AuglýsingatækniNý tækniFarsíma- og spjaldtölvumarkaðssetning

Næsta stóra atriði staðsetningargagna: berjast gegn auglýsingasvikum og slá út vélmenni

Á þessu ári munu bandarískir auglýsendur eyða nálægt $ 240 milljarða á stafrænum auglýsingum í viðleitni til að ná til og virkja neytendur sem eru nýir í vörumerkinu sínu, auk þess að endurvekja núverandi viðskiptavini. Fjárhagsstærðin segir til um það mikilvæga hlutverk sem stafrænar auglýsingar gegna í vaxandi fyrirtækjum.

Því miður laðar þessi umtalsverðu peningapottur líka til sín fjölda illgjarnra leikara sem leitast við að neyta stafrænna auglýsenda og útgefenda. Auglýsingasvik munu kosta um 80 milljarða dala frá lögmætum leikmönnum – það er $1.00 af hverjum $3.00 sem úthlutað er til þessarar mikilvægu viðskiptauppbyggingarstarfsemi.

Það er engin auðveld lausn til að berjast gegn auglýsingasvikum. Til að tryggja að raunverulegir notendur sjái auglýsingar í vörumerkjaöruggu umhverfi krefst margra aðferða og samvinnu um alla atvinnugrein. Sem betur fer er einnig hægt að bæta tóli sem auglýsingaiðnaðurinn nær nú þegar í miðunartilgangi við vopnabúr iðnaðarins gegn svikum: staðsetningargögn sem eru fengin úr IP-tölum.

Hvernig IP tölu og upplýsingagögn geta komið auga á vélmenni og sviksamlega umferð

Við skulum byrja á grunnatriðum, hvað nákvæmlega eru IP tölur og upplýsingaöflun? IP stendur fyrir Internet siðareglur, sem er sett af reglum sem stýra sniði allra gagna sem send eru í gegnum internetið. IP-tala er einstakur talnastrengur sem getur auðkennt nettengt tæki.

Það er mikið af upplýsingaöflun sem umlykur IP tölu gögn, þar á meðal nákvæm landstaðsetningargögn (borg, ríki og ZIP kóða), sem er ótrúlega gagnlegt þegar kemur að því að staðfesta auglýsingasmelli og uppsetningar forrita, eins og við munum sjá hér að neðan.

Það sem meira er, þessi gögn innihalda einnig önnur mikilvæg samhengi – eða upplýsingagögn, svo sem hvort IP-tala sé tengd við VPN, umboð eða darknet. Í dag nýta fjölda aðila, þar á meðal farsímamælinga- og tilvísunarfyrirtæki, þessa innsýn til að greina svik fyrir hönd viðskiptavina sinna. Við skulum skoða hvernig þeir nota það.

Ein mikilvægasta leiðin sem IP upplýsingaöflun (eða IP gögn) getur hjálpað stafræna auglýsingageiranum að berjast gegn auglýsingasvikum er að greina sviksamlega smelli og uppsetningar forrita og tryggja þannig að fjárveitingum sé varið í raunverulegar birtingar sem raunverulegir menn sjá.

Svona er það: Staðsetningargögn geta hjálpað til við að staðfesta að auglýsing hafi verið sýnd tilætluðum markhópi. Til dæmis geta IP upplýsingaöflun auðkennt hvar auglýsingar eru skoðaðar og ákvarðað hvort þær sjáist á svæði heimsins sem er skynsamlegt fyrir herferðina. Ef ekki, gæti það verið sönnun þess að smellurinn eða app uppsetningin hafi komið frá smellabæ. Að auki er hægt að nota IP upplýsingaöflun til að bera kennsl á proxy gögn, sem í sumum tilfellum eru grímulaus IP gögn sem svikarar nota.

Við skulum sjá það í verki.

Smelltu á & App Install Fraud Detection

Fölsuð appuppsetning mun kosta markaðsmenn 20 milljarða dollara til viðbótar, samkvæmt AppsFlyer, leiðandi markaðsgreiningar- og tilvísunarvettvangur fyrir farsíma. 

IP gögn, þegar þau eru sameinuð öðrum réttarrannsóknum, geta hjálpað öryggisteymum og svikaleitarfyrirtækjum að meta hvort auglýsingasmellur eða uppsetning forrits sé lögmæt eða svikin. Til dæmis er hægt að nýta IP gögn til að bera kennsl á þegar grunsamlegur fjöldi smella kemur frá ákveðnum radíus eða tímaramma, skýr merki um að þeir stafi af smellabúi. Þegar grunsamlegir smellir eða uppsetningar hafa verið rannsökuð getur auglýsingamælingarfyrirtækið deilt þeim upplýsingum til að koma í veg fyrir að smellabúið fremji glæpi gegn öðrum auglýsendum.

IP gögn geta einnig borið kennsl á umboðsbú fyrir farsíma með því að meta hvaða IP-tölur fyrir farsíma eru lögmætar, auk þess að auðkenna IP-tölur fyrir farsíma sem aldrei hreyfast (ólíkleg atburðarás þar sem raunverulegt fólk hefur farsíma sína með sér á meðan þeir fara um dagana). Farsímatæki sem er kyrrstætt er líklegt til að vera sönnun fyrir farsíma umboðsbúi. 

Önnur aðferð er að bera saman inngangs- og útgönguhnúta IP-tölu til að bera kennsl á tilvik þar sem botaumferð er blandað saman við íbúðaumferð. Botnaumferð kemur venjulega inn frá einum stað, td Rússlandi, og fer út um annan, venjulega á svæðinu þar sem herferð er miðuð. 

Að lokum geta IP gögn auðkennt hóp af áhugaverðar IP-tölur sem birtast í herferðaskrá, en ekki er hægt að tengja við rökréttan uppruna. Í slíkum tilfellum getur fjölmiðlastofan eða vörumerkið aukið umferðina til svikavarnaraðila sinnar til að rannsaka.

IP gögn ein og sér munu ekki vernda stafræna auglýsingatækniiðnaðinn fyrir auglýsingasvikum, en þau munu veita mikilvægt samhengi í kringum umferð og hjálpa til við að greina á milli lögmætrar og ólögmætrar umferðar. Með því að safna og deila þessari innsýn getur iðnaðurinn sett alvarlegt strik í auglýsingasvik.

Jónatan Tomek

Jonathan Tomek þjónar sem varaforseti, rannsóknir og þróun hjá Stafrænn þáttur. Jonathan er vanur ógnargreindarfræðingur með bakgrunn í netréttarrannsóknum, meðhöndlun atvika, greiningu á spilliforritum og mörgum öðrum tæknikunnáttu.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.

tengdar greinar