Netverslun og smásalaMarkaðs- og sölumyndböndMarkaðssetning upplýsingatækni

Apple markaðssetning: 10 kennslustundir sem þú getur sótt þegar þú kynnir fyrirtæki þitt

Vinir mínir elska að gefa mér erfiðan tíma fyrir að vera svona Apple aðdáandi. Ég get með sanni kennt öllu um góðan vin, Bill Dawson, sem keypti mér fyrsta Apple tækið mitt - AppleTV ... og vann síðan með mér hjá fyrirtæki þar sem við vorum fyrstu vörustjórarnir til að nota MacBook Pros. Ég hef verið aðdáandi síðan og núna, utan Homepod og Airport, er ég með hvert einasta tæki. Með hverri uppfærslu hugbúnaðar og vélbúnaðar undrast ég það vel samþætta vistkerfi sem Apple heldur áfram að afhenda viðskiptavinum sínum. Ég er vonsvikinn af fagfólki í mínum iðnaði sem heldur áfram að taka skot á Apple á meðan þeir halda áfram að umbreyta hljóðlega hvernig við höfum samskipti við umhverfi okkar í gegnum tækni.

Eins og ég nefndi í þræði til eins naysayers, mun dagurinn sem Fitbit þinn, Google Home, Windows tæki, Android sími og Roku starfa óaðfinnanlega aldrei. Apple ýtir undir nýsköpun á veikum stað hvers keppinautar ... sú staðreynd að þeir eru allir óháðir hver öðrum. Sem sagt, það er alltaf pláss fyrir nýsköpun fyrir Apple. Mig langar virkilega til að sjá miklu meiri nýsköpun í sjálfvirkni heima. Að mínu mati er Amazon í raun að sparka í rassinn á þeim með hæfileikana sem eru í boði fyrir Echo.

Nóg sagt um nýjungar Apple, við skulum halda áfram að markaðssetningu þeirra. Eitt sem ég virði við markaðssetningu Apple er að það einblínir venjulega á fegurð og glæsileika af tækjum þeirra eða möguleika sem fólk eru að slá til með þeim. Það er enginn vafi á því að einbeitingin á fegurð hjálpaði ... ganga í gegnum raftækjaverslun nú á dögum og sérhver sími, spjaldtölva eða fartölva sem þú sérð er nánast eftirlíking af Apple tæki. Fólk er stolt af verkfærunum sem það notar og það er alltaf gott að draga ofurlétta, þunna, áli, unibody fartölvu úr töskunni þinni með sjónhimnuskjá.

Hér er stórbrotið dæmi þar sem þeir deila kynningu á Apple Watch Ultra.

Hér er frábært dæmi þar sem þeir sýna iPad Air:

Möguleikarnir í auglýsingum þeirra eru alltaf það sem heillar mig. Hvort sem það er bara að dansa við tónlist úr upprunalegu iPod-auglýsingunum eða kynningarauglýsingar þeirra sem vekja athygli á sumu af hæfileikaríkasta fólki á jörðinni, þá notar Apple tilfinningar þínar.

Vefsíðuhópurinn safnaði 10 kennslustundum úr markaðsstefnu Apple sem nær yfir öll áherslusvið fyrirtækisins. Í eftirfarandi upplýsingar, 10 kennslustundir frá Apple, fela í sér:

  1. Hafðu það einfalt - Í epli markaðssetningu eru venjulega engar upplýsingar um hvar og hvernig á að kaupa vörurnar þeirra. Þess í stað eru auglýsingarnar og önnur markaðsskilaboð mjög einföld - venjulega sýna vöruna og láta hana tala sínu máli.
  2. Notaðu staðsetningu vöru - Þegar áhrifamaður deilir vöru þinni og sýnir fylgjendum sínum hversu gagnleg hún er, er fræinu plantað og leiðslur eru búnar til.
  3. Nýttu dóma – Apple er frábært í að fá umsagnir frá viðskiptavinum sínum og aðdáendum.
  4. Einbeittu þér að einstöku verðlagi frekar en verði - Hvað sem tæki Apple bjóða, sjá þeir til þess að viðskiptavininum finnist það vera þess virði að greiða hærra verð. Ein undantekning er að mínu mati millistykki þeirra.
  5. Stattu fyrir eitthvað - Sýndu fyrir áhorfendum þínum að alltaf er hægt að treysta á vörumerkið þitt til að skila því sem þeir standa fyrir.
  6. Búðu til reynslu, ekki bara vörur – Allir geta búið til vöru, en ekki margir geta skapað upplifun fyrir viðskiptavininn sem er eftirminnileg og tælir hann til að koma aftur og aftur.
  7. Talaðu við áhorfendur sem nota tungumál sitt - Með því að forðast hugtök og skýringar sem eingöngu þjóna til að rugla og yfirgnæfa hefur Apple fundið leið til að ná til viðskiptavina á nýju stigi sem samkeppnin hefur enn ekki komist að.
  8. Þróaðu aura og leyndardóm í kringum það sem þú ert að gera - Venjulega segja markaðsfræðingar viðskiptavinum sínum allt um vöru, en Apple skapar meiri spennu með því að halda aftur af upplýsingum og láta alla spekúlera.
  9. Höfða til tilfinninga - Auglýsingar Apple sýna hamingjusamt fólk skemmta sér konunglega með iPad-tölvunum sínum og símanum frekar en að einblína á minnisstærð eða endingu rafhlöðunnar.
  10. Notaðu myndefni - Ef það er notað vel hafa myndbönd, myndir og sannfærandi hljóð mun meiri áhrif á upplifun viðskiptavina.

Hér er upplýsingarnar í heild sinni:

Markaðsstefna Apple

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.