Hvernig á að fylgjast með árangri lífrænnar leitar (SEO) þinnar

Hvernig á að fylgjast með árangri SEO

Eftir að hafa unnið að því að bæta lífræna afköst hverrar tegundar vefsvæða - frá megasíðum með milljónir síður, til netverslunarsíða, til lítilla og staðbundinna fyrirtækja, er ferli sem ég tek sem hjálpar mér að fylgjast með og tilkynna um árangur viðskiptavina minna. Meðal stafrænna markaðsfyrirtækja trúi ég ekki að nálgun mín sé einstök ... en hún er miklu ítarlegri en dæmigerð lífræn leit (SEO) stofnun. Aðferð mín er ekki erfið, en hún notar fjölda tækja og markvissa greiningu fyrir hvern viðskiptavin.

SEO verkfæri fyrir lífrænt eftirlit með árangri leitar

  • Google leitartól - hugsaðu um Google Search Console (áður þekkt sem verkfæri vefstjóra) sem greiningarvettvang til að aðstoða þig við að fylgjast með sýnileika þínum í lífrænum leitarniðurstöðum. Google Search Console mun bera kennsl á vandamál með síðuna þína og hjálpa þér að fylgjast með stöðu þinni að einhverju marki. Ég sagði „að vissu marki“ vegna þess að Google veitir ekki yfirgripsmikil gögn fyrir innskráða Google notendur. Eins hef ég fundið allmargar rangar villur í vélinni sem skjóta upp kollinum og hverfa síðan. Sumar aðrar villur hafa ekki mikil áhrif á árangur þinn. Nitpicking Google Search Console málefni geta sóað tonn af tíma ... svo farðu varlega.
  • Google Analytics - Analytics mun veita þér raunveruleg gögn um gesti og þú getur beint skipt gestum þínum eftir uppsprettu kaupanna til að fylgjast með lífrænni umferð þinni. Þú getur frekar skipt því niður í nýja og afturkomna gesti. Eins og með leitarvélina, þá greinir greining ekki frá gögnum notenda sem eru skráðir inn á Google þannig að þegar þú brýtur gögnin niður í leitarorð, tilvísunarheimildir o.s.frv., Þá færðu aðeins undirmengi upplýsinganna sem þú þarft. Þar sem svo margir eru skráðir inn á Google getur þetta í raun leitt þig villt.
  • Google fyrirtæki - Niðurstöðusíður leitarvéla (SERPs) eru skipt upp í þrjú aðskilin svæði fyrir fyrirtæki á staðnum - auglýsingar, kortapakka og lífrænar niðurstöður. Kortapakkanum er stjórnað af Google Business og mjög háð mannorði þínu (umsögnum), nákvæmni viðskiptagagna og tíðni færslna og umsagna. Staðbundið fyrirtæki, hvort sem er smásöluverslun eða þjónustuaðili, verður að stjórna prófíl Google fyrirtækisins á áhrifaríkan hátt til að vera mjög sýnileg.
  • YouTube Channel Analytics - YouTube er önnur stærsta leitarvélin og það er engin afsökun fyrir því að hafa ekki viðveru þar. Það eru tonn af mismunandi gerðir af myndböndum að fyrirtæki þitt ætti að vinna að því að knýja lífræna umferð inn á myndskeiðin og tilvísunarumferð frá YouTute á síðuna þína. Svo ekki sé minnst á að myndböndin munu auka upplifun gesta þinna á eigin vefsíðu. Við reynum að hafa viðeigandi myndband á hverri síðu fyrirtækjasíðu til að nýta gesti sem meta það yfir því að lesa tonn af upplýsingum á síðu eða grein.
  • SEMrush - Það eru ansi margir frábærir SEO verkfæri þarna úti fyrir lífræna leit. Ég hef notað SEMrush í mörg ár, svo ég er ekki að reyna að sveifla þér yfir einhverjum öðrum þarna úti ... ég vil bara vera viss um að þú skiljir að þú verður að hafa aðgang að þessum tækjum til að fylgjast sannarlega með lífrænum leitarafköstum þínum. Ef þú opnar vafra og byrjar að skoða niðurstöðusíður leitarvéla (SERPs) þú ert að fá persónulegar niðurstöður. Jafnvel þótt þú sért ekki innskráð (ur) og í einkaglugga getur líkamleg staðsetning þín haft bein áhrif á niðurstöðurnar sem þú færð í Google. Þetta eru algeng mistök sem ég sé að viðskiptavinir gera þegar þeir athuga eigin frammistöðu ... þeir eru skráðir inn og hafa leitarferil sem mun skila sérsniðnum niðurstöðum sem geta verið mjög frábrugðnar venjulegum gesti. Tæki eins og þetta geta einnig hjálpað þér að bera kennsl á tækifæri til að samþætta aðra miðla eins og video, eða þróa Rich úrklippur inn á síðuna þína til að bæta sýnileika þína.

