Content Marketing

Ég gæti samt gerst áskrifandi að dagblaðinu ef ...

DagblaðabáturSum ykkar sem þekkja bakgrunn minn skilja að ég vann í dagblaðageiranum í rúman áratug. Sumir af mestu afrekum mínum voru í greininni, bæði faglega og tæknilega. Það hryggir mig sannarlega að dagblöð eru að dofna ... en ég held að það sé ekki dauði, þetta er í raun sjálfsmorð.

Dagblöð fylgdust með þegar smáauglýsingar gengu til eBay og Craigslist. Hrokafullt datt þeim ekki í hug að taka hluta af hagnaði sínum og fjárfesta í uppboðum eða smáauglýsingum á netinu. Það ótrúlega við þetta er að þeir héldu fullkomna kortinu - landafræði. Hefðu dagblöð fundið leið til að smella á smáauglýsingar á svæðisbundna lausn held ég að þau hefðu getað haldið út. Það er of seint núna ... hvert farsælt netflokkun á netinu hefur svæðisbundinn þátt í því.

Svo hvernig gæti ég samt gerst áskrifandi að dagblaði?

Ef útgefendur þeirra myndu hætta að draga fullt af AP-skítkasti hættu ritstjórar þeirra að klippa, þeir hættu að sleppa staðbundnum hæfileikum og þeir byrjuðu að láta fréttamenn sína hlaupa lausir. Með öðrum orðum - ef þeir hættu að vera heimskir um að framfylgja „botninum“ og nýta hæfileikana sem þeir hafa, þá væri ég til staðar fyrir þá.

Sönnun? Lestu bara Blogg Ruth Holloday þegar þú færð tækifæri. Ég vann í staðarblaðinu í nokkur ár, las blaðið á hverjum degi og þekkti aldrei Ruth í raun. En síðasta árið hef ég verið að lesa bloggið hennar og það fílar mig. Heiðarleiki hennar, heiðarleiki, ósvífni og alger ástríða að komast til sögunnar er eitthvað sem ég kannaðist aldrei við þegar hún skrifaði fyrir stjörnuna. Reyndar vissi ég ekki einu sinni hver hún var í Star!

Hvernig héldu þeir því að hæfileikar eins og hún sprungu hef ég ekki hugmynd um ... ég get bara giskað á að það hafi verið stjórnmál og klipping. Ég las greinarnar á IndyStar nú og flestir þeirra lesa eins og lögregluskýrslur eða minningargreinar ... ekkert líf í þeim neitt. Það gerir mig geðveika að þeir sjái þetta ekki og geri eitthvað í þessu.

Ég var með yfirmann og leiðbeinanda, Skip Warren, fyrir margt löngu. Hann sagði að starfsmenn myndu alltaf koma þér á óvart ef þú gæfir þeim tækifæri til að ná árangri. Þetta er ekkert öðruvísi með dagblöð. Skrímslafyrirtæki, stjórnmál og millistjórnun hafa eyðilagt dagblaðið. Blogg Ruth mun halda áfram að byggja upp skriðþunga ... og hver sem er með fréttalesara finnur þessa fyrrverandi dagblaðamenn og byrjar að lesa blogg sín!

Ruth hefur ekki auglýsingafjárhagsáætlun til að reyna að halda henni á toppnum eins og Star gerir, en engar áhyggjur - ég held að síða Star muni drepa nóg af innri hæfileikum sínum sem ýta fólki á upplýsandi síður eins og Ruth! Ég hef heyrt frá innherjum að vaxtarsvæðin á vefsíðu Star hafi raunverulega snúist um efni sem notandi hefur búið til, sess (staðbundnar) fréttir og blogg. Ha! Ímyndaðu þér það!

IndyStar.com

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.
Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.