Hvernig á að endurskipuleggja fyrirtæki þitt án þess að missa umferð

endurmerkja

Það eru ekki mörg fyrirtæki sem hafa allt á hreinu augnablikið þegar þau opna vefsíðu sína. Þvert á móti eru næstum 50% lítilla fyrirtækja ekki einu sinni með vefsíðu, hvað þá vörumerki sem þeir vilja þróa. Góðu fréttirnar eru að þú þarft ekki endilega að hafa þetta allt á hreinu strax. Þegar þú ert rétt að byrja er mikilvægasti hluturinn einmitt það - að byrja. Þú hefur alltaf tíma til að gera breytingar og endurmerkja. Sem CMO fyrir Domain.ME, rekstraraðila persónulegra .ME lénaheita, verð ég vitni af litlum og stórum endurskipulagningarverkefnum daglega.

Orsakir þessara verkefna eru mismunandi. Sumir eru einfaldlega neyddir til að breyta nafni vörumerkis síns við samruna, eða það getur haft eitthvað að gera með núverandi ímynd vörumerkisins og sum fyrirtæki vilja bara gera tilraunir!

Sama hver orsökin er, eitt er víst - þú vilt halda rekstri þínum gangandi í gegnum endurskipulagningu. En hvernig geturðu látið venjulega viðskiptavini þína koma inn um dyrnar þegar þú hefur breytt skiltinu, nafninu, litnum og öllu sem þeim finnst kunnugt?

Það er lykillinn að því að gera viðskiptavini þína hluti af endurmerkingu þinni. Trúlofun og stöðug endurgjöf frá áhorfendum þínum er mikilvægasti þátturinn í árangursríkum umskiptum. Helst munu dyggustu talsmenn þínir starfa sem prófunarhópur fyrir nýtt útlit þitt. Hlustaðu á þá, gerðu skoðanakönnun ef þú telur þig geta fengið afkastamikil viðbrögð og leyfðu þeim að verða sannarlega hluti af fyrirtækinu þínu. Fólk þakkar fyrir að vera þátttakandi og það er jafnvel líklegra að þeir mæli með og tali fyrir vörumerkinu þínu ef þeim finnst þeir hafa hjálpað þér að byggja það í fyrsta lagi.

Hvað um vefsíðuna mína?

Það verður örugglega erfitt að halda umferð þinni og harðunnu raðaðri stöðu þinni í endurskoðun og breyta léninu þínu. Búðu þig undir þá staðreynd að þú munt örugglega missa nokkra gesti (og einhverja sölu líka) vegna þessa skuldbindinga. Hins vegar getur lokaniðurstaðan gert það allt þess virði og vel ígrunduð umskipti geta lágmarkað skaðann. Þessar fimm reglur koma þér af stað:

  1. Þekktu umferðarheimildir þínar - Þú þarft ítarlegt yfirlit yfir hvaðan núverandi umferð þín kemur (þessar upplýsingar eru auðveldlega aðgengilegar með Google Analytics verkfærunum þínum). Fylgstu vel með þeim rásum sem keyra mesta umferð - og gættu algerlega að viðkomandi áhorfendur séu upplýstir um endurmerkingu og lénabreytingu. Gefðu þér tíma til að þróa stefnu sem miðar að þessum tilteknu rásum og upplýstu þá um breytinguna strax og á áhrifaríkan hátt.
  2. Haltu gestum á sömu síðu - Hefur þú heyrt um 301 tilvísanirnar? Þessir beina gestum á annan vefslóð en þeir sem þeir slógu upphaflega inn í vafrann sinn eða smelltu af lista yfir leitarniðurstöður. Þetta hjálpar til við að tryggja að neytendur þínir sem eru upphaflega ekki meðvitaðir um endurmerkingu þína og lénabreytingar verði keyrðir á nýju síðuna þína. Eftir að þú býrð til bakskýrslu og hefur komist að því hvaða heimildir eru að nefna vefsíðuna þína, viltu ganga úr skugga um að allar þessar slóðir vísi á nýja veffangið þitt. Þú gætir viljað ráða fagmann í þetta skref.
  3. Dragðu stinga - Eftir að þú hefur skoðað allt tvisvar og áhorfendur þínir hafa verið upplýstir rétt um umskiptin er næsta skref að opna nýju vefsíðuna þína. Á þessum tímapunkti viltu hafa Google Analytics reikninginn þinn og Search Console tengda nýja léninu þínu. (Athugaðu Douglas's gátlisti fyrir lénaskipti hér!) Ekki nóg með það, heldur verður þú líka að halda gamla vörumerkinu áfram í metatöflu og textaafritum af nýju eigninni þinni svo að leitarvélarnar geti fundið út og verðtryggt breytinguna rétt.
  4. Uppfærðu krækjurnar þínar - Það þarf að uppfæra allar fyrirtækjaskrárnar sem innihalda síðuna þína - og ef þú hefur fjárfest í staðbundinni SEO og hefur hundruð tengla í viðskiptaskrár um allt internetið, þá er það tímafrekt. Baktenglar, eins og í viðskiptaskrám, eru vísbendingar um mikilvægi þitt og veru þína á vefnum. Hafðu samband við vefsíðurnar sem hafa tengst þér áður og beðið þá um að skipta um krækjuna yfir í nýju slóðina þína svo þú haldir áfram að skila árangri í niðurstöðum leitarvéla.
  5. Stuðla að, kynna, kynna - Nýttu PR, gestapóst, tilkynningar í tölvupósti, PPC og allar stafrænu markaðsrásirnar þínar til að láta fólkið vita að þú ert þarna með glænýja ímynd og lén. Þessi kostnaður gæti jafnvel unnið þig yfir nýjum leiðum og það mun örugglega hjálpa leitarvélunum að skrá upplýsingar þínar og skrá breytingar þínar á réttan hátt. Rebranding verkefni án markaðsherferðar er einfaldlega sóun, svo treystu á þá fjárfestingu líka.

Breytingar eru eðlilegar í viðskiptalífinu fyrir bæði ný og rótgróin fyrirtæki. Að vita hvernig á að lifa af og dafna í gegnum þessar breytingar er lykilatriði, svo leggðu þig fram við að kynna fyrirtækið þitt í besta ljósi.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.