Ytri breytur sem hafa áhrif á lífræna umferð

Að viðhalda mikilli sýnileika í leitarniðurstöðum á viðeigandi leitarskilmálum er mikilvægt fyrir stafræna markaðsárangur fyrirtækisins. Það er mikilvægt að hafa í huga að SEO er ekki eitthvað sem er nokkurn tíma gert... það er ekki verkefni. Hvers vegna? Vegna ytri breytna sem eru utan þíns stjórnunar:

  • Það eru síður sem keppa á móti þér um röðun eins og fréttir, möppur og aðrar upplýsingasíður. Ef þeir geta unnið viðeigandi leit þýðir það að þeir geta rukkað þig fyrir aðgang að áhorfendum sínum - hvort sem það er í auglýsingum, kostun eða áberandi staðsetningu. Gott dæmi er Yellow Pages. Yellow Pages vill vinna leitarniðurstöður sem hægt er að finna síðuna þína fyrir svo þú neyðist til að borga þeim til að auka sýnileika þinn.
  • Það eru fyrirtæki sem eru að keppa á móti fyrirtækinu þínu. Þeir kunna að fjárfesta mikið í efni og SEO til að nýta sér viðeigandi leit sem þú ert að keppa á.
  • Það eru notendaupplifun, reikniritbreytingar á röðun og stöðugar prófanir sem gerast á leitarvélum. Google er stöðugt að reyna að bæta upplifun notenda sinna og tryggja góða leitarniðurstöður. Það þýðir að þú gætir átt leitarniðurstöðu einn daginn og byrjað að missa hana þann næsta.
  • Það eru leitastefnur. Leitarorðasamsetningar geta aukist og minnkað í vinsældum með tímanum og hugtök geta jafnvel breyst að öllu leyti. Ef þú ert til dæmis loftræstiviðgerðarfyrirtæki, þá ætlarðu að toppa AC í heitu veðri og ofnmál í köldu veðri. Þar af leiðandi, þegar þú greinir umferð þína milli mánaða, getur fjöldi gesta breyst verulega með þróuninni.

SEO auglýsingastofan þín eða ráðgjafi ætti að grafa ofan í þessi gögn og greina sannarlega hvort þú ert að bæta þig með þessum ytri breytum efst í huga.

Eftirlit með lykilorðum sem skipta máli

Hefur þú einhvern tíma fengið SEO vellinum þar sem fólkið segir að það muni koma þér á síðu 1? Úff ... eytt þeim vellinum og ekki gefa þeim tíma dags. Hver sem er getur raðað á síðu 1 fyrir einstakt hugtak ... það þarf varla fyrirhöfn. Það sem raunverulega hjálpar fyrirtækjum að ná lífrænum árangri er að nýta sér ekki merki, viðeigandi skilmála sem leiða hugsanlegan viðskiptavin inn á síðuna þína.

