Content MarketingTölvupóstmarkaðssetning og sjálfvirkniMarkaðssetning upplýsingatækniFarsíma- og spjaldtölvumarkaðssetningSearch MarketingSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

20+ leiðir til að fá efnisröðun þína betri en samkeppnisaðilinn þinn

Það kemur mér á óvart hversu mikla vinnu fyrirtæki leggja í að skrifa og kynna efni sitt án þess að skoða samkeppnissíður og síður. Ég meina ekki keppinauta í viðskiptum, ég meina keppinauta í lífrænum leitum. Að nota tæki eins og Semrush, getur fyrirtæki auðveldlega gert samkeppnisgreiningu á milli vefsvæðis síns og samkeppnissíðu til að bera kennsl á hvaða skilmálar keyra umferð til keppinautar sem ætti í staðinn að leiða á síðuna þeirra.

Þó að mörg ykkar gætu hugsað bakslag er aðal stefnan til að raða efni og fá fleiri gesti, ég væri ósammála. Þó að baktenging geti leitt til meiri stöðu til skamms tíma er vandamálið það betra innihald mun alltaf sigra til lengri tíma litið. Markmið þitt ætti að vera að búa til óendanlega betra efni en samkeppnissíða hefur birt. Þegar þú vinnur betur en þeir gerðu, færðu hlekki umfram það sem þú gætir handvirkt.

Ross Hudgens hjá Siege Media hefur nákvæma færslu um hvernig á að auka umferð á vefsíðu um 250,000+ mánaðarheimsóknir með infographic um hvernig á að raða efni betur. Mér er alveg sama um að fá fjöldann allan af gestum á síðuna eins og ég geri um gæða gesti sem munu gerast áskrifendur, snúa aftur og breyta. En upplýsingamyndin er gullmoli vegna þess að hún útskýrir hvernig á að raða efninu þínu betur. Þetta er stefna sem við beitum alltaf í efnisáætlunum okkar með viðskiptavinum.

