Auglýsingatækni

Hvað eru innfæddar auglýsingar?

Native advertising er form af greiddar auglýsingar þar sem auglýsingaefnið blandast óaðfinnanlega við útlit, tilfinningu og virkni vettvangsins sem það birtist á. Meginmarkmið innfæddra auglýsinga er að veita markhópnum viðeigandi og dýrmætt efni án þess að trufla vafraupplifun þeirra. Innbyggðar auglýsingar líkja oft eftir stíl og tóni ritstjórnarefnis, sem gerir þær minna uppáþrengjandi og grípandi en hefðbundnar skjáauglýsingar.

Hverjir eru kostir innfæddra auglýsinga?

  1. Aukin notendaupplifun: Innbyggðar auglýsingar eru minna truflandi og blandast á náttúrulegan hátt við innihaldið á vettvangi, sem gefur jákvæðari notendaupplifun.
  2. Hærra þátttökuhlutfall: Vegna þess að innbyggðar auglýsingar líkjast ritstjórnarefni, hafa þær tilhneigingu til að mynda hærri þátttöku og smellihlutfall samanborið við hefðbundnar birtingarauglýsingar.
  3. Betri vörumerkjaskynjun: Innfæddar auglýsingar gera vörumerkjum kleift að sýna sérþekkingu sína og bjóða áhorfendum sínum gildi, sem leiðir til bættrar vörumerkjaskynjunar og trausts.
  4. Aukið vægi auglýsinga: Innfæddar auglýsingar eru venjulega meira viðeigandi fyrir notandann, þar sem þær eru hannaðar til að passa við innihald og samhengi vettvangsins.

Hvaða tegundir innfæddra auglýsinga eru til?

  1. Styrktar greinar: Vörumerki vinna með útgefendum til að búa til kostaðar greinar sem samræmast ritstjórnarinnihaldi vefsíðunnar og veita lesandanum verðmætar upplýsingar.
  2. Samfélagsmiðlaauglýsingar í straumi: Auglýsingar á samfélagsmiðlum eins og Facebook, Instagram og Twitter eru hannaðar til að líta út eins og venjulegar færslur og tryggja að þær falli óaðfinnanlega inn í strauma notenda.
  3. Græjur til að mæla með efni: Platformar eins Outbrain og Taboola útvega efnistillögurgræjur sem sýna kostað efni ásamt tengdum greinum á vefsíðum útgefenda.
  4. Vörumerki myndbönd: Vörumerki búa til myndbönd sem bjóða upp á grípandi og dýrmætt efni, sem hægt er að deila í gegnum vídeómiðlunarpalla eins og YouTube eða fella inn í viðeigandi greinar.

Bestu starfsvenjur fyrir innbyggða auglýsingar:

  1. Einbeittu þér að gæðum efnis: Innbyggðar auglýsingar ættu að veita verðmætt og viðeigandi efni sem hljómar vel hjá markhópnum og eykur vafraupplifun þeirra.
  2. Viðhalda samræmi: Gakktu úr skugga um að hönnun, tónn og skilaboð auglýsingarinnar séu í samræmi við ritstjórnarefni vettvangsins, þannig að auglýsingin virðist eðlilegri og minna uppáþrengjandi.
  3. Miðaðu á réttan markhóp: Notaðu miðunartækni til að tryggja að innbyggðu auglýsingarnar þínar nái til viðeigandi markhóps, aukið þátttöku og líkur á umskiptum.
  4. Fylgstu með og fínstilltu: Fylgstu reglulega með frammistöðu innbyggðra auglýsinga þinna og gerðu nauðsynlegar breytingar til að hámarka skilvirkni þeirra og tryggja hámarks arðsemi af fjárfestingu.
  5. Upplýsa um kostun: Merktu innbyggðar auglýsingar greinilega sem kostað eða kynnt efni til að viðhalda gagnsæi og fylgja leiðbeiningum um auglýsingar sem settar eru af Federal Trade Commission (FTC).

Hvers vegna upplýsingagjöf er mikilvæg með innfæddum auglýsingum

Eins og skilgreint er af FTC eru innfæddar auglýsingar blekkjandi ef um er að ræða rangar fullyrðingar eða jafnvel ef einhver er sleppt upplýsingum það er líklegt til að villa um fyrir neytandanum að starfa með sanngjörnum hætti við aðstæður. Þetta er huglæg yfirlýsing og ég er ekki viss um að ég vilji verja mig gegn valdi stjórnvalda.