  • Lykilorð með vörumerki - Ef þú hefur einstakt fyrirtækisnafn, vöruheiti eða jafnvel starfsmannanöfn þín ... líkurnar eru á því að þú ætlar að raða þeim leitarskilmálum óháð því hversu lítið þú leggur þig fram við síðuna þína. Ég ætti betra sæti á Martech Zone... það er frekar einstakt nafn á síðuna mína sem hefur verið til í meira en áratug. Þegar þú greinir stöðu þína ætti að greina leitarorð fyrir vörumerki á móti ómerkjum leitarorðum sérstaklega.
  • Umbreyta leitarorðum -Ekki skipta öll leitarorð sem ekki eru vörumerki máli. Þó að vefsvæðið þitt gæti raðað á hundruð skilmála, af hverju að nenna því ef það leiðir ekki til viðeigandi umferðar sem hefur áhrif á vörumerkið þitt? Við höfum tekið á okkur SEO ábyrgð fyrir nokkra viðskiptavini þar sem við drógum verulega úr lífrænni umferð þeirra en jókum umskipti þeirra vegna þess að við leggjum áherslu á þær vörur og þjónustu sem fyrirtækið hefur upp á að bjóða!
  • Viðeigandi leitarorð - Lykilstefna við þróun a efnisbókasafn er að veita gestum þínum verðmæti. Þó að ekki allir gestir geti orðið viðskiptavinur, getur það verið umfangsmesta og gagnlegasta síða um efni að byggja upp orðspor vöru og meðvitund á netinu.

Við erum með nýjan viðskiptavin sem hafði fjárfest tugþúsundum í vefsíðu og efni á síðasta ári þar sem þeir eru í hundruðum leitarskilyrði, og hef ekki átt viðskipti frá síðunni. Margt innihaldsins var ekki einu sinni beint að sérstakri þjónustu þeirra ... þeir röðuðu bókstaflega eftir skilmálum um þjónustu sem þeir veittu ekki. Þvílík sóun á fyrirhöfn! Við höfum fjarlægt það efni þar sem það nýtist ekki áhorfendum sem þeir eru að reyna að ná til.

Niðurstöðurnar? Minna leitarorðum raðað… með verulegu Auka í viðeigandi lífrænni leitarumferð:

Minni röðun leitarorða með aukinni lífrænni umferð

Vöktun á þróun er mikilvæg fyrir lífrænan árangur leitar

Þar sem vefsvæðið þitt er að færast um hafið á vefnum, þá verða hæðir og lægðir í hverjum einasta mánuði. Ég einbeiti mér aldrei að tafarlausri röðun og umferð fyrir viðskiptavini mína, ég þrýsti þeim á að skoða gögnin með tímanum.

  • Fjöldi leitarorða eftir stöðu með tímanum - Að auka blaðsíðu krefst tíma og skriðþunga. Þegar þú hámarkar og bætir innihald síðunnar þinnar, auglýsir þá síðu og fólk deilir síðunni þinni mun röðun þín aukast. Þó að þrjár efstu staðsetningarnar á síðu 3 skipti raunverulega máli, þá hafa þessar síður kannski byrjað aftur á síðu 1. Ég vil tryggja að allar síður síðunnar séu rétt flokkaðar og heildaröðun mín haldi áfram að vaxa. Það þýðir að vinnan sem við erum að gera í dag borgar sig kannski ekki einu sinni í viðskiptum og viðskiptum í marga mánuði ... en við getum sýnt viðskiptavinum okkar sjónrænt að við erum að færa þá í rétta átt. Vertu viss um að skipta þessum niðurstöðum í vörumerki gegn viðeigandi hugtökum eins og fjallað var um hér að ofan.

