því hversu mikið fylgi þeir söfnuðu frá Wanderlust hátíðinni sem haldin var árið 2009. 

Hraðspólu til dagsins í dag og Wanderlust TV veitir jógaáhugamönnum tonn af myndskeiðum. Þú getur valið úr stórum hópi leiðbeinenda sem hver um sig býður upp á ýmsar æfingar og erfiðleikastig.

Myndbandstímar

Ef þú hefur velt fyrir þér að hefja eigin SVOD þjónustu, þá eru þetta aðeins tvö af mörgum frábærum dæmum sem vert er að skoða. SVOD, umfram það að vera frábær leið til að afla tekna, er líka klár leið til að styðja við heildar markaðsstefnu vörumerkisins. 

Myndband er neytt daglega í miklu magni. Það er líka hvert sem þú ferð, sem þýðir að keppinautar þínir hafa líklega byrjað að framleiða myndband til að höfða til fleiri hugsjón viðskiptavina þinna. 

Í þessari bloggfærslu deili ég því hvernig þú getur sett af stað þína eigin SVOD þjónustu. Ég skal útskýra hvernig áskriftarmyndbandslíkanið virkar, hvernig á að undirbúa vörumerkið þitt til að fara í loftið með efni sem áhorfendur geta auðveldlega nálgast og hvernig á að markaðssetja nýja SVOD þjónustu þína og gera gesti að áskrifendum.  

En áður en við förum í hvert atriði, hvað er áskriftarmyndband hvort sem er?

Að skilja SVOD viðskiptamódelið

Áskriftarmyndband er þjónusta í boði fyrir áskrifendur gegn mánaðarlegu iðgjaldi. Eins og tímaritsáskrift greiða notendur ákveðið gjald og hafa aðgang að myndbandsefni. Ólíkt tímaritaáskrift býður SVOD þjónusta upp á aðgang að öllu vídeói eða getur veitt þætti sem gefnir eru út með tímanum. 

Áskriftargjöld eru ákvörðuð af höfundum myndbandsins og geta verið allt frá $ 2 og upp úr.

Hve hversu árangursrík getur SVOD þjónusta verið? 

Sem veitandi SVOD vettvangs styðjum við verslanir í ýmsum atvinnugreinum. Einn af þeim tekjuöfluðu flokkum okkar er heilsa og heilsurækt. Innan þessa árs höfum við séð 52% aukningu í fjölda nýrra verslana í þessum flokki. 

Það sem meira er, hver búð þénaði að meðaltali $ 7,503 á mánuði milli apríl og júní. Þetta sannar að það er pláss fyrir óháða höfunda myndbandsins til að fara inn á SVOD markaðinn og afla tekna. 

Hvernig byrjar þú?

Skref 1: Finndu sess þinn og þróaðu vörumerki

Að koma á sess er líklega eitt mikilvægasta skrefið sem þú munt taka til að byggja upp árangursríka SVOD þjónustu. Þó að síður eins og Netflix og Hulu komi til móts við alla höfum við séð sjálfstæða myndbandagerðarmenn berjast þegar þeir reyna að afrita það viðskiptamódel.

Að niðra sig hjálpar þér að framleiða markviss efni fyrir ákveðinn áhorfendur. Þegar það er samsett með snjöllum aðferðum við markaðssetningu sérðu að efnið þitt nær til fleiri af rétta fólkinu og leiðir til þess vaxtar sem þú ert á eftir.

Að finna sess þinn mun líka gera þróun einfaldara á vörumerkinu þínu.

Fólk dregst að vörumerkjum. Því skýrari skilaboð og staðsetning vörumerkisins eru, því auðveldara geta þau verið viðurkennd af hugsjón viðskiptavinum þínum. Þegar kemur að því að búa til SVOD þjónustu þína er vörumerki nauðsynlegt. 

En það er meira en bara lógó. Það felur í sér litina sem vörumerkið þitt mun nota, tóninn og röddina á afrit vefsíðunnar þinnar og gæði og einstaka nálgun sem skín í gegn í myndskeiðinu. 

Þegar þú hugsar um vörumerkið þitt og fyrir hvað það ætti að standa skaltu íhuga hvernig þú vilt að fólki líði eftir að hafa neytt myndbandsins. Efnið þitt ætti að leysa ákveðið vandamál. 

Segjum til dæmis að þú hjálpar fólki að léttast með því að nota myndbönd um líkamsþjálfun. 

