Greining og prófunSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

Við ættum að hætta að segja áhrifamikil þegar við erum vinsæl

Ég sá það aftur í dag… annað Áhrifamikill Listi. Ég komst samt ekki í gegnum allan listann því ég var of upptekinn við að raka neglurnar niður andlitið á mér og rífa úr mér hárið. Þetta var alls ekki áhrifalisti, þetta var bara enn einn vinsældalistinn. Til að vera viss um að við skiljum öll muninn skulum við halda áfram og skilgreina þetta tvennt:

  • Vinsælt: Margir líkaði við, dáðust af eða höfðu gaman af eða af ákveðinni manneskju eða hópi.
  • Áhrifamikil: Að hafa mikil áhrif á einhvern eða eitthvað.

Fyrir ykkur markaðsfólk þarna úti er mikill munur á þessu tvennu. Það er augasteinar á móti ásetningi. Ef þú vilt að margir geri það sjá dótið þitt ... farðu í vinsældir. En ef þú vilt að mikið af fólki geri það kaupa dótið þitt ... farðu til áhrifa. Vinsælt fólk eða vörumerki eiga fullt af fólki það eins þá. Áhrifafólk eða vörumerki eiga fólk sem treysta Þeim.

snooki

Skilurðu það samt ekki? Ein af vinsælustu mömmum ársins 2012 var Nicole snooki Polizzi. Á Twitter hefur Snooki 6.1 milljón fylgjendur. Umræðuefni Snooki fela í sér ljósmyndun, pizzu, bakstur, herinn og skó. Nafn Snooki er einnig samheiti móðurhlutverki í ár á mörgum listum.

Eflaust er Snooki það vinsæll. En hvort sem hún er eða ekki áhrifamikill um þessi efni er umdeilanlegt. Fólk gæti leitað til Snooki til að fá það nýjasta í skóstílum þar sem hún er popptákn... en það er vafasamt að hún muni hjálpa til við að hafa áhrif á álit þitt á næstu myndavélakaupum þínum, pizzukaupum, hernaðarspurningu, bakstursuppskrift eða uppeldisspurningu. Ég er ekki að slá á Snooki… bara að benda á að Snooki er algerlega vinsæll, en hefur vafasöm áhrif.

Vandamálið er þetta áhrif skor og listar eru alls ekki áhrifamiklir. Að skrá Snooki sem áhrifavald er ekki rétt. Ef ég vil fá álit á ljósmyndun ætla ég að leita til Paul D'Andrea. Pizza? Ég fer til vinar míns James sem á Brozinni er. Baka? Mamma mín.

Þú fattar málið. En tekurðu eftir einhverju varðandi áhrifavalda mína? Þeir eru ekki frægir og eiga ekki milljónir fylgjenda eða aðdáendur. Þeim er treyst vegna þess að ég hef byggt upp persónulegt samband við hvern og einn í gegnum tíðina og þeir unnu traust mitt. Ég er ekki að gefa eftir að vinsælt fólk geti haft áhrif ... nóg er. Hins vegar er ég að gera lítið úr því að til að hafa áhrif, verður maður að vera vinsæll. Svo er ekki.

Sem persónulegt dæmi veit ég að ég er orðinn áhrifamikill á sviði markaðstækni. Ég hef ráðfært mig um yfirtökur og fjárfestingar fyrir yfir 4 milljarða dollara á síðustu árum og veitt mörgum fyrirtækjum frábæra leiðsögn. Sem sagt, ég er það ekki vinsæll í rýminu. Þú munt ekki finna mig á topp 10 af of mörgum listum og ég er ekki að fara yfir viðburði á samfélagsmiðlum og markaðssetningu. Ég tel að ef listarnir væru skrifaðir á grundvelli forystu og trausts í iðnaði, myndi ég finna mig í miklu hærra sæti. Þetta er ekki kvörtun ... bara athugun.

Við þurfum þó að finna leið til að greina betur á milli áhrifa og vinsælda. Markaðsmenn þurfa að bera kennsl á áhrifavalda og fjárfesta með áhrifavöldum til að deila vörum sínum og þjónustu. Markaðsaðilar verða þó einnig að forðast að sóa peningum í þá sem eru einfaldlega vinsælir og hafa ekki áhrif á neitt.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.