Röð leitarorða eftir stöðu

  • Fjöldi lífrænna gesta Mánuð fram yfir mánuð - Að teknu tilliti til árstíðabundinnar þróunar fyrir leitarskilmála sem tengjast fyrirtækinu þínu, þá viltu líta á fjölda gesta sem vefurinn þinn aflar sér frá leitarvélum (nýir og koma aftur). Ef leitarþróun er stöðug milli mánaða, þá viltu sjá fjölgun gesta. Ef leitastraumur hefur breyst viltu greina hvort þú vex þrátt fyrir leitastrauminn. Ef fjöldi gesta er flatur, til dæmis, en leitartilhneigingar eru niðri fyrir viðeigandi leitarorð ... þú ert í raun að skila betri árangri!
  • Fjöldi mánaðarlegra lífrænna gesta ár frá ári - Að teknu tilliti til árstíðabundinnar þróunar fyrir leitarskilmála sem tengjast fyrirtækinu þínu, þá munt þú einnig vilja skoða fjölda gesta sem vefsvæðið þitt aflar sér frá leitarvélum (nýtt og aftur) miðað við árið áður. Árstíðabundin áhrif hafa á flest fyrirtæki, svo að greina gestafjölda þína í hverjum mánuði miðað við fyrra tímabil er frábær leið til að sjá hvort þú ert að bæta þig eða ef þú þarft að kafa í það sem þarf að fínstilla.
  • Fjöldi viðskipta frá lífrænni umferð - Ef ráðgjafarstofa þín er ekki að binda umferð og stefnur við raunverulegan rekstrarniðurstöðu þá bregðast þeir þér. Það þýðir ekki að það sé auðvelt að gera ... það er ekki. Ferð viðskiptavina fyrir neytendur og fyrirtæki er ekki hrein sölutrakt eins og við viljum ímynda okkur. Ef við getum ekki bundið tiltekið símanúmer eða vefbeiðni við heimildarmann, ýtum við viðskiptavinum okkar fast á að byggja upp staðlaða vinnsluaðferðir sem skjalfesta þessa heimild. Við höfum til dæmis tannlæknakeðju sem spyr hvern nýjan viðskiptavin hvernig hann hafi heyrt um þá ... flestir segja nú Google. Þó að það geri ekki greinarmun á kortapakkanum eða SERP, þá vitum við að sú viðleitni sem við erum að beita til beggja er að skila sér.

Að einbeita sér að viðskiptum hjálpar þér líka fínstilla fyrir viðskipti! Við hvetjum viðskiptavini okkar meira og meira til að samþætta lifandi spjall, smellihringingu, einföld eyðublöð og tilboð til að hjálpa til við að auka viðskiptahlutfall. Hvaða gagn er að raðast hátt og auka lífræna umferð þína ef það er ekki að keyra fleiri leiðir og viðskipti?!

Og ef þú getur ekki breytt lífrænum gesti í viðskiptavin núna, þá þarftu líka að nota uppeldisaðferðir sem geta hjálpað þeim að sigla ferð viðskiptavina til að verða einn. Við elskum fréttabréf, dreypaherferðir og bjóðum upp á skráningar til að tæla nýja gesti til að snúa aftur.

Staðlaðar SEO skýrslur munu ekki segja alla söguna

Ég skal vera hreinskilinn að ég nota ekki neinn af pallinum hér að ofan til að framleiða staðlaðar skýrslur. Engin tvö fyrirtæki eru nákvæmlega eins og ég vil í raun gefa meiri gaum að því hvar við getum nýtt og aðgreint stefnu okkar frekar en að líkja eftir samkeppnisstöðum. Ef þú ert til dæmis fyrirtæki í staðbundnu fyrirtæki mun það í raun ekki hjálpa til við að fylgjast með vexti leitarumferðar þinnar erlendis, er það? Ef þú ert nýtt fyrirtæki án heimildar geturðu ekki borið þig saman við þær síður sem eru að vinna bestu leitarniðurstöður. Eða jafnvel þótt þú sért lítið fyrirtæki með takmarkaða fjárhagsáætlun, þá rekurðu skýrslu um að fyrirtæki með milljón dollara markaðsáætlun sé ekki trúverðugt.

Gagnaþörfum hvers viðskiptavinar síað, skipt og einbeitt sér að því hver markhópur þeirra og viðskiptavinur er svo að þú getir fínstillt síðuna þeirra með tímanum. Stofnun þín eða ráðgjafi verður að skilja viðskipti þín, hverjum þú selur, hverjir eru aðgreiningaraðilar þínir og þýða það síðan yfir á mælaborð og mælikvarða sem skipta máli!

Upplýsingagjöf: Ég er hlutdeildarfélag SEMrush og ég er að nota tengiliðatengilinn okkar í þessari grein.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.