Hvernig á að raða efni betur

  1. Post Slug - breyttu færslusniglinum þínum og gerðu þinn URL styttri. Taktu eftir hvernig þessi vefslóð er lénið okkar til viðbótar við hvernig-til-raða-innihald-betra, einföld, stutt og eftirminnileg vefslóð sem notendur leitarvéla munu vera líklegri til að smella á og jafnvel deila.
  2. Efnistegundir - Hljóð, grafík, hreyfimyndir, gagnvirkt efni, myndbönd... allt sem þú getur gert sem gerir efnið þitt áberandi og auðvelt að deila mun fá meiri athygli. Þess vegna elskum við og þróum örgrafík í stærð fyrir samfélagsmiðla. Ross bætti meira að segja þessu myndbandi við grein sína til að bæta það ... eftir að það tók við!
  1. Síðuheiti - Það er nauðsynlegt að nota leitarorð, en að búa til titil sem vert er að smella á er frábær stefna. Við birtum oft síðuheiti sem er öðruvísi en titill greinarinnar, sérstaklega fínstilltur fyrir leit. Ef þú ert að nota WordPress mæli ég með Rank stærðfræði viðbót fyrir þetta. Vinsamlegast ekki beita leitarnotendum með titlum sem skipta ekki máli. Þú munt missa trúverðugleika hjá gestum þínum.
  2. Einföld skrift – Við forðumst flókinn orðaforða og skammstafanir í iðnaði eins og hægt er – nema við látum skilgreiningar og lýsingar fylgja með til að hjálpa gestum okkar. Við erum ekki að reyna að vinna til bókmenntaverðlauna með efninu okkar; við erum að reyna að gera flókin efni auðveldari að skilja. Það er mikilvægt að tala á stigi sem allir gestir geta skilið. ég mæli með Grammarly til að aðstoða við að bæta læsileika efnis þíns.
  3. Lestrar leturgerðir - Það er nauðsynlegt að stilla leturstærð miðað við tækið. Skjáupplausnin tvöfaldast á nokkurra ára fresti, þannig að leturgerðir verða sífellt minni. Augu lesenda eru þreytt, svo taktu því rólega á þeim og hafðu leturgerðina stóra. Meðalleturstærð fyrir síðu #1 röðun er 15.8px
  4. Uppbygging síðu – Efni sem var í fyrsta sæti var með punktalista í 78% tilvika. Að skipuleggja síðuna þína í hluta sem auðvelt er að skanna gerir lesendum kleift að skilja hana. Lesendur elska lista vegna þess að þeir eru að rannsaka og geta auðveldlega munað eða hakað við hlutina sem þeir þurfa eða hafa gleymt.
  5. Hraðari álagstímar - Ekkert drepur innihald þitt eins og hægur hleðslutími. Það eru tonn af þættir sem hafa áhrif á síðuhraða þinn, og þú ættir stöðugt að vera að leitast eftir hraðari og hraðari álagstímum.
  6. Meira myndefni - Meðalgreinaröðun hafði fyrst níu myndir á síðunni, þannig að það er mikilvægt að innihalda myndir, skýringarmyndir, töflur og myndbönd sem eru sannfærandi og deilanleg. Mikilvægasta myndin sem þú ættir að eyða tíma í er myndin sem birtist þegar efnið þitt er forskoðað í tölvupósti, textaskilaboðum eða færslu á samfélagsmiðlum ... fjárfestu í því!
  7. Myndir – Að grípa sömu myndatökur og þúsund aðrar síður hjálpar þér ekki að búa til einstök skilaboð. Þegar við ráðum ljósmyndara fyrir viðskiptavini okkar látum við þá líka taka hundrað myndir til viðbótar. Við viljum sannfærandi myndir sem aðgreina viðskiptavininn frá samkeppnisaðilum sínum. Hágæða myndir fá 121% meiri deilingu.
  8. Brjóttu það upp með myndefni – Ross mælir með því að láta mynd fylgja með á 75 til 100 orða fresti til að gera efnið þitt auðvelt að melta og skanna. Þessum greinum er deilt mest (sem er frábær vísbending um að þær verði betri).
  9. Fljótandi hlutahnappar – Það er ekki nóg að búa til frábært efni ef þú gerir það ekki auðvelt að deila því efni. Við gerum það einfalt með sérsniðnum hnöppum til vinstri, í upphafi og í lok hvers efnis. Og það virkar! The Easy Social Share tappi er frábært ef þú ert að nota WordPress. Og það virkar!
  10. Infographics – Stórir skjáir krefjast fallegra, stórra mynda eða fagurfræðilega ánægju infographics. Við framleiðum ekki breitt infografík vegna þess að erfitt er að deila þeim á öðrum síðum. Að búa til ótrúlegar infografík sem eru háar og mjög sjónrænar hjálpar okkur bæði að laða að, útskýra og breyta miklu fleiri gestum. Það veitir okkur líka myndrænt efni sem við getum notað í kynningum og uppfærslum á samfélagsmiðlum.
  11. Tenglar – Mörg rit forðast tengla á útleið hvað sem það kostar. Ég tel að það sé mistök. Í fyrsta lagi, að veita hlekk á dýrmætt efni sem áhorfendur þínir þurfa, eykur gildi þitt sem sýningarstjóri og sérfræðingur. Það sýnir að þú fylgist með og metur frábært efni. Í öðru lagi, með uppfærðum reikniritum við leit, höfum við ekki séð neitt fall í valdi okkar með fjöldann allan af tenglum á útleið.
  12. Lengd efnis - Við höldum áfram að þrýsta á rithöfunda okkar fyrir meira lýsandi, heilnæmri greinar um efni. Við gætum byrjað á nokkrum einföldum punktum fyrir lesandann til að skanna og nota síðan undirfyrirsagnir til að skipta síðunum í hluta. Við stráum yfir sterkur og eindregið merkjanotkun í gegn til að fanga athygli lesandans. Markmið okkar er þó aldrei fleiri orð ... það er að tryggja að við höfum umfangsmestu greinina sem völ er á.
  13. Deildu félagslega – Við deilum efninu okkar ekki bara einu sinni; við deilum efninu okkar mörgum sinnum á samfélagsrásum okkar. Samfélagsmiðlar eru eins og auðkenni sem fólk uppgötvar oft í rauntíma. Ef þú hefur birt grein utan þess tíma sem fylgjendur tekur eftir hefurðu misst hana. Kynntu efni þitt oft og þú munt fá meiri athygli.

