Hugmyndir dómaraheita frá sjónarhóli áhorfenda
Þegar þú dæmir nafnahugmyndir skaltu hafa í huga reynslu raunveruleikans en ekki gervi-upplifun skapandi kynninga. Hérna er málið, þegar þú segir eða sýnir einhverjum hugmynd um nafn með það í huga að fá innkaup eða endurgjöf, hefur hún ekki sömu reynslu og neytandinn á þessu sviði mun hafa.
Þegar þú kynnir nafnahugmyndirnar mun viðskiptavinur þinn eða samstarfsmaður láta meðvitaða, rökrétta heila sinn vinna. Hún mun hugsa, „líkar mér það?“ Þessi hegðun er ekki í samræmi við reynsluhorfur viðskiptavina, fjárfesta, starfsmanna, gjafa, notenda (og svo framvegis).
Hafðu einnig í huga að aðeins fólk í vörumerkja- og markaðsiðnaðinum eyðir miklum tíma í að velja kosti og galla nafns. Tja, nema nafnið sé í raun slæmt, það er. Þá gætirðu fundið að Joe Neytandi haldi smá sarcasm partý á þinn kostnað. En ef nafn þitt passar vel ígrundaða vörumerkjastefnu, eyðir meðaltalshorfur ekki millisekúndu í rökrétta gagnrýni.
Raunveruleikinn er að fólk upplifir nöfn á undirmeðvitundarlegu, tilfinningalegu stigi. Segjum að lyfturæða þín fari eitthvað eins og:
Hæ, ég er Jan Smith, leitarvélaráðgjafi hjá Gazillions. Ég hjálpa fólki að vafra um netið þegar það er að leita að réttum upplýsingum.
Hlustandinn er ekki að hugsa:
Líkar mér þetta nafn? Er það skynsamlegt? Elska allir þetta nafn? Segir það nafn alla söguna af þessu fyrirtæki.
Nei, áheyrandinn er að vinna úr öllu því sem þú hefur sagt honum (og líklega skannar þig eftir vísbendingum um að hann geti treyst þér öllum meðan hann rennur í gegnum lista yfir 20 hluti sem hann þarf að gera seinna um daginn.) Heiti fyrirtækis þíns eða vöru er bara einn pínulítill hluti af upplýsingum. Þegar heilinn grípur það fer það að vinna við að skanna innri skrár eftir því hvernig nafnið gæti verið eða frábrugðið og tengdum tilfinningum. Heilinn gæti skráð skyndihögg eins og:
Gazillions. Það er mikið. Hljómar soldið skemmtilegt. Ekki venjulegt. Kannski áhættusamt. Verður að hlusta meira.
Ég er alls ekki að segja að nafnið sé ekki mikilvægt. Reyndar er það mikilvægur hluti af merkjakerfi þínu. Nafnið gefur tón eða veitir upplýsingar eða hvort tveggja. Eins og lógó eða fjöldi annarra snertipunkta, er nafn inngangsstaður myndanna og tilfinninganna sem fólk mun mynda í kringum þig, fyrirtækið þitt, vörur þínar og þjónustu.
Mál mitt snýst í raun um gervi umhverfi skapandi endurskoðunar. Hvort sem þú ert að gera það sjálfur, vinnur með ráðgjöf eða ert ráðgjafi, verður þú að ramma inn álit þitt frá sjónarhóli skilaboðsmóttakandans. Nú vinsamlegast, farðu út og gerðu þér gott nafn.