Félagslegir áhrifavaldar
Ég held að of margir markaðsfræðingar líti á félagsleg áhrif eins og þau séu einhvers konar ný fyrirbæri. Ég trúi því ekki að svo sé. Í árdaga sjónvarpsins notuðum við fréttamanninn eða leikarann til að koma hlutum fyrir áhorfendur. Netkerfin þrjú áttu áhorfendur og það var komið á trausti og vald... svo auglýsingaauglýsingaiðnaðurinn fæddist.
Þó að samfélagsmiðlar séu tvíhliða samskiptamáti, eru áhrifavaldar á samfélagsmiðlum samt oft einhliða áhrifavaldar. Þeir hafa áhorfendur, þó mun minni og sess í greininni eða efninu. Fyrir markaðsfólk er vandamálið það sama. Markaðsmaðurinn vill ná til markaðar og áhrifamaðurinn hefur áhrif á og á þann markað. Svo rétt eins og fyrirtæki keyptu auglýsendur og höfðu talsmenn til að kynna þá, getum við gert það sama með félagslega áhrifavalda.
Þessi upplýsingatækni frá MBA í markaðsfræði talar um hvernig hægt er að finna og nýta félagslega áhrifavalda. Ég er ekki viss um að ég sé sammála hugtakinu Mega áhrifavaldar innan upplýsingamyndarinnar, þó. Ég myndi í staðinn kalla þá samfélagsmiðlar félagslegir áhrifavaldar. Það eru enn ákveðin efni sem ég treysti þessum yfirvöldum í… en ekki öll. Ég ætla að treysta Gary Vaynerchuk fyrir vín og frumkvöðlastarf, Scott fyrir bíla og Mari fyrir Facebook Marketing... en ég ætla ekki að treysta þeim til að raða hlutabréfasafninu mínu!