Hugmyndir dómaraheita frá sjónarhóli áhorfenda

Depositphotos79863324 m 2015

Þegar þú dæmir nafngiftarhugmyndir skaltu hafa í huga reynslu raunveruleikans en ekki gervi-upplifun skapandi kynninga. Hérna er málið, þegar þú segir eða sýnir einhverjum nafnið hugmynd með það í huga að fá innkaup eða endurgjöf, hefur hún ekki sömu reynslu og neytandinn á þessu sviði mun hafa.

Þegar þú kynnir nafnahugmyndirnar mun viðskiptavinur þinn eða samstarfsmaður láta meðvitaða, rökrétta heila sinn vinna. Hún mun hugsa „líkar mér það?“ Þessi hegðun er ekki í samræmi við reynsluhorfur viðskiptavina, fjárfesta, starfsmanna, gjafa, notenda (og svo framvegis).

Hafðu einnig í huga að aðeins fólk í vörumerkja- og markaðsgeiranum eyðir miklum tíma í að velja kosti og galla nafns. Jæja, nema nafnið sé í raun slæmt, það er. Þá gætirðu fundið að Joe Neytandi haldi smá hæðni á þinn kostnað. En ef nafn þitt passar vel yfirvegaða vörumerkjastefnu, eyðir meðaltalshorfur ekki millisekúndu í rökrétta gagnrýni.

Raunveruleikinn er að fólk upplifir nöfn á undirmeðvitundarlegu, tilfinningalegu stigi. Við skulum segja að lyfturæða þín fari svipað og:

Hæ, ég er Jan Smith, leitarvélaráðgjafi hjá Gazillions. Ég hjálpa fólki að vafra um netið þegar það er að leita að réttum upplýsingum.

Hlustandinn er ekki að hugsa:

Líkar mér þetta nafn? Er það skynsamlegt? Elska allir þetta nafn? Segir það nafn alla söguna af þessu fyrirtæki.

Nei, hlustandinn er að vinna úr öllu því sem þú hefur sagt honum (og líklega skannar þig eftir vísbendingum um að hann geti treyst þér öllum meðan hann rennur í gegnum lista yfir 20 hluti sem hann þarf að gera seinna um daginn.) Heiti fyrirtækis þíns eða vöru er bara einn pínulítill hluti af upplýsingum. Þegar heilinn grípur það fer það að vinna við að skanna innri skrár eftir því hvernig nafnið gæti verið eða frábrugðið og tilfinningum tengdum því. Heilinn gæti skráð skyndihögg eins og:

Gazillions. Það er mikið. Hljómar soldið skemmtilegt. Ekki venjulegt. Kannski áhættusamt. Verður að hlusta meira.

Ég er alls ekki að segja að nafnið sé ekki mikilvægt. Reyndar er það mikilvægur hluti af merkjakerfi þínu. Nafnið gefur tón eða veitir upplýsingar eða hvort tveggja. Eins og lógó eða fjöldi annarra snertipunkta, er nafn inngangsstaður að þeim myndum og tilfinningum sem fólk mun mynda í kringum þig, fyrirtæki þitt, vörur þínar og þjónustu.

Mál mitt snýst í raun um gervi umhverfi skapandi endurskoðunar. Hvort sem þú ert að gera það sjálfur, vinnur með ráðgjöf eða ert ráðgjafi, verður þú að ramma inn álit þitt frá sjónarhóli skilaboðsmóttakandans. Nú vinsamlegast, farðu út og gerðu þér gott nafn.

Ein athugasemd

  1. 1

    Ég hefði fengið allt önnur viðbrögð við þessu áður en ég las Blink (bók Malcolm Gladwell). Það brýtur í grundvallaratriðum niður skyndidóma sem við tökum á hverjum degi.

    Áður en ég las Blink hefði ég sagt „spurðu fullt af fólki og sjáðu það sem þeim finnst best“ en ákvarðanataka okkar er í raun miklu subliminal. Það er miklu erfiðara að taka markaðsákvarðanir þegar þú veltir þessu fyrir þér.

    Fyrir mér var Blink eins og þekkingartré Biblíunnar. Ég er ekki viss um að ég hefði ekki frekar dvalið í myrkrinu.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.