Hvað verða áhorfendur að upplifa þegar þeir horfa á hverja æfingu og finna eftir að þeir hafa lokið henni? Hvað um vörumerkið þitt fær þá til að halda áfram áskrift sinni?

Wanderlust hefur skapað vörumerki í kringum heilbrigt og innblásið líf. Þeir hjálpa fólki að ná markmiðum um heilsu og vellíðan á margan hátt. Áskrifendur hafa aðgang að leiðsögn, 21 daga jógaáskorun og fleira.

Vídeóáskriftarþjónusta

Hvert myndband á vefsíðu þeirra inniheldur vel ígrundaða skrifun, mynd af höfundinum og stiklu til að gefa gestum forsmekkinn af hverju þeir eiga von á. 

Í stuttu máli, Wanderlust TV hefur skapað sanna tegundarupplifun. Þeir hafa gert gestum auðvelt að gerast áskrifandi og halda síðan áfram með því að þróast frá byrjendastigi til að ljúka 21 daga áskorunum og þar fram eftir götunum.

Skref 2: Byggja og aðlaga vídeóvefsíðu þína

Næst þarftu vefsíðu til að sýna efni þitt. Það mun starfa sem markaðstæki til að hjálpa umbreyta gestum í prufuáskrift og full áskrifendur.

Hönnun og þróun vefsíðu þinnar (DIY)

Ef þú ert að íhuga að þróa vefsíðu, þá eru nokkur atriði sem þú ættir að vita. Í fyrsta lagi getur þetta verið dýr og flókin æfing. 

SVOD þjónustan þín verður að geta hýst og streymt notendum vídeói. Til þess þarf myndbandapall sem er nógu öflugur til að takast á við mikið magn af umferð. Þú þarft forritara til að byggja það og verkefnastjóra til að stjórna smíðinni. 

Þú þarft einnig að samþætta verslun eða rafræn viðskipti sem gerir kleift að greiða áskrift. Þú verður að samþykkja úrval af greiðslukortamöguleikum og hafa einnig besta öryggi á netinu (hugsaðu SSL dulkóðun) til að vernda nýju vefsíðuna þína og gesti þegar þeir vafra um og greiða fyrir efni á vefsvæðinu þínu.

SVOD sérsniðnir pallar þurfa einnig viðhald. Þetta þýðir meiri tíma til að laga og viðhalda sérsniðnu kerfunum og minni tíma til að búa til og markaðssetja efnið þitt til að afla tekna.

Nýttu þér allt-í-eitt tekjuöflunarpall eins og skjáinn

Vegna flækjanna sem fjallað er um hér að ofan og þess að flestir myndbandagerðarmenn eru ekki hönnuðir og hönnuðir vefsíðna, þróuðum við þemu sem eru þægilegir í notkun.

Sérsniðið VOD vettvanginn þinn

Hvert þema er auðveldlega aðlagað og hannað með áhorfendur þína í huga. Þemu eru einnig innbyggðar afgreiðslusíður þar sem viðskiptavinir geta greitt með PayPal eða kreditkorti. 

Við bjóðum einnig upp á hýsingu fyrir vídeó (með 99.9% spennutíma), SSL dulkóðun, tungumálastuðning fyrir áhorfendur um allan heim og fjölda annarra mikilvægra aðgerða, allt rúllað inn í mánaðarlegt áskriftargjald.

Frekari upplýsingar um þemu Uscreen og sérsniðnar

Vefsíðuafrit

Vefritið þitt er jafn dýrmætt og myndbandið sem þú munt bjóða. Það verður að tala beint við kjörinn viðskiptavin þinn til að vekja þá nógu spennta yfir innihaldinu til að prófa það eða gerast áskrifandi. 

Hér eru 3 ráð um hvernig á að búa til öflug vefskilaboð

  1. Fyrirsagnir sem miða að viðskiptavinum - Fyrirsagnir skera sig úr öllum tegundum eintaka. En til þess að þeir séu aðlaðandi verða þeir að hljóma við gesti vefsíðunnar. Þegar þú býrð til fyrirsagnir þínar skaltu hugsa um lokaniðurstöður sem kjörinn viðskiptavinur þinn mun upplifa með því að horfa á efnið þitt. Til dæmis er Naturally Sassy einstök líkamsþjálfunaráætlun. Það sameinar balletþjálfun með styrk og hjartalínurit. Líkamsþjálfunin er tilvalin fyrir alla sem vilja þróa tónn, en samt sveigjanlegan líkama. Auðvitað staðsetur vefsíða Sassy forritið með því að nota viðskiptavinamiðaða fyrirsögn „fáðu líkama ballerínu.“

