AuglýsingatækniContent MarketingFarsíma- og spjaldtölvumarkaðssetningSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

Markaðsfréttir fyrir samruna sjónvarps og internets

Samruni sjónvarps og internets táknar eina merkustu breytingar í neysluhegðun fjölmiðla og dreifingu efnis undanfarin ár.

Sjónvarpsiðnaðurinn er að ganga í gegnum róttæka þróun, með aukningu í nýrri tækni og þjónustu sem koma til móts við kröfur nútíma áhorfenda um sveigjanleika, val og þægindi. Þessar nýjungar hafa kynnt til sögunnar skammstöfun sem táknar nýtt tímabil efnisneyslu:

  • Yfir mörkin (OTT): Bein streymisþjónustu á netinu til neytenda, krefjandi hefðbundin útsendingarmódel.
  • Tengd sjónvarp (CTV): Netvirkt sjónvörp sem leyfa streymi efnis í gegnum forrit sem eru innbyggð í sjónvarpið eða tengd tæki.
  • Auglýsingamiðað myndband á eftirspurn (AVOD): Ókeypis efni stutt af auglýsingum, sem býður upp á val við áskriftarlíkön.
  • Áskriftarvídeó á eftirspurn (SVOD): Líkan þar sem áhorfendur greiða venjulegt gjald fyrir ótakmarkaðan aðgang að efnissafni.
  • Viðskiptamyndband á eftirspurn (TVOD): Greitt er fyrir hvert efni, þar sem áhorfendur greiða fyrir hverja kvikmynd eða þátt sem þeir horfa á.
  • Fjölrása myndbandsforritunardreifingaraðili (MVPD): Hefðbundin kapal- eða gervihnattaþjónusta sem býður upp á margs konar rásir í pakkanum sínum.
  • Sýndar fjölrása myndbandsforritunardreifingaraðili (VMVPD): Netþjónusta sem býður upp á sjónvarpsrásapakka í beinni á netinu án þess að þurfa kapal- eða gervihnattatengingu.
  • Internet Protocol sjónvarp (IPTV): Sjónvarpsefni sent á netinu með netsamskiptareglum sem eru hönnuð fyrir háhraða gagnaflutning.

Þetta er margþætt fyrirbæri sem knúið er áfram af tækniframförum, breyttum óskum neytenda og stefnumótandi aðgerðum neteigenda og efnisveitu.

Neteignarhald og samleitni

Samruni eignarhalds á netum snýst um að samþætta eftirlit með efni og dreifileiðum. Stór fjölmiðlafyrirtæki eru að sameinast og mynda stærri einingar með yfirráð yfir bæði sjónvarpsnetum og nettengdum kerfum. Til dæmis hafa kaup Disney á 21st Century Fox gert þeim síðarnefnda kleift að dreifa efni í gegnum hefðbundnar rásir og streymisþjónustur eins og Disney+. Þessi þróun endurskilgreinir sjónvarp úr stranglega útvarpsmiðli yfir í fjölþætta þjónustu.

Efni á eftirspurn og áskriftir

Uppgangur efnisþjónustu á eftirspurn eins og Netflix, Amazon Prime Video og Hulu hefur truflað hefðbundna dagskrá sjónvarpsdagskrár og dreifingarlíkön. Þessir vettvangar bjóða upp á áskriftarbyggðar gerðir sem gera áhorfendum kleift að fá aðgang að fjölbreyttu efni þegar þeim hentar, framhjá hefðbundnum kapaláskriftum.

Gagnvirkni milli tækja

Gagnvirkni milli sjónvarpsskjáa og fartækja hefur aukist með upptöku annarsskjás forrita og snjallsjónvörpum. Áhorfendur geta nú notað farsíma sína til að hafa samskipti við efni í rauntíma, sem opnar nýjar dyr fyrir auglýsendur til að eiga virkari samskipti við neytendur og mæla svör samstundis.

Áhrif á auglýsingar

Samruninn hefur haft veruleg áhrif á auglýsingaaðferðir. Auglýsendur geta ekki lengur reitt sig á víðtæka lýðfræðilega miðun í gegnum hefðbundna sjónvarpspás. Samt sem áður verða þeir í staðinn að sigla um sundurleitt landslag með nákvæmni miðun, nýta gagnagreiningu og forritunarauglýsingar til að ná til ákveðinna markhópa á ýmsum kerfum.

Nýjar tækni

Ný tækni eins og 5G, Gervigreind (

AI), og Internet of Things (IOT) móta þessa samleitni frekar. Með hraðari gagnaflutningshraða, gervigreindum sérstillingum og sífellt stækkandi neti tengdra tækja, eru hugsanlegir snertipunktar auglýsenda að vaxa gríðarlega.

Strategic Takeaways fyrir markaðsfólk

  • Faðma herferðir þvert á vettvang: Markaðsmenn verða að hanna herferðir sem fara yfir marga vettvanga og veita óaðfinnanlega vörumerkjaupplifun frá sjónvarpi til farsíma.
  • Fjárfestu í gagnagreiningu: Það er mikilvægt að skilja hegðun áhorfenda á milli kerfa. Gagnagreining getur hjálpað til við að búa til markvissar auglýsingaaðferðir.
  • Nýttu forritunarlegar auglýsingar: Sjálfvirk kaup og sala á auglýsingaplássi, með því að nota gervigreind til að hámarka staðsetningu auglýsinga í rauntíma, eru nauðsynleg fyrir skilvirkni.
  • Einbeittu þér að gæðum efnis: Þar sem áhorfendur hafa meira val en nokkru sinni fyrr er hágæða, grípandi efni lykillinn að því að fanga og halda athygli áhorfenda.
  • Samskipti og taka þátt: Notaðu gagnvirknieiginleika snjalltækja til að búa til grípandi, móttækilegar auglýsingar sem hvetja áhorfendur til þátttöku.
  • Undirbúðu þig fyrir nýja tækni: Fylgstu með tækniframförum eins og AR/VR til að fella þær inn í framtíðarauglýsingar.
  • Fylgstu með persónuverndarreglum: Með vaxandi áhyggjum af persónuvernd gagna er mikilvægt að vera upplýstur um reglur sem gætu haft áhrif á auglýsingaaðferðir.

Þróun samruna sjónvarps og internets býður upp á áskoranir og tækifæri fyrir auglýsendur. Eftir því sem landslagið heldur áfram að þróast verða þær aðferðir sem markaðsaðilar nota til að ná til og eiga samskipti við áhorfendur sína á áhrifaríkan hátt.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.