Greining og prófunContent MarketingNetverslun og smásalaViðburðamarkaðssetning

Hvernig á að flytja atburði úr Universal Analytics yfir í Google Analytics 4

Ég er ekki of öruggur með Google Analytics 4 þrátt fyrir að Google Analytics teymið hafi farið framhjá þeim. Fyrirtæki hafa eytt milljónum dollara til að bæta og samþætta síður sínar, vettvang, herferðir, viðburði og önnur mælingargögn innan Universal Analytics aðeins til að komast að því að það virkar ekki sjálfkrafa innan Google Analytics 4. Atburðir eru ekkert öðruvísi...

Það eru vonbrigði að Google heldur áfram að kynna frestinn fyrir flutning, án þess að bjóða upp á neinar leiðir til að gera flutninginn sjálfvirkan. Viðskiptavinir okkar gerðu ekki fjárhagsáætlun fyrir þessa vinnu, svo það er aukinn kostnaður við flutning, þjálfun og bilanaleit.

Sem sagt, þetta er þar sem samfélagið kemur inn og skiptir máli. Eins og minn stafræn umbreytingarfyrirtæki vinnur að því að flytja viðskiptavini okkar yfir, munum við deila verkinu hér á eftir Martech Zone. Eins og alltaf, ekki hika við að tjá sig, leiðrétta okkur eða veita okkur betri lausn ef þú trúir ekki að við séum að ná í mark... við erum líka að læra!

Universal Analytics viðburðir á móti Google Analytics 4 viðburðum

Allt hugtakið um atburði hefur breyst á milli Universal Analytics (UA) á móti Google Analytics 4 (GA4). Í Universal Analytics var atburður handvirk skráning sem þurfti að kveikja á síðunni þinni og upplýsingarnar sendar inn í Google Analytics. Það eru 4 breytur:

  • Atburðarflokkur – Áskilin breyta sem þarf að standast. Td. Form
  • Viðburðaraðgerð – Áskilin breyta sem þarf að standast. Td. Sent inn
  • Viðburðarmerki – Valfrjáls breyta sem hægt er að standast. Td. /landingpage/demorequest
  • Viðburðargildi – Valfrjáls breyta sem hægt er að senda fyrir gildi viðburðarins. Td. 77

Google Analytics 4 tekur meira af gagna-agnostic sýn á atburði... sem þýðir að það eru bæði kerfisskilgreindir atburðir sem og atburðir sem þú getur bætt við og sérsniðið. Google Analytics 4 veitir jafnvel ráðleggingar um hvað þessir atburðir ættu að vera. Öll þau senda gögn á sama sniði:

  • Nafn viðburðar – Áskilin breyta sem þarf að standast. Td. mynda_forystu
  • breytur - Þrjár valfrjálsar breytur (parameter_x, parameter_y, parameter_z) sem þú getur staðist. Ef þú sérsníða þessar, verður að bæta þeim við sem sérsniðnar víddir í GA4 tilvikinu þínu. Þú hefur leyfi fyrir allt að 50 sérsniðnum víddum með viðburði. Þú getur líka geymt ónotaða. (Ef þú notar Analytics 360 er hámarkið 125).
  • Gildi, Gjaldmiðill – Valfrjálst gildi og gjaldmiðillinn sem það er mælt í. Td. 77, USD

Svo... hin fullkomna útfærsla á atburðum í Google Analytics 4 er að skipuleggja fram í tímann og sameina nafnavenjur þínar svo að þú verðir ekki uppiskroppa með sérsniðnar stærðir. Það þýðir líka að það er ekki mælt til að flytja núverandi viðburði þína. Google veitir yfirlit yfir hvernig á að senda viðburði til bæði UA og GA4 eignanna þinna:

universal vs google analytics 4 viðburðir
Útlán: Google

Það er þó mikilvægt að þú lítur á Google Analytics 4 útfærslu sem nýjan vettvang en ekki flutning. Hér eru skrefin sem ég myndi mæla með að þú takir:

Skref 1: Virkjaðu Google Analytics 4 Auka mælingu

Eitt sem þarf að hafa í huga þegar þú ert að innleiða Google Analytics 4 er að sumir af merkingunum sem við þurftum að innleiða handvirkt áður fyrir UA er hægt að virkja sjálfkrafa í GA4. Í Stjórnandi > Eign > Gagnastraumar > [Þinn straumur], þú getur virkjað flettaviðburði, smellaviðburði á útleið, vefleitarviðburði, eyðublaðasamskipti, myndbönd og niðurhal skráa!

ga4 auknir atburðir

Skref 2: Skráðu Universal Analytics atburðina þína á GA4 ráðlagða atburði

Flyttu út núverandi atburði frá Universal Analytics í töflureikni og farðu síðan handvirkt yfir ráðlagða atburði frá GA4 sem þú vilt flytja þá til. Þetta mun lágmarka þörfina á að nota sérsniðnar víddir fyrir útfærslu þína. Google mælir með eftirfarandi viðburðum fyrir allar eignir:

atburðurKveikja á Hvenær
ad_impressionnotandi sér auglýsingu, eingöngu fyrir app
vinna sér inn_sýndargjaldmiðilnotandi vinnur sér inn sýndargjaldmiðil (mynt, gimsteina, tákn osfrv.)
join_groupnotandi gengur í hóp til að mæla vinsældir hvers hóps
skrá innnotandi skráir sig inn
kaupnotandi lýkur kaupum
endurgreiðanotandi fær endurgreiðslu
leitanotandi leitar að efninu þínu
select_contentnotandi velur efni
Hluturnotandi deilir efni
skráðu þignotandi skráir sig til að mæla vinsældir hverrar skráningaraðferðar
eyða_virtual_currencynotandi eyðir sýndargjaldeyri (myntum, gimsteinum, táknum osfrv.)
tutorial_beginnotandi byrjar kennslu
tutorial_completenotandi lýkur kennslu

