Það verður ekki auðveldara fyrir markaðsmenn

upptekinn markaðsmaður

Lykill að mörgum þeim krækjum sem ég deili og færslurnar sem ég skrifa á þetta blogg er sjálfvirkni. Ástæðan er einföld ... á sama tíma gætu markaðsmenn auðveldlega sveiflað neytendum með vörumerki, lógó, jingle og fallegum umbúðum (ég viðurkenni að Apple er enn frábært í þessu).

Miðlar voru einstefna. Með öðrum orðum, markaðsmenn gátu sagt söguna og neytendur eða B2B neytendur þurftu að sætta sig við hana ... burtséð frá því hversu nákvæm var. Markaðsaðilar voru með þrjár rásir sjónvarpsstöðva, staðbundið útvarp, dagblaðið, auglýsingaskilti, ráðstefnur, (upprunalegu) gulu blaðsíðurnar, fréttatilkynningar og beinan póst. Lífið var frekar einfalt.

Nú höfum við mörg hundruð rásir af sjónvarpi á staðnum og á landsvísu, útvarps- og gervihnattasjónvarpi, dagblöðum, beinum pósti, tölvupósti, vefsíðum í bæklingastíl, bloggum, ótakmörkuðu samfélagsneti, mörgum leitarvélum, óteljandi félagslegum bókamerkjasíðum, örbloggum, RSS straumar, vefskráir, auglýsingaskilti, fréttatilkynningar, skjöl, notkunaratriði, vitnisburður viðskiptavina, bækur, ráðstefnur, kvikmyndahúsauglýsingar, símasala, smáráðstefnur, fullt af mismunandi gulum síðum, beinpóstur, ókeypis dagblöð, farsíma markaðssetning, borga -smelluauglýsingar, borðaauglýsingar, hlutdeildar auglýsingar, búnaður, tölvuleikjaauglýsingar, vídeómarkaðssetning, veirumarkaðssetning, atferlismiðun, landfræðileg miðun, markaðssetning gagnagrunna, tilvísunarforrit, orðstírsstjórnun, notendatengt efni, einkunnir, umsagnir ... listinn heldur áfram og heldur áfram ... og vex daglega.

Því miður hafa markaðsdeildir ekki vaxið með breiðum gjá miðla heldur hafa þær minnkað. Eins er námskrá venjulegs markaðsnemanda árum á eftir þar sem við þurfum á þeim að halda. Ég get ekki annað en velt því fyrir mér hve almennur markaðsnemi verður að vera víðsýnn þegar þeir loksins komast inn um dyrnar!

Markaðsmenn þurfa hjálp

Á sama tíma, internetið - aka Upplýsingahraðbrautin -, hefur endalaust framboð af skoðunum og úrræðum sem allir áhugasamir geta sigtað í gegnum. Vandamálið er að skoðanirnar eru endalausar - og margt af því virkar einfaldlega ekki vel.

Það er ekki að verða auðveldara fyrir markaðsmenn, svo þeir eru stöðugt að leita eftir hjálp. En hjálp stýrir þeim ekki alltaf í rétta átt.

Hverjum treystir þú?

We gamla skólanum markaðsmenn lærðu hvernig á að prófa, mæla, prófa og mæla aftur til að forgangsraða herferðum okkar og nýta styrkleika hvers miðils um leið og þeir tryggja að ávöxtun fjárfestingarinnar sé stöðugt haldin. Við lærðum hvernig á að gera sjálfvirkan til að fjölga snertir við áttum við viðskiptavini og horfur á meðan við minnkuðum heildar fjármagn sem þarf. Við höfum lært hvernig á að aðgreina merki frá hávaða, lesa í gegnum hagnýt forrit og læra hratt og grimmt.

Nú er átök að eiga sér stað milli hugsjónarmanna ungra markaðsráðgjafa internetsins og hins vana gamla viðskiptafræðings. Við höfum lesið efnið sem miðlungs eftir miðil kom á markað síðustu 20 árin. Finndu sjálfan þig fagmann sem hefur gengið í gegnum þetta og veit hvernig á að kljást.

Fyrirtæki þitt er háð þeim sem þú treystir! Gakktu úr skugga um að þeir sem þú treystir hafi reynsluna sem þarf til að vaða í gegnum hugsjónina og komast að því sem knýr viðskipti þín áfram.

Ein athugasemd

  1. 1

    Þú talar sannleikann. Þegar ég var á hnjánum djúpt í meistaragráðu mínu lærði ég mjög fljótt að deildin var eftirbátur í þekkingu sinni á því hvaða fjölmiðlunartæki við höfum til að koma skilaboðum okkar á framfæri. Sem almannatengslafræðingur finnst mér erfitt að fylgjast með tækninni.

    En ef það er eitthvað sem ég hef lært. Það er dýrmætt að rannsaka þróun. Athugaðu hvað fólk notar til að eiga samskipti og hvað það notar ekki. Auðvitað verður þetta flóknara þegar við byrjum að flokka áhorfendur.

    Að lokum held ég að það sem fólk notar til samskipta sé minna mikilvægt en skilaboðin sem verið er að koma á framfæri. Ef skilaboðin eru einföld, koma á óvart, trúverðug, áþreifanleg, snerta tilfinningarnar og segja sögu, þá skapar það betri arðsemi fjárfestingarinnar, sem ætti að vera mælikvarði í dollar og sent, en einnig í því hvernig sambönd eru byggð og viðhaldið.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.