Bakað í „upplýsingaöflun“ við Drive-to-Web herferðir

greindur

Nútíma herferðin „keyra á vefinn“ er miklu meira en einfaldlega að ýta neytendum á tengda áfangasíðu. Það nýtir sér tækni og markaðshugbúnað sem er í stöðugri þróun og skilur hvernig á að búa til kraftmiklar og sérsniðnar herferðir sem skila árangri á vefnum.

Breyting í brennidepli

Kostur sem háþróaður stofnun eins og Hawthorne hefur yfir að ráða er hæfileikinn til að líta ekki aðeins á greinandi, en einnig til að hafa í huga heildarupplifun notenda og þátttöku. Þetta er lykillinn að því að laða að og halda í vefsíðugesti sem grípa til aðgerða, getu til að samræma efni við hegðun neytenda og eftirspurn. Fyrirtæki þurfa að para efni sitt við allar tiltækar rásir, hvort sem það er línulegt sjónvarp, OTT eða samfélagsmiðlar - efnið ætti að vera upplýst með raunverulegri hegðun. Skapandi skilaboð verða að byggjast á neysluvenjum sem flokka ætlaða áhorfendur, þannig að markaðssetningin er alltaf að ná réttum markmiðum með réttum skilaboðum.

Háþróað markaðsfyrirtæki geta séð fylgni milli sterkari viðbragða og viðskipta og notendaupplifunar og hegðunar og síðan hagrætt efni á flugu til að bæta aksturs-til-vefmælinga.

Nauðsynleg tækni

Samræmi við fyrsta og þriðja aðila gögn er nauðsynlegt. Þetta felur í sér að skilja ekki aðeins hvað gesturinn er að gera á vefsíðunni í rauntíma heldur aðgerðirnar sem þeir voru að grípa til áður en þeir komu á síðuna. Með því að gera þetta samræma herferðir og síður við víðtækari þróun í átt að persónugerð, þar sem gögnum frá ýmsum ólíkum vettvangi er safnað saman til að þróa innsýn sem miðast við einstaklinginn. Að samþætta margar gagnagjafir á áhrifaríkan hátt krefst stórra gagna greinandi og skilning á því hvaða gögn skiptir raunverulega máli varðandi framleiðslu jákvæðra viðskiptavina.

Að byggja upp fjöldann allan af gögnum varðandi aðgerðir gesta á vefsíðu krefst vel skipulögðrar stefnu. Tækni grundvöllur þessarar aðferðar er að nota pixla mælingar til að fylgjast með aðgerðum allra gesta. Vopnaðir meira en 1,000 punkta rekja spor einhvers geta herferðarstjórar smíðað „leikbók“ allra gesta. Þeir gætu byrjað með UX rakapixli, sem gerir vefsíðu síðan kleift að gera stigvaxandi endurbætur sem gera leiðsögn / kaup / nýtingu síðunnar hraðari og auðveldari. Einnig er notaður pixill þriðja aðila frá gagnaveitu svo að þú getir séð aðrar smákökur sem rekja gestinn - bjóða upp á dýrmætt lag af gögnum frá þriðja aðila. Samskiptamat fyrir samfélagsmiðla er annað skref til að safna gögnum með því að nota rakningartæki til að tengja félagslega starfsemi og herferðir. Aðalatriðið í öllum þessum skrefum? Til að gera rauntímaskiptingu og betri miðun samhliða því að bæta síðuna fyrir framtíðargesti.

Að koma hagræðingu í framkvæmd

Þegar markaðsmaðurinn sækir í gögn geta þeir þróað raunverulega aðlagandi efni sem samræmist hegðun og eiginleikum. Efnið sérsniðið bæði að einstaklingnum og raunverulegu tækinu. Þetta er það sem allir innan aksturs-til-vefiðnaðarins miða að en þeir hrasa um hvernig eigi að stjórna öllum hreyfanlegum hlutum. Sem betur fer eru tæknitæki þarna úti (og reyndir menn við stjórnvölinn) sem geta veitt innsýn til að móta innihald og skilaboð.

Hugleiddu þessar bestu venjur fyrir auknar auglýsingaherferðir á internetinu:

  • Skilja vöruna. Það þarf að vera samræmi á milli skilaboðanna sem þarf til að lýsa vörunni og þess sem þarf til að neytandinn fari frá vitund til aðgerða.
  • Sérsníða skilaboð við tæki. Ítarlegri greiningardrifnar herferðir munu hafa gögn um æskilegt efni til að skoða efni og stilla efnið í samræmi við það.
  • Aðlagaðu skipulag fjölmiðla. Sérsniðið fjölmiðlasamsetningu til að samræma við hegðun neytenda sem notandinn hefur fengið greinandi, skilja muninn á atvinnugreinum (hvort sem það er húðvöra eða tækni.)

Þróun vefsins

Með því að bæta meiri formi „greindar“ við herferðina á vefnum undirstrikar víðtækari vefbreytingar. Við erum flutt frá „greindri vefsíðu“ yfir á áfangasíður og gáttir, yfir í „vef 2.0“. Og nú erum við að færast yfir á annað form, þar sem farsímavefsíðan er aðal staðsetningin og möguleikinn á að bjóða efnisskilaboð til tiltekins fólks. Vefsíðan er ekki lengur bara staður til að taka við pöntunum, hún er tilvalin uppspretta innsýn sem vörumerki geta notað til að byggja upp hlutdeild og á sama tíma auka og hagræða herferðum og fjölmiðlum. Þetta er nýja leiðin til að keyra á vefinn, öfugt við teppið að ná sem flestum augum og vona að sumir þeirra grípi til aðgerða.

Mælingar á vefsíðugestum eru óvenju nákvæmar, með til dæmis getu til að mæla hve lengi kaupandi sveimir yfir „kaupa núna“ áður en þeir smella. Auglýsingafyrirtæki og vörumerki sem vilja ná árangri til lengri tíma í herferð sinni á vefnum munu taka til greina gögn. Vitundin er ekki lengur markmiðið, hún snýst um að miða hegðunina.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.