Gátlisti: Hvernig á að búa til efni sem er innifalið

Innifalinn og fjölbreytileiki

Þar sem markaðsfólk einbeitir sér að efni sem vekur áhuga áhorfenda, finnum við okkur sjálf oft og erum að hanna herferðir með litlum hópum fólks sem líkjast okkur sjálfum. Þó að markaðsfólk sé að leitast við að sérsníða og taka þátt, er alltof oft horft framhjá því að vera fjölbreytt í skilaboðum okkar. Og með því að horfa upp á menningu, kyn, kynferðislegar óskir og fötlun ... skilaboðin okkar áttu það til stunda getur reyndar jaðarsett fólk sem er ekki eins og við.

Innifalið ætti að vera forgangsmál í öllum markaðsskilaboðum. Því miður vantar enn fjölmiðlaiðnaðinn:

  • Konur eru 51% landsmanna en aðeins 40% leiða útsendingar.
  • Fjölmenningarlegt fólk er 39% íbúa en aðeins 22% leiða í útsendingu.
  • 20% Bandaríkjamanna á aldrinum 18-34 ára skilgreina sig sem LBGTQ en eru aðeins 9% af venjulegum fastatímum.
  • 13% Bandaríkjamanna eru með fötlun ennþá aðeins 2% af venjulegum fyrstu tímum eru með fötlun.

Með því að einbeita sér að innlimun geta fjölmiðlar hjálpað til við að vinna gegn staðalímyndum og hjálpað til við að draga úr ómeðvitaðri hlutdrægni.

Skilgreiningar á aðgreiningu

  • Jafnrétti - með það að markmiði að stuðla að sanngirni en það getur aðeins gengið ef allir byrja frá sama stað og þurfa sömu hjálp.
  • Eigið fé - er að gefa öllum það sem þeir þurfa til að ná árangri en jafnrétti er að koma eins fram við alla.
  • Gengishamð - samtengt eðli félagslegra flokka eins og kynþáttar, stéttar og kyns eins og þeir eiga við tiltekinn einstakling eða hóp, litið svo á að skapa skarast og innbyrðis háð kerfi mismununar eða ókosta.
  • Tokenismi - sú venja að gera aðeins táknrænt átak til að vera með undirrepresent fólk, sérstaklega með því að ráða fámennan einstakling undir fulltrúa í því skyni að tína útlit jafnréttis.
  • Ómeðvitað hlutdrægni - viðhorf eða staðalímyndir sem hafa áhrif á skilning okkar, gerðir og ákvarðanir á ómeðvitaðan hátt.

Þetta upplýsingatækni frá Youtube veitir ítarlegan gátlista sem þú getur notað með hvaða skapandi teymi sem er til að tryggja að innifalinn sé rekill við skipulagningu, framkvæmd og markhóp efnisins sem þú ert að búa til. Hér er niðurhal á gátlistanum ... sem ég breytti til að nota fyrir hvaða stofnun sem er fyrir efni ... ekki bara vídeó:

Innihald: Hvaða efni eru tekin fyrir og hvaða sjónarmið eru innifalin?

  • Hefur þú leitað að fjölbreyttum sjónarmiðum varðandi núverandi verkefnaverkefni mín, sérstaklega þau sem eru frábrugðin þínum eigin?
  • Virkar efnið þitt til að takast á við eða draga úr staðalímyndum um jaðarhópa og hjálpa áhorfendum að skoða aðra með margbreytileika og samkennd?
  • Veitir innihald þitt (sérstaklega fréttir, saga og vísindatengt) rödd til margra sjónarmiða og menningarheima?

Á skjánum: Hvað sér fólk þegar það heimsækir mig?

  • Er fjölbreytni í innihaldi mínu? Eru sérfræðingar og hugsanaleiðtogar með margvíslegan bakgrunn með hliðsjón af mörgum víddum sjálfsmyndar (kyn, kynþáttur, þjóðerni, hæfni o.s.frv.) Í innihaldi mínu?
  • Meðal síðustu 10 innihaldsefna minna, er fjölbreytni meðal raddanna sem eru fulltrúar?
  • Ef ég nota hreyfimyndir eða myndskreytingar, eru þær þá með margs konar húðlit, háráferð og kyn?
  • Er fjölbreytni meðal raddanna sem segja frá innihaldi mínu?

Trúlofun: Hvernig virki ég og styð aðra skapara?

  • Að því er varðar samstarf og ný verkefni, er ég að skoða fjölbreytta leiðslu frambjóðenda á ýmsum starfsstigum og er þverskurður tekinn með í reikninginn?
  • Nýti ég tækifæri til að nýta mér pallinn minn til að upphefja og styðja höfunda frá undirstöðumyndum?
  • Er ég að fræða mig um jaðarsjónarmið með því að taka þátt í fjölbreyttum samfélögum / innihaldi?
  • Hvernig vinna samtök mín að því að rækta fjölbreyttar raddir og efla næstu kynslóð samskipta / áhrifa?
  • Hvernig forðast samtök mín táknfræði? Tökum við til okkar sérfræðinga og samskiptafólk af undirtektum uppruna um tækifæri sem ná lengra en fjölbreytni sem tengist efni?
  • Hvernig endurspegla fjárveitingar og fjárfestingar skuldbindingu um fjölbreytni og aðgreiningu?

Áhorfendur: Hvernig hugsa ég um áhorfendur við gerð efnis?

  • Hver er ætlaður áhorfandi? Hef ég íhugað að smíða efni mitt til að leita að og ná til fjölbreyttra áhorfenda?
  • Ef efnið mitt inniheldur efni sem er hlutdræg menningarlega gagnvart ákveðnum hópum, er ég þá að veita samhengi sem getur tekið á móti fjölbreyttum áhorfendum?
  • Tryggir stofnunin mér þegar rannsóknir eru gerðar á notendum að leitað sé eftir fjölbreyttum sjónarhornum og þau tekin með?

Höfundar efnis: Hver er í liðinu mínu?

  • Er fjölbreytni meðal teymanna sem vinna að innihaldinu mínu?
  • Endurspegla lýðfræði liðs míns almenning, ekki bara núverandi áhorfendur?
  • Er ég að taka þátt í sérfræðingum og hugsanaleiðtogum af ólíkum áttum með hliðsjón af mörgum víddum sjálfsmyndar (kyn, kynþáttur eða þjóðerni, hæfni o.s.frv.) Sem ráðgjafar í verkefnum mínum?

gátlisti vegna aðgreiningar á markaðssetningu

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.