Content MarketingSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

Vita Fair nota, Disclosure og IP

Í morgun fékk ég athugasemd frá fyrirtæki sem við höfum skrifað um. Tölvupósturinn var mjög kröftugur í því að krefjast þess að við fjarlægðum strax allar tilvísanir í vörumerkjaheiti fyrirtækisins í færslu okkar og lagði til að við myndum tengja á síðuna þeirra með því að nota setningu í staðinn.

Notkun vörumerkis sanngjarn

Ég giska á að fyrirtækið hafi haft árangur að undanförnu með því að hagræða fólki til að fjarlægja nafnið og bæta við setningunni - það er SEO uppátæki til að fá þá raðað og draga úr röðun okkar fyrir nafn fyrirtækisins. Það er líka fáránlegt og lúmskt og fær mig til að giska á að skrifa um fyrirtækið yfirleitt.

Ég minnti manninn frá fyrirtækinu á að ég væri að nota nafn þeirra undir sanngjörnri notkun og notaði það ekki til að selja vörur mínar og við notuðum það ekki sem áritun. Nánast hvert fyrirtæki hefur vörumerkjaheiti og það er nákvæmlega engin ástæða fyrir því að þú getir ekki notað þessi fyrirtækjanöfn við skrif þín. Hér er það sem Electronic Frontier Foundation segir:

Þótt vörumerkjalög hindri þig í að nota vörumerki einhvers annars til að selja vörur þínar sem keppa við (þú getur ekki búið til og selt þínar eigin „Rolex“ klukkur eða gefið blogginu þínu „Newsweek“), þá kemur það ekki í veg fyrir að þú notir vörumerkið til að vísa til vörumerkjaeigandanum eða vörum þess (bjóða upp á viðgerðarþjónustu fyrir Rolex úr eða gagnrýna ritstjórnarákvarðanir Newsweek). Sú tegund notkunar, þekkt sem „nafnverð sanngjörn notkun“, er leyfð ef notkun vörumerkisins er nauðsynleg til að bera kennsl á þær vörur, þjónustu eða fyrirtæki sem þú ert að tala um og þú notar ekki merkið til að stinga upp á að fyrirtækið styðji þig . Almennt þýðir þetta að þú getir notað nafn fyrirtækisins í umsögn þinni svo fólk viti hvaða fyrirtæki eða vara þú ert að kvarta yfir. Þú getur jafnvel notað vörumerkið í lén (eins og walmartsucks.com), svo framarlega sem það er ljóst að þú ert ekki að segjast vera eða tala fyrir fyrirtækið.

Höfundarréttur sanngjörn notkun

Það er mikilvægt að hafa í huga að sanngjörn notkun nær einnig til höfundarréttarvarins efnis. Við biðjum einstaklinga og fyrirtæki sem endurbirta efni okkar í heild sinni að fjarlægja efni okkar oft. Önnur rit, eins og Social Media Today, hafa beint leyfi til að endurbirta efnið. Sanngjörn notkun er allt önnur. Samkvæmt Electronic Frontier Foundation:

Stuttar tilvitnanir verða venjulega sanngjörn notkun en ekki brot á höfundarrétti. Höfundarréttarlögin segja að „sanngjörn notkun ... í tilgangi eins og gagnrýni, athugasemdir, fréttaflutningur, kennsla (þar með talin mörg eintök til notkunar í kennslustofunni), námsstyrkur eða rannsóknir, er ekki brot á höfundarrétti.“ Þannig að ef þú ert að tjá þig um eða gagnrýna hlut sem einhver annar hefur sent frá sér, hefur þú sanngjarnan notkunarrétt á tilvitnunum. Lögin hygla „umbreytandi“ notkun - athugasemdir, annaðhvort lof eða gagnrýni, eru betri en bein afritun - en dómstólar hafa sagt að jafnvel að setja verk úr núverandi verki í nýtt samhengi (svo sem smámynd í leitarvél mynda) teljist sem „umbreytandi“. Höfundur bloggsins gæti líka hafa veitt þér enn rýmri réttindi með Creative Commons leyfi, svo þú ættir að athuga hvort það sé líka.

Áritanir og upplýsingagjöf

Fyrirtækið krafðist einnig þess að ég birti upplýsingastefnu í samræmi við vefsíðu. Mér var reyndar ekki sama um þessa beiðni. Þó að okkar hvað varðar þjónustu og friðhelgisstefna hafa verið samþykkt og öll sambönd okkar birt, að hafa formlega upplýsingastefnu virtist vera góð viðbót, svo við bættum við a birting síðu til að stilla betri væntingar um hvernig okkur er bætt varðandi kostun, auglýsingar á borða og tengd innlegg.

Ég minnti fyrirtækið á að upplýsingastefnan var ekki samþykkt af fyrirtækinu Federal Trade Commission (Bandaríkin) svo að þó að upplýsingagjöf sé krafist er ekki endilega krafist eða gagnlegt að hafa stefnu. Við hlökkum til að FTC skýri frekar hvernig fólk upplýsir tíst, stöðuuppfærslur og bloggfærslur í framtíðinni. Eitt fyrirtæki í fararbroddi í þessu er CMP.LY - sem hafa smíðað forrit til að búa til, rekja og flokka upplýsingagjöf fyrir stórfyrirtæki eða mjög stjórnað fyrirtæki.

A efnisleg tenging er samband milli markaðsaðila og áhrifavalds sem gæti haft veruleg áhrif á þyngd eða trúverðugleika sem neytendur veita áritun frá áhrifamanninum. Perkins Coie

Ég lét fyrirtækið vita að ef þau áttu í neinum vandræðum með notkun mína og tengda tengla gætum við strax slitið sambandinu. Ég ætlaði ekki að láta fyrirtæki neyða mig til að breyta því hvernig ég skrifa og deili færslum svo þær gætu haft betri gagn. Þetta er bloggið mitt, ekki þeirra. Þeir drógu sig niður og ég er fullviss um að þeir koma ekki aftur - né mun ég skrifa um þau nokkru sinni aftur.

Birting: Vertu alltaf tvöfaldur-athugaðu með lögmanni þínum um þetta efni og ég myndi hvetja þig til að verða a stuðningsmaður Electronic Frontier Foundation.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.