Hvers vegna lykilorð röðun ætti aldrei að vera aðal árangur þinn mælikvarði

SEO lykilorð fremstur

Ekki alls fyrir löngu samanstóð SEO stefna aðallega af því að fá röðun á leitarorðum. Leitarorð voru aðalatriðið til að meta árangur herferðar. Byggingaraðilar vefsíðna myndu troða leitarorðunum á síðurnar og viðskiptavinirnir myndu gjarnan sjá árangurinn. Niðurstöðurnar sýndu hins vegar aðra mynd.

Ef SEO námskeið þitt fyrir byrjendur innihélt að nota Google verkfæri til að komast að leitarorðum og setja þau síðan á vefsíðuna í gegn gæti það verið að fara í rétta átt, en aðeins að vissu marki. Í þessari atburðarás fyrir SEO eru leitarorð ein af nokkrum mælingum sem leiða til betri röðunar vefsíðu þinnar.

Í upphafi, til að reyna að SEO bloggið mitt sjálfur, gerði ég það sama, leitarorð fylling. Og það voru ekki einu mistökin sem ég gerði sem leiddu mín SEO herferð að vera einskis virði. Nú þegar ég hef rannsakað nóg hef ég næga þekkingu til að deila innsýn minni með ykkur öllum svo að þú sjáir um öll mikilvæg atriði áður en þú heldur áfram með SEO þinn.

Áður en lengra er farið í lykilorð skulum við fara nánar út í það hvernig Google leit virkar. Ólíkt því sem áður var þegar hærri sæti í SERPS væri vegna þess að notkun leitarorða eða lykilsetninga, nú ræður Google ekki leitarorðunum. Google raðar í staðinn niðurstöðunum í samræmi við svörin, þ.e. hvaða upplýsingar notandinn ætlaði að vinna. Mikilvægi leitarorða í leit hefur farið minnkandi vegna þess að lykilorð lögðu aðeins áherslu á orðin sem notendur leggja inn, ekki það sem þeir vildi.

Google er að reyna að veita þér svör sem þú vilt. Sem þýðir að síða gæti verið ennþá sæti hærra þrátt fyrir að leitarorðið sé alls ekki til staðar í Meta lýsingunni eða á síðunni. Hér að neðan er dæmi.
Google SERP Veður

veður

Þú getur séð hvernig efstu niðurstöðurnar hafa ekki einu sinni helming orðanna í lykilsetningunni. Á vefsíðu helstu niðurstaðna er orðið „rigning “ er ekki einu sinni til. Þetta segir hvernig samsvörun niðurstaðna skiptir meira máli fyrir Google en aðeins leitarorðin.

Þetta færir okkur einnig á það stig að sterk leitarorðalisti þýðir ekkert fyrir SEO aðferðir dagsins í dag. Leitarorðalisti er aðeins einn hluti af ferlinu til umbreytingar. Svona Google útskýrir það á blogginu sínu:

Fremstur er aðeins einn liður í ferlinu

Þess vegna, áður en þú ættir að stökkva í röðun leitarorða, ætti vefsvæðið þitt að vera hægt að skrá og skríða. Jafnvel eftir að vefsvæðið þitt hefur raðað sér þarf það að fullnægja ásetningi notenda á bak við leitina og ná markmiðum fyrirtækisins þíns. (Td niðurhal, tölvupóstáskrift o.s.frv.)

 

Hvað þá tekjur og arðsemi; sterk leitarorð þýða ekki að þú eigir mikið magn af lífrænni umferð, með hliðsjón af ástæðunum sem nefndar voru á undan og síðar á blogginu, er erfitt að segja til um hversu mikla umferð leitarorð dregur að vefsíðu þinni. Jafnvel þótt stigatékkarinn sýni hagstæðan árangur, þá ættir þú að vera meðvitaður um þá staðreynd að gögn leitarorða sem þú ert að skoða eru ekki fullkomlega nákvæm. Til að útskýra ástæðuna fyrir þessu get ég bara tekið eitt orð til að svara, Personalization.

Leyfðu mér að útskýra fyrir þér hvernig persónugerð hefur haft áhrif á leit og leitarniðurstöður á þann hátt að yfirbuga mikilvægi leitarorða gagnvart fremstu röð í leitarniðurstöðunum.

