Hér er hvernig þú brennur ekki við markaðssetningu áhrifavalda

Depositphotos 13151676 s

Við höfum áður skrifað um gildrur markaðssetningar áhrifa. Sem sá sem er bætt við og við sem influencer, Ég er efins um hversu mörg áhrif markaðssambönd eru uppsett.

Dæmi um það, fyrr á þessu ári var mér boðið í Brickyard vegna þess að ég er heimamaður influencer á samfélagsmiðlum. Það var fullt af fólki boðið frá samfélagsmiðlum - allir með háa einkunn á vinsælum stigagjöf fyrir Indianapolis. Brautin veitti bílastæðapassa og svítumiða og fór allt út með viðburðinn. Ég fór reyndar ekki - ég átti í átökum á síðustu stundu.

Einn af vinum mínum fór og hann grínaðist með það hvernig frægur ökumaður gekk á sínum tíma hjá þeim og enginn gerði sér einu sinni grein fyrir því ... þeir þurftu að spyrja hver hann væri áður en þeir hentu nokkrum myndum út á samfélagsmiðlum. Þvílík brjóstmynd! Áhrifaherferðin missti af öllum strokkum (skilurðu það?) Og ég reyndi í raun að hafa samband við brautina um leið og mér var boðið til að ganga úr skugga um að þeir sóuðu ekki peningunum sínum. Enginn kallaði mig aftur. Ég var meira að segja á viðburði þar sem ég óskaði eftir tíma með lykilmanni sem hjálpaði til við að kynna brautina ... hann burstaði mig líka.

Það eru 3 sérstakir þættir sem ná árangri markaðsstefna áhrifavalda og þessi herferð saknaði þeirra allra:

  1. Hefur áhorfendur áhrifaviðureignarinnar áhorfendur sem þú ert að reyna að ná til? Brautin hefði verið mun betri að bjóða fólki með 100 fylgjendur sem hafa áhuga á kappakstri en með mér sem er með 30 þúsund fylgjendur sem ég hef ekki hugmynd um hvort mér sé nokk sama um kappakstur vegna þess að ég tala aldrei um kappakstur.
  2. Var þar a sögu fyrir áhrifavaldinn að deila með áhorfendum sínum sem myndi óma? Að mæta, borða ókeypis mat, drekka bjór og fara ókeypis á brautina er ekki saga. Það hefði verið stórkostlegt að láta brautina tala um fjölskyldutengslin, söguna, bílstjórana, tæknina ... allt annað en bjórmyndir.
  3. Var þar a ákall til aðgerða til að mæla áhrifin herferðarinnar? Allt í lagi, þannig að það gæti hafa verið hækkun á röddinni þennan dag vegna þess að allir þessir félagslegu áhrifavaldar töluðu um Brickyard. Haha! Ég er alveg að grínast - það var ENGUR toppur því það voru nú þegar hundruð þúsunda alvöru aðdáenda að tala um keppnina! Þessir áhrifavaldar breyttu engu.

Ef markmiðið var að fá fólk utan dæmigerðs aðdáanda á brautina, þá hjálpaði það ekki. Ég heyrði ekki sögu sem var sannfærandi .... reyndar heyrði ég ENGA sögu fyrir utan félaga minn sem hló að því að fá frímiða. Sögurnar sem þarf að segja ættu að hafa samræmst aðferðir sem tengjast ákvörðun okkar um kaup.

Svo miklu meira hefði mátt gera til að draga fólkið til ábyrgðar sem heimsótti það. Kannski bæklingur um næstu félagsfund á brautinni, ef til vill afsláttarkóða til að deila með fólki um brautina, kannski lista yfir tíst, uppfærslur og ljósmyndaviðmið sem voru samræmd til að ræða við notendur um sögurnar um hvers vegna þeir ættu að fara að brautinni, hvaða viðburðir eru að koma næst og hvar á að kaupa miða.

Ef þú ætlar að borga eða gefa eitthvað til áhrifavalda, vertu viss um að það muni virka fyrir þig! Ég er alls ekki andvígur markaðssetningu áhrifavalda, það er einfaldlega það að það er ekki auðvelt eins og að fletta upp áhrifavöldum á einhverri síðu og henda þeim öllum ókeypis miðum. Þetta hefði getað verið svo miklu betra!

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.