Að beita fleiri kaupendum og draga úr úrgangi með gáfulegu efni

Að beita fleiri kaupendum og draga úr úrgangi með gáfulegu efni

Virkni markaðssetningar á innihaldi hefur verið skjalfest og skilað 300% fleiri leiðum með 62% lægri kostnaði en hefðbundin markaðssetning EftirspurnMetric. Engin furða að fágaðir markaðsmenn hafi fært dollurum sínum yfir á efni, í stórum dráttum.

Hindrunin er þó að góður hluti af því innihaldi (65%, í raun) er erfitt að finna, illa hugsaður eða óaðlaðandi fyrir markhópinn. Það er mikið vandamál.

„Þú getur fengið besta innihald í heimi,“ deildi Ann Rockley, stofnandi fyrirtækisins Greindur efnisráðstefna, “En ef þú færð það ekki til viðskiptavina og viðskiptavina á réttum tíma, réttu sniði og í tækinu sem þeir velja, skiptir það ekki máli.“

Það sem meira er, handavinnu efni aftur og aftur fyrir margar rásir er ekki sjálfbært, Rockley varar við: „Við höfum ekki efni á þessu villuvandræðum.“

Fyrir nokkurt sjónarhorn er Content Marketing Institute skýrslur um að B2B markaðsfræðingar sem könnuð voru fyrr á þessu ári noti að meðaltali 13 innihaldstækni:

  • 93% - efni á samfélagsmiðlum
  • 82% - dæmisögur
  • 81% - blogg
  • 81% - fréttabréf
  • 81% - uppákomur í eigin persónu
  • 79% - greinar á vefsíðu fyrirtækisins
  • 79% - myndbönd
  • 76% - myndskreytingar / myndir
  • 71% - hvítbækur
  • 67% - upplýsingarit
  • 66% - vefnámskeið / netútsendingar
  • 65% - kynningar á netinu
  • 50% eða færri - rannsóknarskýrslur, örsíður, rafbækur, prentblöð, prentbækur, farsímaforrit og fleira.

(Prósentur vísa til markaðsfræðinga sem notaðir voru við þessa aðferð.)

Og samt er meira en helmingur markaðsinnihalds vandamál, samkvæmt a Sirius Ákvarðanir tilkynna:

  • 19% óviðkomandi
  • 17% óþekkt notendum
  • 11% erfitt að finna
  • 10% engin fjárhagsáætlun
  • 8% lítil gæði

Ef 65% af innihaldi þínu er lagt á hilluna eða hrindir lesendum frá sér, þá veistu að eitthvað verður að breytast.

Þess vegna er áfrýjunin og loforðið um gáfulegt efni: efni sem er nógu gáfulegt til að finna upp á nýtt og laga sig að hverjum lesanda og hans valna rás. Niðurstaðan: Formbreytandi, aðlögunarhæft efni sem grípur hjörtu, huga og veski lesenda.

Greindur innihald einkennist af eftirfarandi:

  1. Byggingarríkur - Uppbygging gerir sjálfvirkni möguleg og allir þættir gáfulegs efnis lúta að henni.
  2. Merkingarlega flokkað - Notkun lýsigagna til að tryggja merkingu og samhengi eiga við lesandann.
  3. Sjálfkrafa uppgötvandi - Auðvelt að finna og neyta bæði af innihaldseigendum og notendum.
  4. Einnota - Fyrir utan hefðbundna endurvinnslu efnis er hægt að setja saman íhluti þess og aðlaga á marga vegu.
  5. Endurstillanlegur - Getur verið endurskipulagt í stafrófsröð, eftir efni, sniði, persónulegu og fleiru, fyrir mjög sérsniðna notendaupplifun.
  6. Laga - Aðlagast sjálfkrafa í útliti og efni viðtakanda, tæki, rás, tíma dags, staðsetningu, fyrri hegðun og öðrum breytum. Eftirfarandi upplýsingatækni (neðst í þessari færslu) kafar dýpra í gáfulegt efni og hvernig það getur lagað útgáfu sóaðs efnis og uppfylla tilgang þess að laða að, rækta og umbreyta kaupendum. (Auk þess skaltu lækka framleiðslukostnað verulega til að ræsa.)

Ef þú gerir ekkert annað geturðu uppfært efnið þitt og árangur þess strax með því að rækta eftirfarandi venjur:

  • Notaðu djúpar rannsóknir og fullnægjandi framlög til að upplýsa innihald þitt, alveg eins og blaðamaður myndi gera.
  • Gerðu efni sérstaklega fyrir persónu kaupanda.
  • Notaðu metamerki til að hjálpa viðskiptavinum að finna það sem þeir vilja.
  • Endurnota, endurnota og gera efni aðlagandi.
  • Ráða atvinnu textahöfunda.
  • Greindu árangur efnis.
  • Gera tilraunir, fylgjast með, læra og aðlagast.

Að öllu virtu er frábært innihald án viðeigandi tækja eins og að ráða keppnisbílstjóra og gefa honum hjól til að vinna keppnina. Kannski er kominn tími til að skipta hjólinu þínu fyrir betri efnisvél.

Skoðaðu þetta æðislega infographic eftir Widen, samráð af liðið okkar, um hvernig á að auka greindarvísitölu efnis þíns og lesendur sem stunda land.

hættu að missa lesendur infographic

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.