Google hefur mikið af upplýsingum okkar, þar á meðal leitarsögu okkar, staðsetningu okkar, lýðfræði, tækinu sem við erum að nota eða sem við notum að mestu, vafrahegðun okkar, staðina sem við erum að mestu leyti mikla og mikið af annarri virkni á öðrum kerfum, svo sem sem Youtube.

Svo til dæmis ef ég leitaði að líkamsræktarstöð í New Jersey, efsta niðurstaðan á Google mínu sýnir vefsíðu líkamsræktarstöðvar sem ég hef þegar heimsótt áður.

Á sama hátt, ef ég leita að veitingastöðum í Newark City klukkan 11, mun Google sjá það sem mann í bíl sem finnur veitingastað til að borða hádegismat.

Þess vegna, til að sía niðurstöðurnar, mun Google sýna veitingastaðina sem eru opin, bjóða upp á hádegismat og eru innan aksturs radíus frá núverandi staðsetningu minni sem helstu niðurstöður.

Þetta eru aðeins tvö dæmi; það eru nokkur önnur atriði sem segja til um hvernig Google notar ekki röðun leitarorða, til að raða niðurstöðunum.

Leit í farsíma dregur mismunandi niðurstöður miðað við þegar leitað er á skjáborði. Á sama hátt, Google rödd dregur mismunandi niðurstöður miðað við niðurstöður Google nú. Helstu niðurstöður breytast einnig ef þú notar vafrann í huliðsstillingu.

Á sama hátt myndi sama leitarorðið sem slegið var inn í Norður-Kaliforníu draga aðrar niðurstöður en ef það væri slegið inn í Suður-Kaliforníu.

Í ljósi þess að jafnvel þótt þú og ég stöndum við hliðina á öðrum myndu leitarniðurstöður okkar líta út öðruvísi. Þetta er vegna ástæðunnar sem að framan er rakin, þ.e. persónugerð.

Toppur upp

Eins og ég gerði í upphafi gætirðu líka kannað árangur herferðar þinnar með því að leita að viðeigandi leitarorðum og sjá hvort þú sæti á fyrstu síðu.

Svo myndir þú fara aftur í skýrslurnar til að sjá hver meðalröðun fyrir leitarorð þín var.

Við höfum séð hér að ofan hvernig leitarorð eru ekki viðeigandi mælikvarði til að dæma um árangur fyrirtækisins á netinu. Svo hvað getum við gert til að láta SEO stefnu okkar skera sig úr?

Mikilvægi er í hæsta sæti

Notkun SEO stefnu í dag leitarorð með löngum skotti. Af hverju? Þeir láta síðu þína virðast meira viðeigandi fyrir leitarvélina og þess vegna er henni raðað hærra fyrir rétta fólkið á réttum stöðum.

Röðun leitarorða vefsíðna þinna skiptir ekki máli því það eru ýmsar leiðir sem fólk leitar eftir. Einnig sýnir Google niðurstöðurnar fyrir hverja út frá sögu þeirra, staðsetningu, tæki o.s.frv.

Lífrænn vöxtur

Þú verður að tryggja að fjöldi gesta sem koma á síðuna þína með lífrænni leit aukist á hverjum degi, í hverjum mánuði og á hverju ári. Þú verður einnig að gæta þess að gestirnir og nýju gestirnir séu innan markmarkaðar þíns.

Þú ættir að búast við meiri viðskiptum frá gestum sem koma með lífrænni leit.

Mæla viðskipti

Hafðu í huga að leitarupplifun þín endurspeglar ekki leitarniðurstöður væntanlegra viðskiptavina. Það er ástæðan fyrir því að það er ekki vísbending um árangur SEO herferðar þíns né segir það að vefsíðan þín myndi fá fleiri viðskipti.

Einbeittu þér að niðurstöðunum, markmið þitt er að láta símann hringja, fá póst fullan af tengiliðareyðublöð eða panta flipann þinn til að sýna nýjar pantanir.

Þá aðeins þú getur lýst yfir herferð þinni vel. Að komast þangað er ekki auðvelt. Ekki hika við að biðja um aðstoð sérfræðings við að byggja upp herferð þína og efla eigin SEO leik.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.