Hvernig á að raða inn efni ENN betra

Við elskum þennan lista, en viljum deila enn fleiri aðferðum sem við tökum upp til að ná meiri athygli, betri röðun og dýpri þátttöku.

  1. Pitch innihald þitt - Verulegur hluti áhorfenda okkar er fólk sem fer ekki á síðuna okkar - en það les okkar fréttabréf eða brugðist við sögum sem þeim fannst áhugaverðar. Án fréttabréfs eða almannatengslafyrirtækis sem ýti efni okkar til viðeigandi markhóps, myndum við ekki fá jafn mikið deilt. Ef okkur er ekki deilt er ekki verið að tengja okkur við. Ef við erum ekki að fá tengingu við ætlum við ekki að raða.
  2. Höfundur - Bættu höfundarævisögu þinni við síðurnar þínar. Þar sem lesendur leita í greinum og deila þeim, vilja þeir vita að einhver með sérþekkingu skrifaði greinina. Höfundalaust efni er ekki aðgreint eins mikið og eitt með höfundi, ljósmynd og ævisögu sem veitir af hverju ætti að hlusta á þau.
  3. Farsíma snið - Ef síðan þín er ekki auðlæsanleg, eins og hún væri með hröðun farsímasíðu Google (AMP) sniði, ertu líklega ekki að fara að raða þér í farsímaleit. Og farsímaleit er að aukast verulega.
  4. Grunnrannsóknir - Ef fyrirtæki þitt hefur sérstakt iðnaðargögn sem gætu verið verðmæt fyrir viðskiptavini þína skaltu grafa í gegnum þau og veita opinbera greiningu. Frumrannsóknir eru gullnáma og þeim er deilt stöðugt á netinu. Tímabær, staðreyndagögn eru í mikilli eftirspurn af ritum iðnaðarins, áhrifavalda og keppinauta.
  5. Sýningarstjóri framhaldsrannsóknir – Horfðu neðst á þessa infographic og þú munt komast að því að þeir gerðu rannsóknir sínar - að finna yfir tugi heimilda um frumrannsóknir sem dregur upp skýra mynd af því sem þarf að framkvæma. Stundum veitir það bara að skipuleggja og draga út gullið allar upplýsingar sem viðskiptavinir þínir leita að.
  6. Borgaðu fyrir kynningu – Greidd leitarkynning, greidd félagsleg kynning, almannatengsl, innfæddar auglýsingar… þetta eru allt traustar, markvissar fjárfestingar þessa dagana. Ef þú ert að ganga í gegnum vandræði við að búa til frábært efni - þá er best að þú eigir eitthvað kostnaðarhámark afgangs til að kynna það!
  7. Bjartsýni - Aldrei yfirgefa grein sem eykur stöðu, deilingar, skoðanir og viðskipti. Ég fer alltaf yfir efnið mitt sem er eins árs eða eldra og uppfæri það með nýrri tölfræði, nýjum ráðum, nýjum tilvísunum osfrv. Ef þú rannsakar þessa grein muntu sjá að Ross heldur áfram að uppfæra hana í gegnum árin – jafnvel bæta og að bæta infographic. Ef þú getur bætt einu sinni vinsæla grein geturðu endurlífgað hana, fínstillt hana og vakið enn meiri athygli!

Það er ekki tengt því að búa til betra efni, en eitt síðasta ráð: Ekki gleyma að setja inn ákall til aðgerða (CTA)! Þú hefur umferðina ... segðu nú gestum þínum hvað þeir geta gert næst. Þetta gæti verið að gerast áskrifandi að fréttabréfi, skipuleggja ókeypis ráðgjöf eða jafnvel kaupa. Segðu þeim hvað þeir eiga að gera og þú munt keyra fleiri leiðir í kaupferð.

Hvernig á að búa til efni betra en samkeppnisaðilar

Hvernig á að búa til efni 10x betra en samkeppnisaðilar
Heimild: Umsjónarmiðlun

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.