Fortíð, nútíð og framtíð markaðslandslags áhrifavalda

Landslag markaðssetningar áhrifavalda

Undanfarinn áratug hefur verið gríðarlegur vöxtur fyrir markaðssetningu áhrifavalda og komið því á fót sem nauðsynlega stefnu fyrir vörumerki í viðleitni þeirra til að tengjast lykiláhorfendum sínum. Og aðdráttarafl þess mun endast þar sem fleiri vörumerki leitast við að eiga samstarf við áhrifamenn til að sýna fram á áreiðanleika þeirra. 

Með uppgangi samfélagslegra netviðskipta, endurdreifingu auglýsingaútgjalda í markaðssetningu áhrifavalda frá sjónvarpi og ónettengdum fjölmiðlum og aukinni notkun hugbúnaðar sem hindrar auglýsingar sem hindrar hefðbundnar auglýsingar á netinu, kemur það ekki á óvart:

Gert er ráð fyrir að markaðssetning áhrifavalda muni skila 22.2 milljörðum dala um allan heim árið 2025, en 13.8 milljarðar dala í fyrra. 

Markaðssetning áhrifavalda í Bandaríkjunum, HypeAuditor

Þó koma upp áskoranir í markaðssetningu áhrifavalda þar sem landslag þess er stöðugt að breytast, sem gerir vörumerkjum, og jafnvel áhrifamönnum sjálfum, erfitt fyrir að fylgjast með bestu starfsvenjum. Það gerir núna fullkominn tími til að kynnast því sem hefur virkað, hvað ekki og hvernig framtíð áhrifaríkra áhrifaherferða lítur út. 

Framtíðin er Nano 

Þegar við metum hverjir slógu í gegn á síðasta ári var raunveruleikinn átakanlegur fyrir bæði markaðsfólk og markaðsfólk. Í ár hafði heimurinn minni áhyggjur af stórum nöfnum eins og The Rock og Selena Gomez - þau festu sig við ör-áhrifavalda og nanó-áhrifavalda.

Þessir áhrifavaldar, með á milli 1,000 og 20,000 fylgjendur, hafa getu til að ná til sesssamfélaga, sem þjóna sem ákjósanlegur farvegur fyrir vörumerki til að ná til ákveðins undirhóps áhorfenda sinna. Þeir geta ekki aðeins tengst hópum sem hunsa hefðbundna markaðssetningu, heldur þátttökuhlutfall þeirra (ER) eru hærri. Árið 2021 voru nanóáhrifamenn með meðaltal ER 4.6%, meira en þrisvar sinnum meiri en áhrifavalda með meira en 20,000 fylgjendur.

Kraftur ör-áhrifavalda og nanó-áhrifamanna hefur ekki farið framhjá markaðsmönnum og þar sem vörumerki leitast við að auka fjölbreytni í samfélagsmiðlastefnu sinni og nýta háa ER í áframhaldandi herferðum, munum við sjá þessar áhrifaflokkar ná enn meiri vinsældum.

Áhrifamarkaðsiðnaðurinn heldur áfram að þroskast

Einstakt líka, gögn hafa sýnt að meðalaldur notenda samfélagsmiðla hækkaði á síðasta ári.

  • Hlutfall notenda á Instagram á aldrinum 25 til 34 ára hækkaði um 4% en TikTok notendum á aldrinum 13 til 17 ára fækkaði um 2%.
  • TikTok notendur á aldrinum 18 til 24 ára voru stærsti hópur notenda á pallinum, eða 39% allra notenda.
  • Á sama tíma voru 70% YouTube notenda á aldrinum 18 til 34 ára.

Kraftmikill þroskaður áhorfenda sem stóð frammi fyrir edrú veruleika endurspeglaðist í fylgjendum viðfangsefnanna sem leitað var að. Þó notendur héldu áfram að flykkjast á Instagram fyrir Beyonce og Kardashians, sýna rannsóknir að fjármál og hagfræði, heilsa og læknisfræði og viðskipti og störf voru þeir flokkar sem drógu mest að sér nýir fylgjendur í 2021.

Aukin ættleiðing, nýsköpun og metaversið mun færa markaðssetningu áhrifavalda á næsta stig

Áhrifamarkaðsiðnaðurinn árið 2022 er mun flóknari en hann var fyrir heimsfaraldur og hagsmunaaðilar hafa tekið eftir því. Áhrifavaldar eru nú stór hluti af leikbókum flestra markaðsmanna, og ekki bara fyrir einstök verkefni sem voru algeng fyrir nokkrum árum. Vörumerki eru í auknum mæli að leita að áframhaldandi samstarfi við áhrifavalda.

Á sama tíma eru samfélagsmiðlar að gefa höfundum ný verkfæri og fleiri leiðir til að afla tekna. Árið 2021 bætti Instagram við höfundabúðum, nýjum kynningarsamningsramma og endurbótum á áhrifavaldamarkaðnum til að hjálpa vörumerkjum að tengjast notendum. TikTok setti á markað myndbandsábendingar og sýndargjafir, svo og straumspilunargetu í beinni. Og YouTube afhjúpaði 100 milljón dollara stuttbuxnasjóðinn sem leið til að hvetja áhrifamenn til að búa til efni fyrir svar sitt við TikTok.

Að lokum hefur netverslun orðið fyrir miklum vexti á heimsfaraldrinum, en ...

Gert er ráð fyrir að félagsleg viðskipti vaxi þrisvar sinnum hraðar, í 1.2 billjónir Bandaríkjadala árið 2025

Hvers vegna innkaup er sett á félagslega byltingu, Accenture

Samfélagsmiðlar eru að setja út samþættingu rafrænna viðskipta, eins og Dropar Instagram og Samstarf TikTok við Shopify, til að auðvelda og nýta þann óvænta.

Síðustu ár hafa reynst áhrifavaldar á samfélagsmiðlum sem dýrmæt auðlind, sem óhjákvæmilega hefur leitt til þróunar sem skilur iðnaðinn eftir vel í stakk búinn fyrir það sem kemur næst. Það hvað kemur næst er líklegt til að vera vöxtur og upptaka aukins veruleika og metavers.

Að taka áhrifamarkaðssetningu úr tveimur víddum í þrjár verður næsta stóra tækifærið, eins og sést af stefnubreytingu Facebook til að einbeita sér að öllu sem er Meta. Gerðu ekki mistök, það mun líka bjóða upp á fullt af áskorunum. Að byggja upp og deila yfirgripsmikilli reynslu mun þýða stóran námsferil fyrir sýndaráhrifavalda. En miðað við hvernig iðnaðurinn hefur komist í gegnum heimsfaraldurinn og yfirgnæfandi afl sem hann er að verða, erum við þess fullviss að áhrifamenn standi við þá áskorun.

Sæktu skýrslu HypeAuditor um markaðssetningu áhrifamanna í Bandaríkjunum 2022