Fyrir rafræn viðskipti og sölu á netinu munu þessir atburðir sjálfkrafa fylla út Skýrsla um netverslun.

atburðurKveikja á Hvenær
add_payment_infonotandi leggur fram greiðsluupplýsingar sínar
add_shipping_infonotandi leggur fram sendingarupplýsingar sínar
bæta_í_körfunotandi bætir hlutum í körfu
Bæta á óskalistanotandi bætir hlutum á óskalista
byrja_útskráningnotandi byrjar útskráningu
mynda_forystunotandi sendir inn eyðublað eða beiðni um upplýsingar
kaupnotandi lýkur kaupum
endurgreiðanotandi fær endurgreiðslu
fjarlægja_úr_körfunotandi fjarlægir hluti úr körfu
select_itemnotandi velur hlut af lista
select_promotionnotandi velur kynningu
Skoða körfunotandi skoðar körfuna sína
skoða_hlutnotandi skoðar hlut
skoða_hlutalistanotandi sér lista yfir hluti/gjafir
skoða_kynningunotandi sér kynningu

Skref 3: Bættu við sérsniðnum víddum fyrir sérsniðna atburði þína sem notaðir eru sem kveikjur

Atburðir sem eru ekki samræmdir við sjálfgefna atburði í GA4 geta samt verið birtir sem færibreyta í skýrslum. Hins vegar, ef þú vilt að þessi færibreyta kveiki eitthvað eins og a Viðskipta, þú verður að setja upp sérsniðna vídd. Þetta er náð í GA4 > Stilla > Sérsniðnar skilgreiningar > Búa til sérsniðna skilgreiningu:

sérsniðin vídd

Dæmi um þetta gæti verið að fylgjast með því að spjallbotni sé smellt á opinn. Nefndu víddina þína, stilltu umfangið sem atburð, gefðu lýsingu og veldu svo færibreytu eða eign af listanum... eða sláðu inn heiti færibreytu eða eignar sem þú munt safna í framtíðinni.

Skref 4: Innleiða Google Tag Manager og bæta við GA4 viðburðum

Ef þú hefur ekki gert það nú þegar, muntu alveg vilja innleiða Google Tag Manager til að stjórna öllum merkjum og atburðum sem þú ert að taka upp með Universal Analytics. Merkjastjórnun gerir þér kleift að kveikja óaðfinnanlega viðburði án þess að þurfa að kóða atburði á öllu síðunni þinni… sem er mikilvægt þegar þú flytur atburði yfir í GA4.

Með GA4 geturðu bætt við sérstökum atburðum sem þú vilt taka upp á síðunni þinni. Sem dæmi höfum við kveikju fyrir viðskiptavin sem við smíðuðum þegar einhver lagði fram a HubSpot Eyðublað í Universal Analytics. Okkur tókst að endurnýta þennan kveikju til að taka einnig upp GA4 viðburðinn mynda_forystu, framhjá HubSpot Form GUID sem við getum síðar rakið til baka á form nafnið.

ga4 atburður

Í skrefi 2 kortlagðir þú alla gömlu atburðina þína í GA4 atburði í töflureikni. Fyrir hvaða atburði sem eru ekki teknir sjálfkrafa með aukinni mælingu, þá viltu búa til GA4 viðburðamerki fyrir hvert atburðanöfn sem þú valdir og senda síðan valfrjálsar færibreytur, gildi og gjaldmiðil. Fyrir sérsniðnar víddir sem þú bættir við í skrefi 3, þarftu að búa til sérsniðna GA4 viðburði með sama atburðarheiti.

Vertu viss um að prófa stillingar Google Tag Manager og kveiktu handvirkt með því að nota forskoðunartólið til að tryggja að gögnin séu rétt send til GA 4. GA4, eins og með Universal Analytics, er ekki alltaf í rauntíma í gagnasöfnun sinni.

Þarftu hjálp við að flytja yfir í Google Analytics 4?

Horfðu á kennslumyndband um flutning UA viðburða til GA4

Mig langar að hrósa Analytics oflæti, sem veitti frábæra leiðsögn um flutning UA viðburða til GA4. Þetta er þar sem ég lærði flestar þessar upplýsingar ... það er þess virði að fylgjast með og ég er viss um að námskeiðið hans myndi veita alla þá þjálfun sem þú þarft:

Önnur upphrópun er að Flint Analytics. Tim Flint gaf sér tíma til að fara yfir þessa grein og gefa smá endurgjöf og skýringar á því hvort hægt væri að tilkynna sérsniðna atburði á móti notað sem kveikja eða ekki.

Douglas Karr

Douglas Karr er stofnandi Martech Zone og viðurkenndur sérfræðingur í stafrænni umbreytingu. Douglas hefur hjálpað til við að koma nokkrum farsælum MarTech sprotafyrirtækjum af stað, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun upp á yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að hleypa af stokkunum eigin kerfum og þjónustu. Hann er einn af stofnendum Highbridge, ráðgjafarfyrirtæki um stafræna umbreytingu. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.

tengdar greinar