Eðlilega Sassy

  1. Notaðu afrit sem miðar á ávinning - Fyrirsagnir sem beinast að viðskiptavinum eru fyrsta skrefið til að sannfæra gesti um að gerast áskrifendur. Næsta skref er að nota vefsíðuafrit til að búa til frásögn sem styður og staðsetur vöru þína til sölu. Þú vilt gefa þeim innsýn í það sem þeir geta haft af innihaldinu þínu. Það er góð hugmynd að hafa náinn skilning á því sem kjörinn viðskiptavinur þinn býst við af áskriftarþjónustu eins og þínum og að telja upp alla eiginleika eða þætti vídeóþjónustunnar og veita ávinning samhliða þeim
  2. Búðu til sterkar ákall til aðgerða - Kall til aðgerða eru bókstaflegir kveikjur fyrir gesti vefsvæðisins. Þeir eru notaðir til að beina gestum þínum með því að gefa þeim leiðbeiningar um hvað eigi að gera næst. Þegar ásamt sterkum fyrirsögnum og afritum eru kallanir til aðgerða auðveldar að loka samningnum.

Golfþjálfunarmyndband eftirspurn

BirdieTime er SVOD þjónusta fyrir golfáhugamenn. Þeir hafa notað sannfærandi samsetningu fyrirsagna og afritunarskilaboða með sterkri ákall til aðgerða („Fáðu allan aðgang“).

  1. Myndmál - Eins og afrit stuðlar myndefni einnig að sterkri og árangursríkri vefsíðuhönnun. Raunar sýna rannsóknir það fólk heldur allt að 65% meiri upplýsingum þegar afrit er parað við viðeigandi myndir. Besti hlutinn við að nota myndefni fyrir vefsíðuna þína er að þú getur fellt myndir af myndbandsupptökum. Þeir munu gefa gestum skýr dæmi um við hverju þeir eiga að búast þegar þeir greiða.

Skref 3: Veldu OTT forritið þitt

Ofurforrit, eða OTT forrit, eru forrit sem senda myndskeið um internetið. Ólíkt kapalsjónvarpi eða gervihnattasjónvarpi leyfa OTT forrit viðskiptavinum þínum einnig að streyma myndskeiðum í farsímum (snjallsímum og spjaldtölvum) og sjónvörpum, hvenær sem þeir vilja.

Forrit fyrir streymi myndbands eru mikilvægir þættir í vel smurðri SVOD þjónustu, en þeir eru jafnflóknir. Þú verður að horfast í augu við bratta námsferil þegar þú reynir að byggja upp þitt eigið forrit nema þú sért verktaki. 

Þú gætir ráðið verktaki í staðinn, en það er dýr æfing. Að þróa grunnforrit fyrir iOS getur kostað $ 29,700 og $ 42,000 - fyrir utan myndband eða lifandi straumspilunarvettvangur getu og hýsingu fyrir myndbandið þitt.

Sem lausn bjóðum við upp á turnkey þjónustu fyrir höfunda SVOD efnis. Hönnuðir okkar munu smíða forritið þitt og tryggja að það samlagist öllum innviðum okkar. Þetta gefur þér alla þá virkni og getu sem þú þarft til að ræsa OTT forritið þitt og hafa ekki áhyggjur af straumspilun vídeó eða hvort þú getir náð til áhorfenda.

Móttækileg myndbönd

Hvernig á að velja OTT vídeó streymisforritið þitt

Að velja OTT forritið þitt er háð því hvernig áhorfendur þínir og hvernig þeir munu neyta efnis þíns. Í Uscreen rannsókn, komumst við að því að 65% af öllu vídeóstreymi gerist í sjónvarps- og farsímafyrirtækjum.

Þar sem fólk streymir vídeói

Við komumst einnig að því að iOS hefur mesta svið á enskumælandi mörkuðum og að helmingur allra notenda sjónvarpsforrita kýs Roku. 

Þótt upplýsingar af þessu tagi geti hjálpað þér að velja rétta appið fyrir áhorfendur þína, hafðu í huga að neysla er einnig bundin við þægindi.

Til dæmis, ef þú býður upp á heilsu- og vellíðunarefni sem inniheldur líkamsþjálfun, væri skynsamlegra að gera efnið þitt aðgengilegt í gegnum vefsíðuna þína og búðu til þína eigin Roku og FireTV forrit. 