Alríkisviðskiptanefndin skilgreinir innfæddur auglýsing eins og hvert efni sem er líkt með fréttum, greinum, vörudómum, afþreyingu og öðru efni sem umlykur það á netinu.

FTC Native Advertising: Handbók fyrir fyrirtæki

Lord & Taylor greiddu 50 áhrifavalda fyrir tísku á netinu að setja inn Instagram myndir af sér í sama paisley kjólnum úr nýja safninu. Hins vegar tókst þeim ekki að upplýsa um það sem þeir höfðu gefið hver áhrifavaldur kjóllinn, auk þúsunda dollara, í skiptum fyrir áritun þeirra. Hvert brot á því skorti á upplýsingagjöf gæti haft í för með sér borgaralega refsingu allt að $ 16,000!

Meira en þriðjungur útgefenda stafrænna fjölmiðla uppfyllir ekki reglur FTC sem gilda um innbyggðar auglýsingar á vefsíðum og kostuðu efni.

MediaRadar

Birting innfæddra auglýsinga er lög í Bandaríkjunum og í mörgum öðrum löndum. En birting á sambandi við vörumerki er ekki bara lagalegt mál, það er eitt af treysta. Of margir markaðsaðilar telja að upplýsingagjöf gæti haft áhrif á viðskiptahlutfall, en við höfum alls ekki orðið vitni að þessu. Lesendur okkar hafa verið með okkur í áratug og treysta því að ef ég birti vörutillögu þá geri ég það með orðspor mitt á línunni.

Gagnsæi gagnvart neytandanum er mikilvægt og kynningarverk ættu ekki að benda neytendum til eða meina að þau séu annað en auglýsing. Ef upplýsingagjöf er nauðsynleg til að koma í veg fyrir blekkingar, verður upplýsingagjöfin að vera skýr og hún verður að vera áberandi. 

Adam Salómon
, Michelman og Robinson

Gott dæmi um upplýsingagjöf í innbyggðum auglýsingum er þegar birtingin er skýr og áberandi og hún er sett á stað þar sem hún er auðsjáanleg og skiljanleg fyrir áhorfendur. Upplýsingin ætti að gefa skýrt til kynna að efnið sé kostað eða auglýsing, en ekki ritstjórnarlegt efni.

Eitt dæmi um skýra upplýsingagjöf er þegar orðið auglýsing or Sponsored er áberandi efst í efninu og í leturstærð sem er sambærileg við fyrirsögn greinarinnar. Að auki ætti birtingin að vera í öðrum lit eða leturstíl en restin af innihaldinu, þannig að hún skeri sig úr og sé auðþekkjanleg sem birting.

Annað dæmi um skýra upplýsingagjöf er þegar auglýsingin er sett fram í sérstökum hluta eða kassa, með skýrum miða sem auðkennir hana sem styrkt efni. Þetta gerir það auðvelt fyrir áhorfendur að greina á milli ritstjórnar og kostaðs efnis.

Ég myndi aldrei hætta orðspori mínu. Reyndar er ég beðinn nánast daglega um að birta greinar og fæ borgað fyrir bakslag og ég hafna þeim. Stundum hafa stofnanir jafnvel þá dirfsku að biðja um að ég birti eitthvað án upplýsinga. Ég skrifa þá til baka og spyr þá hvers vegna þeir telji að það sé í lagi að brjóta alríkisreglur… og þeir hverfa og svara ekki.

Saga innfæddra auglýsinga

The infographic og grein fjalla um sögu innfæddra auglýsinga, rekja það aftur til fyrstu auglýsingar seint á 19. öld. Greinin fjallar um hvernig innfæddar auglýsingar hafa þróast í gegnum tíðina, frá fyrstu dögum auglýsinga í prentuðum útgáfum til kostaðs efnis á samfélagsmiðlum. Upplýsingagrafíkin sýnir helstu áfanga í þróun innfæddra auglýsinga, þar á meðal kynningu á Google AdWords árið 2000 og aukningu á forrituðum innfæddum auglýsingum á undanförnum árum.

Greinin kannar einnig kosti innfæddra auglýsinga, svo sem getu þeirra til að auka vörumerkjavitund og þátttöku við áhorfendur. Hins vegar viðurkennir það einnig suma gagnrýni á innfæddar auglýsingar, þar á meðal áhyggjur af gagnsæi og möguleika á að villa um fyrir neytendum.

OB Infographic Native Advertising skipulag v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.