Á þennan hátt geta áhorfendur séð hreyfingar í fullum líkama og framkvæmt þær án þess að þurfa að halda í farsíma, horfa á það og framkvæma líkamshreyfingarnar í einu.

Skref 4: Dragðu mannfjöldann þinn

Þú ert á lokastigi! Til að rifja upp, veistu hvað SVOD er ​​og skilur mikilvægi þess að byggja upp vörumerki og sterka og árangursríka vefsíðu. Þú veist líka hver möguleikar þínir eru til að þróa OTT forritið þitt og hvernig á að ákvarða hvaða forrit á að velja sem hentar best áhorfendum þínum. 

Næst erum við að kafa í að laða að kjörna viðskiptavini þína. 

Markaðssetning er vísindalegri í dag en nokkru sinni fyrr. Þetta er vegna þess að hvers konar markaðssetning sem er lokið á netinu getur verið byggð á gögnum, sem gerir það auðveldara að taka upplýstar ákvarðanir um hvernig á að eyða peningum í auglýsingar. 

En hvar byrjar þú?

Að draga áhorfendur er ekki nærri eins flókið og þú heldur. Já, það eru margar breytur sem þarf að huga að. Frá þeim tíma dags og upp á vertíð og hvernig þessir þættir hafa áhrif á smellihlutfall og að lokum sölu. 

En góðu fréttirnar eru þær að þú getur ákveðið hvernig þessir þættir hafa áhrif á markaðssetningu þína og skipulagt í samræmi við það. 

Flest gögnin sem þú þarft eru til á þeim vettvangi sem þú munt nota við markaðssetningu. 

Til dæmis veitir Facebook ofgnótt upplýsinga um áhorfendur. Með nokkrum smellum geturðu ákvarðað hversu áhorfendur þínir eru margir, hvar þeir eru staðsettir, hvaða starf þeir gegna, hvaða aðra hagsmuni þeir hafa og hversu miklar ráðstöfunartekjur þeir hafa líklega.

Facebook Video Statistics

Markmið þitt er að reikna út hvar áhorfendur eru og staðsetja nógu sterk skilaboð fyrir framan þá. 

Í dag eru yfir 50 mismunandi samfélagsmiðlar, en ekki allir virka fyrir þitt vörumerki. Þú verður að finna palla þar sem hugsanlegir viðskiptavinir þínir hanga. 

Hvernig? Spurðu sjálfan þig þessarar spurningar: 

Hvert fer kjörinn viðskiptavinur þinn til að leita að upplýsingum um hvernig á að leysa vandamálið sem þú leysir með myndbandaefni þínu?

Hér eru nokkrir staðir sem áhorfendur þínir munu líklega eyða smá tíma: 

  • Félagslegur Frá miðöldum:  Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest og Snapchat.
  • Leitarvél: Google, Youtube, Bing, Yahoo! DuckDuckGo og MSN.

Þú getur einnig kynnt SVOD þjónustu þína með tölvupósti. Ef þú ert með áskrifendalista getur það verið árangursríkt að búa til útsendingu með tölvupósti með réttum skilaboðum. Sem áskrifendur myndu þeir þegar þekkja vörumerkið þitt og gera það auðveldara að selja myndbandsáskrift á listann þinn.

Auk netfangalistans skaltu prófa sólóauglýsingar. Sólóauglýsing er tölvupóstur smíðaður og sendur á lista yfir áskrifendur sem tilheyra einhverjum öðrum. Einmanaauglýsingar geta framkallað hátt viðskiptahlutfall, en þurfa sterk og viðeigandi skilaboð til að skila árangri.

Yfirlit

SVOD vex og sýnir engin merki um að hægt sé á sér. Þó að stór vörumerki muni ráða yfir markaðnum, þá er pláss fyrir sjálfstæða höfunda myndbandsins til að rista eigin velgengni út úr þessum blómstrandi iðnaði. 

Til að hefja farsæla SVOD þjónustu verður þú að þróa sterkt vörumerki sem áhorfendur þínir munu koma til móts við og búa til árangursríka vefsíðu með aðlaðandi hönnun og sterkum viðskiptavinamiðuðum skilaboðum. Þú þarft einnig að velja rétta OTT forritið fyrir áhorfendur þína og þekkja og markaðssetja fyrir áhorfendum þínum til að byggja upp grunn áskrifenda.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.